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Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

2020是艰难的一年,市场收紧、生态剧变、客户谨慎...... 时代的灰尘落在广告人身上尤其明显

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

有人说疫情带来了雨季,广告人们需一手撑伞,一手干活。这之中,有一群人如灰暗中的灯火,带给行业以希望、温暖和激情。他们的作品被大众熟知、被客户赞赏;他们的才能,被业界认可、被后辈瞻仰。

这一年,Social编辑部看遍了行业内大大小小的案例、参与了一场场行业盛会、接触了一位位奋斗在一线的业界大拿,我们从中评选出了本年度10位最具代表性的先锋广告人,带领大家走近他们,感受他们的力量。

莫 康 孙

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

MATCH·马马也创意热店创始人;“中国广告四大教父”之一

▎TA说

“规范的标准很难衡量,但要绝对坚持。”

▎TA的广告二三事

1. 圈内公认的广告匠人

莫康孙从业46年,仍以行业标杆的形象活跃在广告圈最前线。早前36年一直服务于麦肯·光明,先后在三大地区(中国地区、东南亚、美国)的七个城市,领导着麦肯·光明成为创意获奖最多的广告公司之一。他是第一批从大陆以外地区进入大陆开拓事业的广告人之一,对大陆广告业的引领作用和重大影响为全行业所公认。

2. 立志成立中国最快乐的创意公司

2017年莫康孙在上海成立MATCH·马马也创意热店。这个没睡过一天懒觉、总是面带微笑、并打算将广告事业进行到底的老前辈,正身体力行地传递着他的工作理念:广告创意仍是一个非常有趣而又有意义的行业。

▎TA的2020

l 第27届大广节中莫康孙担任学院奖评审主席,并空降创意星球学院奖直播间,为全国师生们带来一场以《不要做广告》为主题的精彩演讲。

马马也今年的代表作——SPACE 7(七度空间)品牌升级TVC,上线24小时内,形成全网热议和热销,实现声量销量的双赢;聚划算5月5日「吾折天盛典」TVC《第五代传家宝》广受好评。

莫康孙担任2020年4A金印奖组委会主席。

小编彩虹屁:

一张酷似庾澄庆的脸,一颗颇像老夫子的心,温和而谦逊的特质,使得大家都亲切地称他为“老莫”。“以不变应万变”,是他刻在骨子里的态度,也是写在脸上的从容。其实不论是误入广告后一路做到创意总监,还是成立马马也,对他来说都只是随遇而安的选择,习惯了每件事情多做一点的结果。见过他本人就知道,前辈真的是非常温柔而有力量的人,连岁月也奈何不得!

马 晓 波

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

SG胜家广告CEO兼首席创意官; 当代广告界最会讲故事的“半个演员”

▎TA说

“我希望10年后人们会说,马晓波是最善于用中国文化来讲述品牌的广告人。”

▎TA的广告二三事

1. 不当小说家就当了广告人

马晓波的广告生涯开始于2003年加入胜加,已经干了17年了。在此之前,热爱写作的他做过自由撰稿人、音乐电台的乐评人,甚至还写过故事会小说,总结起来就是一个小文青歪打正着闯入广告圈,后来又通过“故事创作”成为创意界的大明星的故事。

2. 当代广告文案圣手

秉持“希望胜加每年都能出现一部标志性作品”的信念,胜加这几年的确佳作频出,这些创意多半出自马晓波之手。他创作的广告文案常被评为“年度最佳”,如:我走的时候叫Timberland,回来时才叫踢不烂。

▎TA的2020

胜加入选第十五届中国 · 4A理事长联席会成员单位,马晓波获任中国 · 4A联席理事长。

2020年金瞳奖,胜加横扫21座奖杯,马晓波获得年度创意人称号。

马晓波联合B站创作的五四青年节宣传片——《后浪》,是2020年最出圈的广告之一。“后浪”成为年度关键词之一,「后浪三部曲」获得4A金印奖全场大奖(创意金印奖)。

小编彩虹屁:

作为当代广告圈(可能是)脸最小的男人,马晓波常常活跃在镜头前、镁光灯下。本以为擅长Social的他业余生活会相当丰富多彩,然而他表示自己没有双休日、几乎从不旅行、也不爱美食,唯一的爱好就是写文案、跟片以及混圈子挖人过来一起写文案、跟片。原来,创意大佬的生活就是这么朴实无华且枯燥!

