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广告投放|2020年Q3 移动广告投放市场分析

广告投放|2020年Q3 移动广告投放市场分析

重要节庆假期集中在Q3,移动广告投放带来一波小高峰。

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重要节庆假期集中在Q3,给移动广告投放带来一波小高峰,那么2020年第三季度期间,整个广告投放行业表现如何?不同行业的广告投放呈现哪些趋势?哪些才是广告主热投的流量平台?游戏风格有什么变动趋势?哪些头部App广告主强势抢量?各大广告媒体主投哪些行业?

本文从2020年Q3期间广告主热投的重点行业、头部广告主、主流流量平台及重点媒体入手,具体分析平台整体广告投放概览、广告投放文案、App推广排行榜、广告媒体情报等方面,解密Q3移动广告投放市场的新变化。

 

说明:本报告以投放广告数作为衡量广告投放力度的依据,广告投放数不完全等于其实际广告消耗,仅供参考。本报告提及的广告投放金额来自于 App Growing 基于各平台的cpm成本及广告投放时间等相关综合因素估算而得。

完整版《2020年Q3移动广告投放市场分析》的领取方式,可到文末的百度云盘提取。

一、Q3整体移动广告投放趋势

由第二、三季度的广告投放数来看,文化娱乐、服饰鞋包、游戏、教育培训、社交婚恋是广告投放数较多的重点行业,且文化娱乐蝉联第一,游戏与社交婚恋行业在Q3期间排名上升,投放力度较大。

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拉取近一年五大行业,教育培训、金融、文化娱乐、游戏、综合电商的广告数在整体广告中的占比,可以发现文化娱乐一直呈现上升趋势,游戏在2月迎来高峰之后缓慢下降,9月广告数也呈现上升。

假期、节庆前后是游戏投放的旺季,这段期间用户空闲时间变多,手游用户需求变多,而相应的游戏行业的广告投放竞争压力也变大

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下面选取Q3期间热投的游戏、金融、教育培训、直营电商行业进行具体分析。

二、重点行业广告投放概览

 

2-1 游戏行业广告投放分析

Q3期间,战争、三国、西游类手游投放金额(估算)上占比最高,其中战争类手游在9月跃升至第1,主要与多款战争类手游强势投放有关。

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从数据上来看,Q3期间新投放手游数增加明显,在全量手游中占比74%,且广告投放力度大,超半数的新投放手游在排行榜前列,Q3广告投放数TOP10手游中有6款是重度手游

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2-2 金融行业广告投放分析

排行榜前列依然是金融行业头部广告主为京东金融、支付宝,在金融品牌TOP5排行榜中基本是保险品牌,保险类广告投放力度明显增加,相比之下Q2投放强势的借贷品牌下降明显。

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选取金融行业重点APP,京东金融与大智慧进行流量平台、广告素材形式的对比。

京东金融主投巨量引擎与腾讯广告,素材形式以图片为主,视频为辅,大智慧主投腾讯广告,主要投放图片广告。

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2-3 教育行业广告投放分析

教育行业中整体以职业技能培训、学历考试为主,相比Q2 语言培训与K12教育的广告投放数占比提升。

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分别统计Q3各月份细分行业的广告数占比,学历考试与K12教育广告投放数保持稳定,而职业技能培训的广告投放数占比逐月下降语言培训呈现逐月上升的趋势

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选取教育行业重点APP,洪恩识字与宝宝巴士儿歌进行流量平台、广告素材形式的对比。

两款APP超八成投放在巨量引擎平台,在广告素材形式的选择上,都倾向使用视频素材,而宝宝巴士儿歌投放的图片素材比洪恩识字多。

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2-4 直营电商行业广告投放概览

从商品数与销量占比来看,服饰鞋包、日用百货、美妆个护是Q3季度的重点品类,其中服饰鞋包品牌虽然商品数增加,但销量却有所下降,餐饮食品作为Q2的重点品类,销量依然保持领先

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抖店、腾讯枫页、度小店仍然是Q3季度直营电商广告主热投的三大重点渠道,各渠道热销TOP10单品如下。

上衣、裤子、鞋子抖店与腾讯枫页渠道热销,度小店热销单品六成为日用百货商品。

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下面看看Q3期间广告主热投的主流流量平台及重点媒体有哪些广告投放新趋势?

三、重点流量平台及媒体广告投放分析

腾讯广告、巨量引擎、搜狗星耀是Q3期间广告主热投的三大流量平台,以下主要展现腾讯广告、巨量引擎平台上的广告投放概览。关注App Growing 公众号回复 “1022季度报告”领取《2020年Q3移动广告市场分析》完整版

3-1 腾讯广告

Q3期间,文化娱乐、社交婚恋、游戏、软件应用行业在腾讯广告热投,其中文化娱乐行业广告数占比超四成,推测与多款小说、短视频APP的强势投放有关

在重点游戏风格的广告数占比方面,战争、三国、模拟类手游投放力度

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3-2巨量引擎

巨量引擎上热投的四大行业分别是游戏、文化娱乐、服饰鞋包、软件应用,其中热投的游戏风格主要为消除、传奇、其他(网赚、休闲)。

在巨量引擎App推广榜中,Q3期间登顶榜首的是《疯读小说》

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3-3重点媒体的广告投放分析

QQ浏览器上游戏、文化娱乐、教育培训行业的广告投放数占比高,采用的素材形式主要是图片,辅以视频形式。

抖音火山版上的热投行业主要是文化娱乐、游戏、综合电商,广告素材形式超九成是视频广告。

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四、重点流量平台及媒体广告投放分析

4-1游戏行业广告文案关键词及热门文案

游戏行业的文案关键词为连抽、荒野乱斗、首月、原神、爆率,可见《荒野乱斗》、《原神》是Q3期间热投的爆款手游,而其他关键词主要描述游戏的玩法与福利活动。

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3-2金融行业广告文案关键词及热门文案

金融行业广告文案高频词为首月、最高可借、最快、X元起、X元保障,可见金融行业广告更注重用户福利,以首月福利、最高可借金额等吸引用户留咨转化。

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4-3教育培训广告文案关键词及热门文案

教育培训行业关键词为节课、课时、X元抢、原价、价值,主要是以低价抢购、课时时长优惠的形式激励用户报名学习。

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4-4综合电商广告文案关键词及热门文案

综合电商关键词为京东、别再花冤枉钱、好物测评季、包邮、手机,可见京东平台的商家投放力度较大,文案主要以平台活动,产品高质低价为卖点,吸引用户下单。

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以上是《2020年Q3 移动广告投放市场分析》的重点内容节选。

 

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