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小霸王被申请破产,青春不止是山寨,也曾“巅峰”创新

小霸王被申请破产,青春不止是山寨,也曾“巅峰”创新

曾经是青春回忆的小霸王,在淡出视野许多年后,再次回归。只是,这一次,回归变得告别。投资失败,资金紧张,国民游戏机品牌“小霸王”陷入至暗时刻。

小霸王被申请破产,青春不止是山寨,也曾“巅峰”创新

11月9日,据天眼查App消息,小霸王文化发展有限公司已被申请破产重整,案号为(2020)粤20破申131号,申请人为殷小云。同时,法定代表人冯宝伦已有数十条限制消费令。小霸王文化发展有限公司是小霸王集团的主体公司。

小霸王,作为承载一代人青春的往事,会不会就此终结呢?

被称之为山寨(游戏)机开先河的这个经典,真的只是山寨吗?

其实,有关小霸王的故事,或许我们还存在3个认知误区:

小霸王被申请破产,青春不止是山寨,也曾“巅峰”创新

01、山寨机真的击败了击败红白机?

红白机被以小霸王为首的中国“山寨”游戏机们击溃,一个关键原因就在于竞争对手的终端产品都能够毫无阻碍地运行红白机的游戏卡带。

小霸王品牌始创于1987年,从事于教育类电子产品的开发、研究、生产与销售,曾为国内少年儿童学习电脑知识奠定了良好的基础。

二十世纪八十年代末、九十年代初,其推出的一系列仿制游戏机、学习机产品风靡一时。

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在很多人的记忆中,小霸王的两个红色拳套,总是和成龙大哥的“望子成龙小霸王”这句广告词以及广告背后的小霸王学习机联系在一起。

1989年,小霸王还只是一家亏损200万元的小厂,直到那年3月迎来了新厂长,一位名叫段永平的28岁年轻人。

上任伊始,段厂长就决定进军游戏机领域。

可问题是,1983年问世的红白机,以“水货”方式进入中国已经有几个年头,并在中国孩子中大规模流行起来。即使新产品的价格比红白机便宜,但别忘了,还有大量的国内小电子厂正在制造同样便宜的“山寨”机。

怎么办?段永平的套路,其实成为后来孔府宴酒、秦池等央视标王的滥觞。

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1991年6月,小霸王投入40万元在中央电视台播出第一则广告,即“拥有一台小霸王,打出一个万元户”的有奖销售活动——小霸王大赛。一时间,作为“山寨”机的小霸王游戏机,成了“游戏机中的战斗机”。

品牌化的结果,让低价的小霸王迅速占据了原本是红白机和“山寨”机分庭抗礼的中国市场。

在当时还没有多少品牌意识和知识产权观念的中国消费者看来,小霸王游戏机的机型样式和红白色块,基本上和红白机长得一模一样,还多了一双红色拳击手套和小霸王中文标识。

更何况,玩起游戏来都是一样的。

很快,小霸王游戏机在当年就占据了市场份额第一的位置。

短短3年的“山寨”之路,让小霸王成功突破年产值10亿元大关。

当时,面对正在变成世界工厂、劳动力成本极为低廉的中国对手,且在知识产权意识淡漠的背景下,任天堂似乎无计可施。

实际上,任天堂无需“放大招”,因为红白机本身没有盈利压力,任天堂主要通过销售游戏卡带来赚钱,只要能卖出游戏卡带,中国市场上多几个小霸王这样的公司帮它占领海量的硬件市场又何妨。

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从这个意义上来说,当时销量已经达到1亿部的红白机,其实并不介意小霸王等公司在中国销售游戏机。

直白点说,小霸王就是任天堂在中国的义务宣传员。

当时,红白机面市已经快十年,支持全三维电脑图形环境的新游戏机“任天堂64”即将上市,对任天堂而言,凭借技术力量清理“山寨”市场,并接管“山寨”公司开拓的市场,似乎更为划算。