杨 烨 炘

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▎TA是

天与空创始人兼董事长;中国唯一连续五年蝉联金狮奖的创意人

▎TA说

“拿 100 座金狮,不如做一件改变社会的大创意。”

▎TA的广告二三事

1. 首倡“人文主义”创意理念

杨烨炘是广告人、佛教徒,是中国首位将装置艺术、行为艺术等当代艺术引入到广告领域的跨界艺术家,将人文主义的创意理念传播给无数人。

2. 是传统4A的骄子也是传统4A的“逆子”

他拥有丰富的国际4A广告公司创意总监管理经验,各大广告奖项拿到手软,却又率先成为传统4A的颠覆者和革新者,引领许多顶尖创意人出走4A,涌入轰轰烈烈的创意公司创业潮。

3. 是“飞机稿大王”也是社会大创意的引领者

成立天与空后,杨烨炘“搞事情”越来越大胆,创作出了西门子洗碗机「我不想洗碗」、百度手机助手「全民道歉行动」和淘宝「一万种可劲造」等诸多经典的社会性事件营销案例,并多次对外演讲宣传社会创意的十大要旨。

▎TA的2020

2020年的春天,天与空正式加入中国4A,成为中国4A成员单位。

《中国银联诗歌POS机》整合营销案例,获得2020CAMA中国广告营销大奖的全场大奖,以及4A金印奖全场大奖(营销金印奖)。

2020年第十九届中国广告与品牌大会上,杨烨炘发表了题为《社会大创意》的演讲,提倡通过创意去解决社会问题,成就大品牌。

一年一度的天与空创意节如期举行,气氛热烈,广获好评。

小编彩虹屁:

杨烨炘的传奇广告生涯,不看不知道,一看吓一跳,在传统4A体制里混得风生水起,出走4A后仍旧势不可挡。然而比起他的辉煌战绩,许多人更好奇的恐怕是杨老师的“冻龄”秘笈。46岁的他看起来仍是一个腼腆大男孩的模样,这,就是相由心生吧!

熊 超

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

中国顶尖设计师、艺术家;The Nine创始人兼创意总监 ;中国第一座戛纳创意节设计类金狮奖得主

▎TA说

“创意是一场天马行空的组合。”

▎TA的广告二三事

1. 不想当小说家的设计师不是牛X的广告人

小时候梦想成为武侠小说家,初三立志学美术,大学创业开画室,大学毕业后成为建筑环境设计师,熊超从小就走在文艺大道上。1998年入职扬罗必凯开始广告生涯,得到过华文教父林俊明的重点培养,跟文案女王林桂枝搭档创作过,积累了14年国际4A创意总监经历,曾任上海李奥贝纳和上海奥美创意群总监,2010年被《Campaign》评为亚太地区顶尖创意总监排行榜第二。

2. 那些年大神拿过的不得不提的大奖

熊超从业以来一路狂揽数个国内外创意大奖,奖杯多到让人眼花。其代表作品《绿色步行》、《隔离的键盘》被“The Gunn Report评为世界得奖最多的平面海报第10名,被The Big Won授予全球获奖最多的设计第5名。并在2010年为中国斩获第一座戛纳创意节设计类金狮奖。

3. 持全股创立The Nine,将“获奖基因”发扬光大

2016年The Nine诞生, 公司实力传承了熊超的“获奖基因”,被《Campaign Brief》(全球广告界最具影响力的纯创意杂志)评选为中国第一独立创意热店。仅仅而立之年的熊超已是D&AD设计大奖评委、荣登《福布斯》中国顶尖设计师榜单。这样的广告人生只能用开!了!挂!来形容!

