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2010—2019:网络红人进化史

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万物互联、无远弗届的互联网,无时无刻不在催生一批又一批红人,这些风云人物在网上的发迹过程,既是其个人的命运改变史,也陪伴了很多网友的网络记忆。

2010—2019:网络红人进化史

不同时代的红人,背后有鲜明的时代特征,比如传播介质(文字、图片、视频、直播等),也反应了网络用户审美的趋势与创作风向的改变。今天,我们将视角穿越回2010年到2019年,看互联网记忆中的红人史。

2010年  徐静蕾

2005年开始,博客元年,新浪博客诞生,随后腾讯、搜狐、百度、网易等都上线博客产品。

新浪博客给包括韩寒、徐静蕾在内的众多名人发了一封邀请邮件:“我以新浪网总编辑的名义,代表新浪网,诚挚的邀请您入驻新浪Blog。”

徐静蕾成为博客上点击量第一个过亿的博主,她随便几句感言随笔,就能有超过十万次点击、过千条评论。

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2010年11月徐静蕾停更博客,历时五年的博客创作生涯宣告结束,“博客女王”离开后,韩寒等其他热衷创作博客的名人也陆续停更,博客时代缓缓落幕。

徐静蕾最为人熟知的标签是才女,在博客上的创作风格,则在个性化表达的基础上,主打接地气,分享自己的一些生活和思考。

以徐静蕾代表的图文博客为界,网络红人的发迹之地转向了移动化与视频化。

2011年  姚晨

微博产生时,姚晨是最早一批的使用者。

从2009年9月入驻微博,半年时间内,她写下了超过一千条微博,平均每天将近七条,被称为国内“最会织围脖的人”,姚晨的微博内容很多是家长里短,和老公的家事、和表弟逛街留影,也会有拍摄工作和新闻评论,发博频繁,互动更频繁,有如重度“网瘾患者”。

2010—2019:网络红人进化史

6个月后,姚晨微博粉丝突破百万,2011年7月,粉丝突破千万,成为初代“微博女王”。

姚晨在新浪微博的崛起,利用了明星在社交传播上的先天优势,而她的成功,更多的是洞察了移动社交媒体背后的传播规律,积极打造人设,广泛参与讨论,勤耕细作,最终脱颖而出。

2012年  鸟叔PSY

朴载相(Psy),一位其貌不扬的韩国歌手,以一首单曲《江南Style》红遍世界。

《江南Style》于2012年7月发布,到12月,《江南style》成为互联网历史上第一个点击量超过10亿次的视频。

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鸟叔不仅成为了韩国的超级巨星,更在世界范围内打造了一个令人瞩目的文化现象,他的成功,说明了互联网的世界性,一部爆款作品的上限能超越国家和民族的界限,网络红人也是如此。

2013年  王大锤

《万万没想到》系列迷你喜剧于2013年8月在优酷上映,这部剧在年轻群体中爆火,不仅捧红了演员白客、刘循子墨等,也让“王大锤”这个主角成为一代互联网记忆。

王大锤在各类不同的剧情中扮演不同的角色,如:演员、刘备儿子、西游记中的小妖怪、土豪富二代、职场小喽啰、法海、选秀王的主持人、月老的红线童子等等,在剧集的结尾,他总是能完成自己最开始立下的目标,但是以一种“万万没想到”的方式完成。

2010—2019:网络红人进化史

网友评价称:王大锤的走红代表着很多平凡的观众在他身上看到了自己的影子,努力奋斗却因为出身不高而屡屡碰壁。

王大锤的走红,开启了“屌丝”流情景喜剧的新篇章,优良的演技,欧亨利式反转,让观众摆脱对小成本网剧的固有印象,迎合了90后等新观众的求新、逆反心理。

2014年  王尼玛

王尼玛是当时最火的网络脱口秀节目《暴走大事件》的主持人,相比较其他传统节目主持人,王尼玛塑造的人物性格小气,玻璃心,暴躁,易怒,点评辛辣,吐槽犀利。

创造和引领流行语的传播,是王尼玛走红的另一个重要因素,“我和我的小伙伴都惊呆了”“荆轲刺秦王”等热门网络流行语,都可以从《暴走大事件》中找到出处,这些流行语在传播的同时,也增加了《暴走大事件》的影响力。

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王尼玛走红背后,是暴漫团队对网络传播和年轻人心理的洞察,他的成功,为更多互联网创作者提供了全新的启发。

