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红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

过去的11月,如果要评选“黑马红人”,除丁真外,再没第二个人选,微微一笑,引爆全网,一己之力登上无数热搜与话题,以坐火箭般的速度走红,成长为顶流红人。

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

丁真的走红,带动了家乡甘孜的旅游发展,让这个很多网友连所属省份在哪里都不清楚的贫困地区,变成了互联网的中心。

丁真走红的连带效应,也带红了他周围的人,他的舅舅就是其中之一。

“丁真热”逐渐降温,热搜不再那么多的时候,关于他的舅舅的话题又上了热搜,两条热搜都有过亿阅读,数万条讨论,很多网友评论:丁真红了,他舅舅也要红了

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

以丁真舅舅为代表的红人,可以称之为“伴生红人”。

伴生红人,依红而生  因梗而红

丁真火爆后,丁真周围的人也进入媒体和网友的视野,尤其是有如“经纪人”的舅舅,有着更多的曝光机会。

火眼金睛的网友们,迅速发现了丁真舅舅的外形亮点,#丁真的舅舅像疯了的郑伊健#无比精准的总结了这一特点,引起了广泛传播与讨论,并衍生出了“丁真舅舅像谢娜”、“丁真舅舅的小马像欧阳娜娜”等新一轮话题。基于丁真舅舅面对采访的特点,网友们又总结出了#丁真的舅舅简直是糊弄学大师#的话题。

可以看出,丁真舅舅的“伴生式”走红,是依托于丁真走红的基础上的,由于网友们对丁真的偏爱与关注,超量的流量聚焦,以及话题发酵过程中网友们的创作欲,让丁真舅舅也意外走红。

站在舆论焦点上的丁真舅舅,也被很多网友猜测要出道。

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

与丁真舅舅类似,围绕在红人,借助于红人的高曝光而被粉丝熟知的,往往并不少见。

以游戏主播为例,很多上一代的游戏主播都有个“弟弟”的配置,解说小智的直播间和视频里频频出现的“碧哥”,与骚男一起的“弟弟”,与Miss一起的“表弟”,主播们的粉丝都比较熟悉,他们往往“爱屋及乌”,对这些主播的伙伴也喜爱关注,甚至喜爱程度还甚于主播本人。

微博上千万粉丝的游戏红人Miss,长期以来,在解说视频和直播中频频和表弟连线,这个技术很强的表弟,却经常给Miss“背锅”,带给粉丝无数的欢乐,但很多粉丝都不知道表弟的真容,也不知道更多个人信息。

实际上,以Miss表弟为代表的一批伴生红人,看似在视频和直播中与红人并驾齐驱,但其实更多是红人们的“工具人”,虽然担当辅助亮眼,却缺乏独当一面的机会,他们很多连自己的社交账号都没有,即使粉丝们想要更多了解他们,也缺乏相应的信息窗口

Miss曾在一篇微博中说“是时候换个表弟”,虽然是玩笑之语,但也揭露出一个真相:对原生红人来说,伴生红人是可以由自己更换的

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

伴生红人的走红,依靠的主要是:原生红人的流量辐射、以内容为中心打造的人设和梗,相比与众多游戏主播身边近乎“虚拟IP”的伴生红人,丁真舅舅的走红轨迹显然更加具有可塑性与成长空间。

不过截至目前,丁真舅舅还没有在任何平台开通账号,暂时没有看到要出道的迹象。

伴生红人的发展轨迹,相携而行or各自精彩?