▎TA的2020

l 2020年度亚洲获奖最多的创意总监前20位。

第41届澳洲AWARD文案与艺术指导年度颁奖典礼上,熊超为ROKID ME创作的《掌上音乐会》获得海报银铅笔奖和设计铜铅笔奖。

《着相》——熊超艺术设计展在西安「欧亚艾德艺术设计学院」举办。

小编彩虹屁:

回顾这位广告天才的创作历程,带给人的是一场创意上的洗礼和感官上的饕餮盛宴!然而这样一个具有国际思维和多元创作力的创意人,却也是一个“顶级宅男”。日常除了工作就是看电影、看书,简单而纯粹,只想用作品高调发声(难怪帅照怎么也搜不出来)。真广告圈宝藏,一个字“酷!”

江 畔

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

上海意类广告创始人 ;08 年龙玺杰出青年第一名;09 年中国十大美术指导

▎TA说

“做广告界的异类。”

▎TA的广告二三事

1.  一个人的意类

江畔的职业历程很简单,江畔的故事就是意类的故事。毕业后在BBDO任职九年,怀孕离职后意外拿下雅培的代理工作,激起创业想法,并一人身兼数职奋战了大半年。

2. 拥有了第一个员工的意类

成立意类后,江畔在站酷上给自己早年积累的每一个粉丝留言、邀约人才,才有了第一个全职的员工。此后江畔也一直非常重视人才的引进,亲自面试每一个应聘者。

3. 坚持“小而美”的经营

几年以来,江畔一直坚持着小而美的体系,意类广告团队只有30来人,只做自己喜欢的品牌。

▎TA的2020

江畔获得金瞳奖2020年度创意人荣誉称号。

l 意类创作的RIO微醺《走在雨中》,以及小度耳机《左右》两支走心TVC刷屏出圈,获得业内外一致好评,且获奖无数。

小编彩虹屁:

在江畔身上既有我行我素的不羁感,又有静水深流的沉稳感,矛盾又和谐,独立且纯粹。她和她的公司都非常爱惜羽毛,创意的尊严和品牌销量两手抓,方方面面都让人觉得靠谱。看起来一路顺风顺水的背后,是她不变的赤子之心和“举重若轻”的创作智慧。

李 檬

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▎TA是

IMS天下秀创始人兼CEO ;成功的连续创业者;中国网络广告营销专家

▎TA说

“让天下没有难做的营销。”

▎TA的广告二三事

1.  他是企业家也是一个地道的广告人

李檬曾在2002年创办MUZ国际广告有限公司,后来公司被收购,他又加入博客网担任营销总经理,直到2009年创办天下秀。天下秀的第一桶金来源于帮助某食品类央企在微博上做品牌升级,借此他拿到了新媒体商业时代的“入场券”。

2.  要稳坐风口先“做时间的朋友”

坐拥社交媒体时代流量红利的背后,其实是天下秀数10年深耕社交媒体的成果。9年前初入社交营销领域,李檬带着小团体经历过居无定所、连续几个月发不出工资的困境。2018年IMS成为全球第一家新媒体独角兽营销公司,李檬本人也获得第18届IAI国际广告奖年度最具影响力行业人物。

3. 传统广告的颠覆者

作为一个自带流量的网红,李檬常常语出惊人。他曾撰文称“未来传统广告行业将面临消失”、“未来,干掉广告公司的是网红(MCN)”等,观点一度引发业内外热议。但经过时间的验证,某些层面上我们不得不承认,李檬的预言正在成真。

▎TA的2020

l 8月25日,天下秀在上交所举行上市敲锣仪式,成为A股第一家红人新经济公司,市值逼近400亿元。

2020年6月由《中国经营报》主办的中国企业竞争力夏季峰会线上直播,IMS天下秀李檬获新经济领军人物奖。

小编彩虹屁:

如果说流量经济是风口,那么李檬就是站在台风眼最中心的那一个。他的Social形象就是做不玩的演讲分享、写不完的行业分析、说不完的“红人经济”,既聪明又努力,身上有股不知疲倦的创业劲儿。他带领的天下秀将给传统广告带来哪些变化?实在令人期待。