2015年 天才小熊猫

天才小熊猫本尊是段子手张建伟,早在2010年,借着3Q大战,他创作了著名的GIF动画《右下角的战争》系列一举成名。

天才小熊猫2013年开始成为专职自媒体人,善于创作段子,无厘头却缜密而清奇,他创作了无数段子,比如经典的“千万不要用猫设置手机解锁密码”:主人公在把玩一台指纹解锁手机时,使用了猫的指纹,由于PPT文件存在手机里,开会时,他不得不在众目睽睽之下,再一次展示用猫爪来解锁的秀逗行为。这是一个广告段子,但毫不引人反感,是多方共赢的典范之作。

2010—2019:网络红人进化史

天才小熊猫做到了无数广告人梦寐以求的成功,再一次印证了内容为王的金科玉律。

2016年  papi酱

“我叫papi酱,一个美貌与才华集一身的女子”。

2015年10月,papi酱开始在网络上传原创短视频,凭借无厘头恶搞视频为主的内容、毒蛇吐槽,每一条视频都能精准戳中用户的内心,从而产生代入感和认同感,粉丝几乎涵盖了每一个年龄段,短短半年内,papi酱成为网上人尽皆知的红人。

papi酱网红之路晋升如此之快的原因,是以极其接地气的草根气质叙事,同时结合时事热点,在几分钟的短视频内布置诸多贴近年轻用户的槽点,更直接的满足年轻群体对娱乐视频的需求。

2010—2019:网络红人进化史

papi酱的作品。贯彻了崇尚真实、摒弃虚伪、吐槽一切装逼行为、倡导个体自由的价值观,这是她在年轻一代中广受欢迎的重要原因,她成功打造了一个超级个人IP,在美貌与才华的加持下,能长远的站在舞台聚光灯下。

2017年 冯提莫

2014年9月,冯提莫在斗鱼直播平台玩游戏时偶然唱的几首歌,开始了其网络主播生涯。

她为观众熟知,是在英雄联盟的游戏直播版块,但让她从一众秀操作的游戏主播中脱颖而出的,还是因为唱歌好听,游戏女主播和音乐人是她身上的双重标签,从2017年开始,冯提莫开始向音乐人发展,以大步调转型出圈:

演唱手游主题曲《一念》,发行个人首支单曲《识食物者为俊杰》、《识龙虾啤酒火锅等夜食者为俊杰》,作为特邀嘉宾出席英雄联盟音乐节 ,为电影《前任3:再见前任》演唱同名宣传曲《再见前任》,参加《快乐大本营》演唱《小鸡哔哔》。

2010—2019:网络红人进化史

冯提莫的转型成功,是一条互联网航道下不断向梦想和专业调整方向的道路,始于颜值、专于梦想,这是很多网络红人的标准进阶路线。

2018年  手工耿

从一个无法忍受打工无聊的辍学青年,到投身自己热爱的事业的追梦人,手工耿的成功在短视频时代是最典型的代表。

2017年6月,手工耿开始玩短视频,他的第一部短视频中,创造了一个用管钳搭起来的蚂蚱,以后的很多视频,都贯彻了无用但有趣的宗旨,制造了很多让人意想不到的金属作品,这为他吸引了很多粉丝。

2018年,手工耿加速走红,5月,他上了快手的公号,标题是“世上怎么会有这么荒谬的人啊哈哈哈”,9月他作为“发明界的泥石流”,上了微博热搜榜42位,不久后,他的“脑瓜崩辅助器”上了热搜榜16位,他成为了短视频行业最有特色的创作者之一。

2010—2019:网络红人进化史

短视频的兴起,兼容并蓄,无奇不有,为无数像手工耿这样手有绝活,但郁郁不得志的年轻人提供了一个展示自己的绝佳舞台,也让我们这些用户大开眼界。

2019年  薇娅

近几年直播带货风潮兴起,薇娅是其中的代表。

2016年5月,薇娅投身淘宝直播,开始直播带货的职业生涯,2017年10月,薇娅在一场直播中创造了7000万的皮草销售额,这使得薇娅站到了媒体焦点,也颠覆了淘宝直播、电商带货在人们心中的固有印象。

2019年,薇娅在淘宝双11引导成交销售额达27亿元,不断刷新自己的带货记录,成为淘宝直播的“一姐”,也成为了全民皆知的超级网络红人。

2010—2019:网络红人进化史

直播带货风潮兴起,红人经济在国民经济中的参与度越来越高,薇娅、李佳琦等人的标杆作用下,将吸引无数人参与追梦。

红人进化史,也是互联网进化史,观察历代红人,我们既可以看到互联网传播介质的演变,从图文到视频、直播,每一次都是内容承载量的爆炸增长,另外,红人的走红之路,也体现了很多放诸四海而皆准的普遍规律,内容为王、创意为帅、专业为基,打造专属的个人IP,追求长远发展。

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