坊间传言说,到了小霸王的后期,甚至出现过游戏机配套“万合一”的游戏卡带。但这并不能改变什么。

小霸王的好运也到此为止,因为小霸王只是个卖硬件的,除非它能让游戏机跳出红白机的“箩筐”。

一旦任天堂进阶到更高层次,小霸王就无法继续了。

怎么破?小霸王有自己的招式。

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02、学习机,小霸王实现了微软的梦想

真正让小霸王打破红白机束缚的,是其发扬光大的学习机形态,尽管购买者大多还是为了打红白机游戏。

不得不说,国内最早的学习机其实不是小霸王,在笔者记忆中应该是中华学习机。

这款1986年投入生产的产品,本身承载着为推动中小学普及电脑知识的重任。

根据当时的产品说明书,它是由电子工业部计算机与信息局组织,清华大学主持联合设计,电子部六所、国营734厂、陕西省计算机厂以及华明计算机有限公司参与研制的一款灵巧型微型计算机。

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如此看来,将其称为“中国第一款国产个人电脑”也不为过。最初投入市场的第一代中华学习机(CEC-I),其性能与当时世界上主流的Apple II(当年统称“苹果电脑”)相当,甚至略强。

当然,中华学习机本身也可以说是对苹果电脑的“山寨”。

难能可贵的是,比起动辄上万元的苹果电脑来说,中华学习机的售价在960元左右,实在是个人电脑至今都无法突破的超低价格,这绝不仅仅是用电视机替代了显示器就能节约下来的。

当然,这样说也有点不公道,毕竟在那个万元户都极少的时代,960元的购买力也是惊人的,当时很多“双职工”一年的工资总额只有七八百元。

但后来者小霸王却将这种学习的特质发挥到了极致。

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至今日依然让众多玩家念念不忘的小霸王学习机,通过段永平的强大广告攻势,迅速攻克了家长的心理防线,尤其是在“计算机普及要从娃娃抓起”这样的大潮之下。

结果,家长支持、孩子乐意、还能“少儿编程”一下,就大卖了。

结果,在很多人的记忆中,小霸王的两个红色拳套,总是和成龙大哥的“望子成龙小霸王”这句广告词以及广告背后的小霸王学习机联系在一起。

但还是要说,这是一次创新,因为尽管之前微软曾经尝试过这一路线,却失败了,而小霸王却最终赢得了成功。

微软早在在1983年就提出了“学习机”的概念,即面向家庭消费的8位和16位(根据CPU字长划分)低端个人电脑,又简称为MSX,该产品和红白机在同一年面市。

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03、只会五笔字型,可能是玩过小霸王

尽管微软提出了MSX个人电脑的概念,但却没有专注于这一领域,反而是大量的硬件公司对此趋之若鹜。

当时的硬件公司大都采用键盘和主机一体化的学习机式外观,配置和配件则各有不同,这与当下各路手机厂商基于安卓系统开发不同款型的智能手机类似。

不知道小霸王学习机研发的时候,是否借鉴了MSX的思维。

但可以说,MSX在和红白机相伴始终的生命周期里,基本上就是在扮演“个人电脑+游戏主机=学习机”的角色,而且一度成为红白机在日本市场最大的对手。

据资料显示,在红白机还不太流行的时候,日本市场上就出现过一款由ASCII、微软、松下、索尼、雅马哈、大宇、飞利浦等公司共同推出的8位MSX游戏主机。

该机型使用卡带,拥有数千款游戏,同时还可以作为电脑使用,性能甚至和当时主流的个人电脑Apple II接近,因此人气很旺。

微软MSX作为小霸王学习机等国内机型的灵感来源,最终却沦为游戏机历史上的匆匆过客,甚至在中国还远不如效仿者有名。

当年,MSX既是廉价的个人电脑,也是能抗衡红白机的主机平台,但想要在上面玩游戏,用户需要付出的金钱并不会比购买红白机卡带少。

结果,希望全面发展、样样全能的MSX,最终被功能越来越强大的个人电脑和游戏更加丰富的红白机所压制。

归根到底,小霸王学习机之所以成功,还是因为盗版卡带比较便宜,而已。

小霸王被申请破产,青春不止是山寨,也曾“巅峰”创新

但当下不少75后和80后不会用拼音,只会用五笔字型输入的原因,也大多是小霸王学习机在游戏之余,附带打字功能种下的果。

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