范 耀 威

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▎TA是

F5创始人兼首席创意官;2020年美国One Show国际创意奖评委;中国独立创意联盟CIA发起人之一。

▎TA说

“我们以F5为公司的名号,时刻警醒自己,永远不要做第二个吃螃蟹的人。”

TA的广告二三事

1. 凡过往,皆为序

在十几年国际4A生涯里,范耀威取得了一个广告人想要的所有成就。他曾任上海奥美创意总监,Leagas Delaney创意总监,上海DDB执行创意总监。他曾获得法国戛纳创意节金奖、美国One Show银铅笔奖、亚太广告节银奖、中国广告节全场大奖、中国4A广告节金奖等数十个大奖。

2. 创立F5,刷新广告业

范耀威以突破常规的创意激发市场反响而知名。2016年范耀威走出舒适圈创立了F5,取名源自电脑键盘的刷新键,旨在刷新中国广告业,是一家以技术思维与国际视野著称的创意机构。2016年范耀威也被《Campaign》录入China’s Digital A-List。

▎TA的2020

2020上海国际广告节上,F5获得1金2银1铜。

l 2020年范耀威担任美国One Show国际创意奖评委。

小编彩虹屁:

开公司要刷新广告业,招员工智商不能低于120,笔耕不辍写个人公众号,以及日常生活准则是:不抽烟喝酒、能走路绝不坐车、每天三杯绿茶以及大量蔬菜水果、热衷运动和冥想......范耀威老师实在是位“无可救药”的精英主义者

林 悦

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

上海悦普传媒集团创始人兼CEO;WeeCoffe微咖执行董事

▎TA说

“要成为优衣库那样踏实靠谱的服务者。”

▎TA的广告二三事

1. 踏实的85后霸道总裁

林悦刚毕业就拿到了令人艳羡的万元月薪,但他觉得不够、打工没意思,就抱着学经验的初衷创业了。他认为的成功关键是“靠谱”!其他广告人都想改变游戏规则、提升华语广告地位,他却想要悦普要成为像优衣库、ZARA、大众汽车那样一个庞大、实用的存在。

2. 新媒体时代的冒险家

林悦是个工作狂且非常急性子,思维快执行也快,所以悦普集团不断更新迭代。从2009年开发网站开始,到掌舵微博社媒营销,再到微信、直播+、MCN+等多模式的Social营销服务,林悦始终带领悦普冲在风口浪尖上。

3. 是霸道总裁也是乐高男孩

勤勉工作之外,林悦依然保持着专注与简单。他喜欢白色,总穿白色的衣服,办公环境也都设计成白色系;拼乐高是他每天的放松方式,已经持续6、7年。他最大的乐趣是为员工发福利、让自己和家人过得好。

▎TA的2020

2020上海国际广告节上,悦普凭借案例“美版善存抖出彩虹治愈力”荣获 媒介实效整合类银奖 和跨境电商运营类银奖 。

l 林悦当选“上海温州商会常务副会长”

小编彩虹屁:

好一个务实的IT男!野心+勤奋+智谋+技术=林悦,实力印证了楼上范耀威的观点——“懂IT的广告人更能改造世界”。在吃资历的广告圈,年轻有为的他真是一个闪闪发光的存在。

东 东 枪

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▎TA是

巨量引擎营销创意中心负责人 ;前奥美创意总监;编剧;知名作家

▎TA说

“一个好文案,既要有手艺人的专注,又该有创意人的灵活、生意人的敏锐。”

▎TA的广告二三事

1. 各种爱好者的曲折求职路

东东枪大学时出于兴趣选修了广告课程,但毕业后收到的唯一广告公司offer是财务岗位。他做过外企销售、动画配音、著名外企的小白领、网站编辑和出版工作,同时每天更新博客【枪·东东枪的枪】,挥洒自己在段子、音频、词曲等领域上的天赋。某天被林桂枝发现,东东枪终于进入了心之所向的广告圣殿。

