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视频平台战火烧到了中视频领域

视频平台战火烧到了中视频领域

闲暇时间刷视频已经成为了多数人的休闲娱乐活动,不同的视频平台侧重的视频方式不同,优爱腾侧重长视频,快手抖音侧重短视频。但是不管是哪个视频形式,都面临着增长见顶的瓶颈。

视频平台战火烧到了中视频领域
随着互联网技术的进步,传统的文字、图片已经成了昨日黄花。4G时代的到来,更让人们体会到了移动视频的乐趣,用手机看视频也逐渐变成了国民当下最重要的休闲娱乐方式之一。

大体上来看,目前国内主要的视频平台分为两类:一类是以“爱优腾”等为代表的长视频平台,另一类是以抖音和快手为代表的短视频平台。就目前各自的情况而言,彼此之间也算是各擅胜场。不过,目前无论是短视频还是长视频,都遇到了增长见顶的瓶颈。这种情况下,寻找新的发展空间,就成了这些视频平台需要直面的问题。

而深度、专业、发展迅猛的中视频,逐渐成了众多视频平台竞相瞄准的新方向。不过,在各大平台争相涌入中视频领域之后,这条新赛道也日渐拥挤。而从长期来看,中视频对这些视频平台的帮助究竟有多大仍未可知。

一、中视频巨头暗战

如今,在移动互联网的不断普及渗透之下,视频已经成为全民创作和消费的内容体裁。根据《2020中国网络视听发展研究报告》,截至今年6月,中国网络视听用户规模超过9亿,网民使用率超过95%。

然而,目前国内长、短视频逐渐增长乏力,越来越多的玩家便开始加入中视频的战局,各视频平台甚至一些内容平台也纷纷发力争相抢食这块大蛋糕。目前在国内视频行业中,哔哩哔哩(以下简称“B站”)和西瓜视频,算是在中视频内容上较为踊跃的两大平台。

作为中视频领域的先行者,B站最早是以ACG社区发家,所以它的很大一部分用户,都集中在游戏和二次元领域。不过,随着B站在内容和版权上的深度布局,平台在生活、娱乐、科技、学习等方面的内容也开始迅猛增长,B站也由此走向“破圈”。

比如,2020年6月,B站开始加大泛知识学习类内容的扶持力度;同年7月,又宣布将为创作者提供一整套从新锐创作者到顶流创作者的扶持计划。这些计划的实施,大大加速了B站向中视频领域进军的步伐。

与B站的扶持政策类似,西瓜视频在中视频上的投入也不甘落后。早前西瓜视频就曾推出“活字计划”。根据该计划,西瓜视频官方拿出了一亿现金和一亿流量,试图将图文创作者转化为视频创作者;去年7月,西瓜视频又针对vlog内容推出“万元月薪”计划,用百亿流量和亿元现金扶持创作者;而在前不久,西瓜视频再次决定,在未来一年拿出20亿来补贴创作者。

这些举动也从侧面证明了西瓜进军中视频领域的野心。而随着西瓜视频对创作者扶持上的不断发力,中视频战场的硝烟也愈来愈浓。

除了B站和西瓜视频外,越来越多的“新”玩家也开始对中视频领域争相布局。快手于2019年7月份,向部分用户开放了5-10分钟的视频录制时长;同年8月,抖音也宣布逐步开放15分钟的视频发布时长。另外,加入这一战场的还有各个长视频平台。今年4月,爱奇艺就悄悄上线了综合型视频社区产品“随刻”,直指正在蓬勃发展中的中视频领域。

实际上,这场关于“中视频”的大战,早已进入了“战国时代”。早在2019年,微信就对其后台视频上传规则进行了改动,改动后微信也可以上传30分钟以内的视频;而且做内容平台出身的知乎,也在其首页新增了“视频”专区。

而随着这些平台的竞相入局,中视频呈现出爆火的态势。其实中视频之所以如此受欢迎,与它能够有效区别于长、短视频的模式分不开。

二、中视频爆火背后的原因

早前西瓜视频与新榜联合发布的《中视频创作人职业发展报告》中显示:近一年高频的视频消费中,消费中视频的用户达6.05亿,网民渗透率64%,即每5个网民中就有3个用户高频消费中视频。由此可见,中视频在当下的受欢迎程度。

中视频如此受欢迎,一方面原因在于中视频在兼顾效率的同时还能兼顾内容深度。中视频时长平均在1分钟到30分钟左右,它满足了用户在观看视频时高效完整获取信息的需求。此外,中视频创作者需要在这一小段时间内,讲述出一个完整的故事,这就要求创作者在制作视频时提炼精华。相比短视频,中视频在创作内容上更加有用、有趣、有深度。

另外,中视频的变现空间巨大,也是吸引越来越多的平台和创作者进入该领域的一个重要原因。具体来说,短视频对平台而言时间太短很难插入很多广告,而中视频的内容时间更长,可以利用的广告方式也更加多样;对创作者而言,中视频市场规模的扩大,使创作者变现手段也更为多元。

具体来说,创作者在创作中视频的过程中,不仅可以获得平台流量分成还有直播带货、广告营销等其他收益,变现手段更加丰富。

跟长、短视频相比,中视频在内容、效率、变现能力等多方面存在优势。虽然现在看来,中视频前景甚好。但是长此以往也难逃长、短视频都曾遭遇过的流量增长乏力的困境。而等到中视频大战平息后,这些视频网站又将如何发展?

三、新的长途竞争,谁能引领风骚

经过多年发展蜕变,国内视频平台的格局基本趋于稳定。如今无论是长视频还是短视频,都开始拓展各自平台的内容生态,纷纷朝着中视频发力。而在各自发力其他领域的背后,与它们意识到自身的局限性不无关系。

就长视频平台而言,视频版权一直是重中之重。然而,这些视频平台收入来源只有广告、会员等,变现能力极其有限,难以支撑昂贵的版权费用。所以,长视频平台才会亟待寻求新的途径提高变现能力。比如,爱奇艺就另辟蹊径推出“随刻”,就是其发力中视频企图寻求新的增长点的一个例子。

另外,长视频本身的会员和广告业务呈此消彼长的态势,而在中视频中植入广告可以在一定程度上带动平台的广告营收;同时,长视频平台丰富的版权储备,也可以帮助中视频创作者实现再创作,对活跃平台流量大有助益。

虽然,4G时代的热潮使得短视频爆火,但与此同时,短视频也暴露出内容同质化严重、盗版现象频出的问题,加之短视频流量红利见顶,增长日渐缓慢,使得短视频平台也在奋力寻求破局,快手和抖音纷纷放宽视频时限,就是其寻求破局的有力体现。

而相比长、短视频,作为国内中视频代表的B站无论是从内容方面突破边界,还是加强版权和自制能力,都在试图实现内容破圈和用户破圈,向综合性视频平台进击。

西瓜视频也在破局上也做出了相应的动作。比如,年初通过免费看《囧妈》向长视频领域加码,又帮助用户发现短视频和帮助创作者分享视频,如今更是帮助创作者变现,鼓励其生产优质内容。长中短结合的视频方式,已经成为西瓜视频重要的内容表现形式。

在前不久的行业论坛上,腾讯副总裁孙中怀曾对媒体表示,腾讯视频未来将转变成长短结合的综合性平台。不只是腾讯,从整个国内长、短视频平台来看,转型综合视频平台也是大势所趋。而在各路平台成功转型之后,谁能成为真正的头部玩家,仍有待时间来证明。

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