伴生红人也获得一定知名度,能自立门户,运营自己的IP后,与原生红人的关系,除了因为利益、观念等剧烈冲突不欢而散的,无非是相携而行各自精彩两种情况。

两位齐名的带货主播薇娅与李佳琦,恰恰遭遇了这两种不同的情形,曾经与他们伴生而红的助理,琦儿坚守薇娅直播间,付鹏与李佳琦和平分手单飞。

薇娅的直播间,流水的明星,铁打的琦儿,看她直播的粉丝,可能会错过刘德华这样的顶级大咖,但不会错过薇娅身边那个对商品如数家珍、对折扣倒背如流的年轻女孩——琦儿。

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

琦儿在微博和抖音等平台上,ID都是“薇娅的琦儿”,显露了身份,也透露出与薇娅的亲近关系,她们除了是事业上的伙伴,也在感情上有联结,薇娅的弟弟——琦儿口中的“四哥”,正是琦儿相恋多年的男友。

情感作联结,有利于让事业共同体更加紧密团结,这样的事例屡见不鲜,从传统艺人团体赵家班、德云社,到以辛巴818家族为代表的快手“家族”,都更加极致地践行了这条经验。

而琦儿的坚守,也为薇娅的直播事业提供了不可或缺的助力,专业、耐心、真诚,这是她与薇娅的性格共同点,而她亲切、小女生的人设,又与薇娅女强人的特点相得益彰

已经单飞的付鹏,曾经也与琦儿类似,ID叫做“李佳琦的小助理”,2019年,付鹏就以李佳琦小助理的身份在B站、微博开启了美妆博主的业务。那时候他生产的内容,大多与李佳琦有关。但从2020年开始,付鹏的视频中提到李佳琦的频率降低,独立内容越来越多,自我称呼也从小助理变为了付鹏,在这样的变化中,我们就能够初步看到付鹏打造个人IP的诉求。

红人的连带效应,那些伴生红人的成长轨迹

相比琦儿,付鹏在粉丝影响力上更胜一筹,当他在微博改名后,相关话题#李佳琦小助理微博改名付鹏#登上微博热搜,话题浏览量高达5.3亿,不少粉丝在微博下留言鼓励。

就像评论中说的一样,“分则各自为王,合则天下无双”,付鹏与李佳琦这一对搭档,和薇娅琦儿搭档最大的不同是,在专业和风格上,二者是旗鼓相当的,二人早期都是美妆柜员出身,一道打拼,直播间里李佳琦人间唢呐,付鹏不疾不徐,各有特色。

虽然可以互补,但对压抑能量甘当副手的付鹏来说,显然单飞是一个更有利的选择,而且有MCN扶持,拥有更多的单飞底气。

离开李佳琦后,付鹏拥抱小红书,成为其中专业型主播的代表力量,以实际行动坐实了“分则各自为王”之语。

琦儿和付鹏,两种选择,背后是不同的职业背景、未来规划和情感基础,可以肯定的是,被视为伴生红人、小助理的他们,做出了对自己、主播、观众以及背后的MCN都没有损害的选择。

伴生式走红背后的,流量再分配、再创造

丁真的火箭式走红,是一个可遇不可求的奇迹,丁真舅舅的伴生式走红同样如此。相较而言,更多的伴生红人与原生红人的走红,是一个更加漫长的积累过程。

当伴生红人,依托于原生红人的流量中,以人设或梗为节点走红时,是不是应该以此为突破口,将伴生红人推向网络,再造一个全新的红人?

过去几年,MCN尚且不多,直播处于“蛮荒时代”,那些走红的主播们,更多选择将广为粉丝知晓的伴生红人们视为吉祥物、虚拟IP,当他们在社交平台上积累数百万粉丝时,他们的伙伴则被封闭了独立发展IP的路径,以使得流量聚焦与自己,同时避免因伴生红人流失导致的竞争压力。

而现在,红人经济蓬勃发展,每个身在其中的小助理,都身怀大主播的梦想,一旦有足够成熟的伴生红人成长起来,红人背后的MCN及红人自身,都乐于推出一个全新的IP,获取更多的竞争优势。

伴生红人的遭遇变迁,反映了红人经济近年来发展的变化节奏,重IP、重长线成为红人与机构的普遍共识,热度背后的IP价值与社交资产愈加珍贵。

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