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百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

百度一下,还是夸克一下?“脚艺人是啥,PUA是啥,UISI这些都是啥……”说唱水平完全不输专业选手。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

就在前几天的重阳节,百度以一只“空巢”大妈手撕“不孝逆子”的广告刷屏了,视频中的大妈宛然变成了一位Rap选手,整个内容前面魔性有趣后面引人深思,赢得了用户和圈内人士的一致好评。

这并非百度今年第一次刷屏了,实际上,百度今年围绕品牌战略,在各个重要节点出了一系列的创意广告,都非常有看点和亮点,比如笔者十分喜欢的这组“七夕别问”。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

作为全民皆知、人们有啥没啥都要百度一下的百度,为何还要广告做个不停呢?

表面上看是为了加强与用户的情感沟通,唤醒用户的已有认知,实际上更深层的原因可能是不安,是担忧,是想用广告来吸引用户的注意力,进一步加固自身的壁垒。

没错,作为中文搜索引擎里面的绝对老大哥依然也有不安的一天,因为除了360搜索、搜狗搜索和神马搜索等老对手之外,近年来,新的对手也是一个接一个,且一个比一个狠。

今年2月,字节推出头条搜索app,自建头条百科,与百度直接硬刚;微信则在持续升级"搜一搜"功能,华为也在海外发布了独立的搜索应用;尤其是阿里,更是再次押注搜索领域,推出智能搜索夸克。

那阿里的夸克又有几斤几两呢?还有没有机会在搜索引擎市场抢走一块肉呢?对百度的威胁何在呢?本文从品牌营销的角度聊一聊。

01、阿里再次押注搜索引擎,没有广告的夸克搜索

说起夸克,你可能不知道,笔者也是因为看了业内媒体对夸克的广告的点评,才了解到夸克,所以也就能片面反映,此时的夸克,并不为众人熟知,知名度还有待提高。

但它依然有着非常具有潜力的数据表现,今年4月中旬,夸克APP冲进苹果AppStore免费应用下载排行榜top20,超过行业老大百度。而在安卓应用商店,它的下载量已超过1亿次,与行业老二搜狗搜索的下载量持平。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

作为阿里旗下的智能搜索APP,由UC团队操刀,前几年才正式上线,相当年轻有活力,不同于传统搜索产品,它更有理想主义精神,聚焦于探索极简的智能的下一代搜索。

技术和资源固然重要,但最关键还是看夸克对用户有什么好处,能带来什么更好更新的体验?

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简单概括主要就是四点,“画面简约、没有广告、搜索直达、智能搜索”,再在四者里面取一个,夸克对用户来说最有卖点的地方,就是没有广告。

没有广告,怎么可能?此时你脑海里浮现的应该是你用其他搜索软件时糟糕的体验,整个页面前面几条都是广告,有时候翻了好几页,都找不到个没有广告的回答,而这个现象,在百度搜索上尤为严重。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

笔者搜索了“牙痛怎么办?” 左图是百度上的回答,前三条全是广告,右图是夸克上面的回答,还真没看到一条广告。

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而从夸克的广告策略来看,不管是在户外、地铁,还是线上,都是以“没有广告”作为沟通重点,除了中规中矩的说自己没广告,你不该看到广告之外,夸克还借力打力,利用竞争对手的固有劣势,来突出自己的优势。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

比如上面这组广告,严重的搜索竞价排名以及虚假的医疗广告,令每一个用过搜索引擎的人都头皮发麻,夸克就很好的利用了这一点,既能够与受众形成共鸣,也能够提升品牌的好感度。

而看到这组广告?你第一时间想到另一个搜索应用是谁?那一定是百度,这也是当老大的坏处,联想性太强。

可以说,夸克“没有广告”的独特优势,极大的动了百度搜索的奶酪,尽管现在还只是个上线几年的“小孩”,但背后阿里雄厚的资源以及押注智能搜索的决心,对百度来说非常具有威胁性。而百度今年频繁的做广告、做传播,和这不无关系。

毕竟,如果用户都跑到夸克搜索那里去了,百度的广告也就不值钱了。

02、作为全球最大的搜索引擎,百度的优势和弱势在哪?

