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百度的脑子里,到底在YY些什么?

百度的脑子里,到底在YY些什么?

一向慢半拍的百度,这次能押对宝吗?

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一、欢聚三子,此起彼伏

上周五,百度即将收购直播平台YY的消息在脉脉上不胫而走,并且持续发酵至今。

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相关人士则称,百度与YY的谈判已接近完成,定价在30-40亿美元之间。

若收购进行顺利,YY国内直播业务将划归给百度(海外业务不在交易范围内)。而这也将成为百度有史以来最大规模的一笔收购。

作为一款诞生于2008年的产品,欢聚集团依托YY语音的流量,紧跟当时直播行业的风口,在2016年转型投入到YY直播业务上,而后逐渐发展成为国内头部直播平台之一,在线直播活跃人数一直稳居头把交椅。

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截止2020年3月数据

 

此外还内部孵化出虎牙直播、收购了新加坡视频社交平台Bigo等。

YY直播、虎牙、Bigo一度成为欢聚集团三大主要营收来源。

然而自从2018年以来,直播行业的流量增长逐渐见顶,短视频时代悄然来临。抖音、快手接手成为短视频行业的流量巨头。

一方面内部付费用户增速持续走弱,另一方面外部用户流量被大口抢占,YY直播可谓是内忧外患。

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19年第二季度至20年第二季度YY财报数据

 

尽管国内业务持续低迷,但从2020年第二季度财报来看,欢聚集团的全球移动端月活用户为4.571亿,其中91.0%来自海外市场。主要面向国外的Bigo、Hago等业务成为主要增长引擎。

因此,在国外业务强势增长的反衬之下,YY出售陷入低迷的国内直播业务,似乎可以更加轻松上阵,全力专注于海外市场。

二、虎牙归鹅厂,YY卖百度

早前在2018年3月8日,腾讯以4.6亿美元战略投资虎牙直播。而在今年9月份,欢聚集团与腾讯签署股份转让协议,虎牙正式成为腾讯全资控股子公司。

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而在传言百度要收购YY之前,百度在直播业务上的布局早已动作频频。先后推出全民小视频、好看视频、音啵等产品,但一直没有激起多大水花。

对于流量增长见顶的直播行业而言,百度想要获得新的流量来源,除了内部导流和外部收购,似乎没有多少棋子可走。

但对一心想要打造泛知识直播平台的百度来说,收购YY,看上去并不是那么理想的一件事情。

百度直播的核心是信息和知识,而YY直播则是以娱乐直播内容为主,通过秀场的打赏模式进行变现。

两个平台之间,无论的产品定位、或是用户受众,似乎并不是那么契合。

因此对于百度来说,收购YY,看重的更多是其在直播行业多年沉淀下来的技术、还有相对完善的直播盈利体系,以上这些对于百度而言,都具有很强的吸引力。

三、 百度泛知识直播生意

对于百度所宣称要花重力打造的泛知识直播平台,其竞争性到底有多强,还有待考量。

放眼看看隔壁的B站,就在10月 25 日,用户会发现在站内搜索“罗翔”的词条时,手机屏幕上会自动出现一个动画,庆祝@罗翔说刑法帐号粉丝量突破一千万。

截止到目前,哔哩哔哩@罗翔说刑法已拥有1014万粉丝。成为仅次于游戏区UP主@老番茄的全站第二大个人 UP 主。

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对于B站而言,2018年学习类直播时长达146万小时,成为B站直播时长最长的品类。

2019年全年,B站泛知识学习类内容的观看用户数突破5000万。学习类UP主数量同比增长151%,学习视频播放量同比增长274%。

2020年6月5日,哔哩哔哩趁势上线了一级分区“知识区”。以分享知识、经验、技能、观点、人文等内容为主。

然而纵使是B站粉丝过千万的罗翔,其粉丝们中关注搞笑日常的占到23.79%,而关注知识科普仅占15.53%。这也是快阅读时代的一种必然。

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用户每天原本就所剩无几的碎片化时间,被手机屏幕上的APP们一再抢占。

能否在2~3秒内吸引到用户眼球,决定了一条视频的成败。因此无论是哪一种内容,万物皆可娱乐化。

反映在知识科普类视频的局限性,放到专注泛知识类的百度直播上面也是如此。对于百度来说,泛知识直播对用户是否有长久的吸引力,这条路又能否走得通,还有很大的未知性。

尽管自今年5月以来,百度在直播领域频频发力,在5月13日的移动生态大会上,更是宣布将拿出百亿流量、砸下5亿补贴来培养优质直播创作者,打造1000位月收入过万的主播。

但这种短时间内的“豪买豪砸”,对于头部主播来说,并没有多大的吸引力。因为腾讯系、头条系等直播产品的头部主播相对稳定且公会体系完善。

而对于众多中尾部主播,能否在一个平台的生态内持续变现、能够在这待多久,或许是其更关心的问题。因为就目前百度直播平台的运营能力、盈利模式等方面来看,百度的直播业务与头部的虎牙斗鱼、抖音、快手等仍有很大差距。

而YY成熟的直播运营模式、平台盈利模式,或许刚好能够补足百度直播的短板。

因此对于在外界看来一向慢半拍的百度,此次下重金收购的YY能否押对宝,还有待继续观察。

 

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