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不容错过的中视频

不容错过的中视频

希望能有更多的视频流参与到中视频赛道,积极探索更多的可能性。

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啥是中视频?

相比起最近才流行起来的“中视频”,大多数人对于视频行业里的另外两个概念“短视频”和“长视频”明显有着更为清晰的理解。

比如从一个用户角度来说,当我们提起短视频的时候,很容易直观地描述出它们是类似于出现在抖音快手等平台上,常见于竖屏形式展现的,内容时长大致在30s到5min以内,可以在手机等移动播放设备上播放的比较轻量的视频内容。

相应的,提起长视频,人们通常指的则是那些需要横屏表达的,时长在45min以上的,以电影、电视剧为核心的,重量级、高成本、较复杂内容编排的视频内容。

中视频并不是什么新鲜词,只不过在国内,主流视频平台更重视短视频市场的竞争,但随着短视频内容的逐步饱和,视频内容显然向着精品化、专业化方向发展,中视频开始被国内用户接受和需要。

2019年末,中信证券发文《5G时代,中视频有望崛起》,文中指出:5G时代,随着硬件设施不断完善,需求端用户对内容质量持续提升,预计短视频平台将不断增加内容纵深,而长视频平台则不断丰富内容形式,拓展内容适配场景,拓展目标用户受众。一个区别于原有短视频和长视频定义的“中视频”领域有望出现。建议关注现有积极布局中视频领域长短视频平台,以及在接地气、本土化专业内容生产有优势的内容提供商。

一、中视频的前世今生

中视频并不是什么新奇的概念,很早以前在国内就有过实践,曾经爱奇艺推出过一款布局中视频、对标YouTube的产品“随刻”,按官方回答,“随刻”主要以10分钟左右PUGC视频以及爱奇艺官方相关内容组成,一方面填补国内长视频、短视频之间的市场空缺,另一方面也进一步加强爱奇艺内容的货币化效率,形成长、中视频的战略协同,但随刻至今没有泛起什么水花。

另一个中视频领域值得关注的前浪是B站,作为以UP主为核心的PUGV内容平台,B站主要视频内容(时长)都可以算在中视频的范畴内,而对于内容的拓展,B站一边发展UP计划,一边自制采买视频、漫画、直播等多元内容形式,在频繁破圈中探索长短视频的边界,当之无愧的中视频平台商业变现模式的实践者。

相比国内,美国的YouTube试水中视频的时间要比国内早的多,到目前中视频已经成为YouTube平台的主流形式,当然,出现这么大的时间差距并不是因为国内视频欢迎相比美国环境差很多,而是在2005年,美国可录像设备的家庭渗透率就已经接近50%,到2010年,美国数码相机和数码摄录机的家庭渗透率分别达到64%和54%。而在同一时期,数码相机和DV在中国家庭的普及率却不及美国家庭的十分之一。

正是因为美国可录像设备的基础配置,孵化出了相当多数量的VLOG视频主,而国内目前VLOG等形式的中视频大多还是由专业化的MCN制作,相对来说成本更高,不易被普及。

但在5G来临的技术变革时刻,中视频的价值有望重新被挖掘。

二、中视频候场选手

我第一个想起的就是B站,但对与B站来说,相比探索中视频赛道,B站更想潜心做好二次元、游戏和动画,B站CEO陈睿曾坦言,B站不想做中国的YouTube,而是要做中国的迪士尼。

可惜啊,中视频的头号种子选手无心恋战....。

而除了B站之外,另一个比较有可能成为中视频头号玩家的就是西瓜视频。

10 月 20 日,2020 西瓜 PLAY 好奇心大会在海南三亚开幕,西瓜视频总裁任利锋宣布,未来一年西瓜视频将至少拿出 20 亿元用于补贴,与优秀的视频创作者一同发力「中视频」赛道。

但说实话看到最先对中视频赛道发力的是西瓜视频,有一丢丢的失落,因为相对来说,西瓜视频用户较为下沉,下沉用户对这种VLOG或是小剧场类型的中视频是否能有更高的接受度,尚不明确,暂时报以悲观态度。

虽然说市场对中视频的定位、发展前景并不很明晰,业务模式、商业路径也尚在摸索阶段,但互联网没有新鲜事,潮水涌来的时刻,所有人都“无意”站到风口中,希望能有更多的视频流参与到中视频赛道,积极探索更多的可能性,我们共同拭目以待。

 

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