你觉得百度搜索的优势在哪?

不是市场份额NO.1,不是全球最大的中文搜索引擎,而是强大的认知优势。

说起百度公司,你第一时间想到的是什么?是百度这款产品,它不像阿里、腾讯,它们只是单纯的企业名字,但百度不一样,汇聚万千力量于一点,可以说,百度=百度搜索,这就为百度搜索提供了强大的势能。

说起搜索二字,你第一时间想到的是什么?一定是百度,90%的人有问题时,不是说,你搜索一下,而是直接说你百度一下,也就是说在人们的认知中,百度=搜索,这就是百度最大的优势。

尤其是百度手机端把品牌口号改为“有事搜一搜,没事看一看”之后,更是在不断占领人们搜索的入口,刺激用户搜索的频率。

那百度搜索最大的弱势在哪?

百度搜索最致命的地方就是竞价排名太严重,广告泛滥成灾,忽视用户体验,这一点也是所有用过百度搜索的人的共同感受。

明明知道排在前面的都是广告,那为何还要用百度呢?

这就是整个搜索引擎领域的通病了,除了百度搜索,其他同类型的搜索引擎也好不到哪去,而百度因为占据了认知优势,所以几乎成了用户的唯一但又无奈的选择。

尤其是前几年的“魏则西”事件,闹得沸沸扬扬,只要肯砸钱,即使是假大空的广告,也能稳稳占据“回答”里面的头条,一时间把百度送上了舆论风口。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

今天的很多用户,对百度最大的痛点就是它无节制的广告,而广告自然也就成了百度搜索最弱势的点。

那百度能不能不做竞价排名,掉丢广告?那相当于要了百度的命,毕竟人家主要是靠这个吃饭的。

03、潜力巨大的夸克,在传播上还有待加强

夸克的出现可以说把搜索引擎一刀切成两块,一边是所有带广告的,而另一边则是不带广告的,只有夸克一家。

不管是从技术和资源的角度来看,还是从产品优势和体验来看,夸克都有可能成为搜索引擎领域未来最具潜力以及对百度搜索造成最具威胁性的应用,尤其是夸克搜索首先打出的智能搜索,更符合时代发展的趋势。

另一方面,随着年轻群体的更迭,00后群体对广告的厌恶会进一步加大,他们更向往简约、科技和智能的应用,而对百度的认知相对来说弱一些,这也是夸克的机会所在。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

但目前仍然有几个问题横亘在夸克搜索的面前,对于一款大众类搜索应用,可以说,目前还只是覆盖了极小部分的发烧友和科技迷,品牌知名度和声量远远不够。

这可能和夸克的广告策略有关,牢牢抓住“没广告”的内容策略,是没有问题的,海报的形式虽然直观,但是沟通势能相对来说比较弱,冲击感不够强,况且在今天信息如此碎片化的时代,线上广告如果没有当时转化,就相当于浪费了。

笔者认为,不断地发射散弹,不如直接发射炮弹,广告媒介可以选用中心化的电梯媒体,做到轰它一炮持续管用,先把品牌声量提上来,才能发挥出“没有广告”的产品优势。

百度不断用广告刷屏,是怕了阿里的夸克搜索?

事实上,夸克也是这么做的,在分众的电梯上投过广告,但其广告内容还是杀伤力不够,建议选用视频的形式,搭配洗脑或者音律的风格,再辅助更具有影响力和传播力的事件营销。

毕竟,不知道你,根本没有使用你的可能,产品被使用被购买的前提永远都是先被知道。

另一方面,夸克主打的是“没有广告”,所以夸克自己的广告也是相对去广告化的,因此如何恰到好处的把自己传播出去,这确实是需要慎重思考的地方。

夸克的未来还有很长的路要走,至于究竟能走得怎么样,一来看阿里如何打这场硬仗,二来就看百度如何应对了。

而对于我们普通用户而言,选择体验更好的应用是我们唯一的选择。

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