2. 主业顺风顺水,副业遍地开花

东东枪在奥美一待就是8年,这期间,继续纵横网络成为第一代网红,副业也多到根本停不下来。他写微博段子接广告(几千块钱一条);为东方卫视的《今晚80后脱口秀》撰稿;连续出书:包括《鸳鸯谱》、《拿不动的世界》、《文案的基本修养》等......2014年被好基友罗永浩“骗”去做了锤子科技的市场总监,半年后就辞职了,以创意总监的身份重归奥美。

3. 从乙方跳到甲方,设身处地做广告

2018年,东东枪加入巨量引擎,任营销创意中心负责人。保持着广告人的好奇心、好学心,东东枪想从创意的角度去深入了解媒介,并积极推动业界对营销数字化的理解。

4.东东枪是有姓名的,叫郝连会(he lian hui,郝连是复姓)

▎TA的2020

2020营销科学大会上,东东枪围绕《从创意的新可能,到生意的新可能》发表主题演讲。

2020金瞳奖内容盛典现场,东东枪做了《创意的新可能》主题分享。

已经一只脚迈出广告圈的东东枪,今年在圈内的活动焦点基本就是演讲、演讲、演讲...

小编彩虹屁:

想说郝连会真的好会啊!干啥啥都行,一个人活成了一条产业!是光明磊落的早衰卡通人儿,也是花枝招展的青年老干部儿,老可爱了。

叶 茂 中

Social年度榜单 | 2020十大硬核广告人

▎TA是

策划之神;中国广告界领军人物;中国十大营销专家;清华大学特聘教授

▎TA说

“营销是一场战争。”

▎TA的广告二三事

1. 服务春兰空调,首战功成

大学毕业后的叶茂中回老家当了个小美工,意外为春兰空调拍了个广告,没想到春兰竟投入3个亿在央视连放5年,很快成为国产空调头牌。春兰一口气给叶茂中1500元,他用1300元买了件皮夹克。这是叶茂中首次尝到广告的甜头和央视媒介的力量。

2. 靠写书营销自己

后来沪漂生活的艰难使叶茂中放弃了美术,转行去做广告销售赚提成,期间他意识到:人生最重要的营销是营销自己,而他的方式就是写书。叶茂中泡了一年图书馆写出《广告人手记》,不收版税,只要求在封底留下私人电话号码。此书一上市就卖脱销了,叶茂中一炮而红。

3. 拿崔健做IP,跟毛泽东学营销

叶茂中有两个偶像:崔健和毛泽东。崔健的红五角星棒球帽成了叶茂中的视觉符号。反复读毛泽东的著作则让他学会了走草根路线(只服务本土草根品牌,只说大白话)。时至今日,叶茂中服务过的品牌量级、取得的营销效果、战斗力的持久性都堪称业界OG!

4.用策划赚的钱,买了1000件艺术品

如果因为叶茂中的广告风格而质疑他的审美品味,简直是天大的冤枉!叶茂中5岁开始学画,收藏是他一辈子的乐趣,最大的心愿是建一座美术馆。据说他即使出差身边都要带着小画!只要谈起艺术就会涛涛不绝。熟悉的朋友都更愿意称叶茂中是“艺术布道者”而不是广告狂魔。

▎TA的2020

2020年10月1日至2021年2月28日, “叶茂中画展”盛大开幕,龙美术馆被花海包围。(即使没看过画展,想必画展的广告各位都见过了)

小编彩虹屁:

对于还不太懂广告的人来说,怼叶茂中似乎是一种“政治正确”,而对于真正懂广告的人,或多或少都会对叶老有所佩服!就广告理念和营销成就来看,说叶茂中是中国的大卫·奥格威一点都不为过!

读完10大广告人的故事,不难发现大神们真是各有千秋却又殊途同归。不论是野蛮生长还是乘风而行,勤奋、坚持、热爱、大胆、超越是他们的共性。正是因为这些斗志昂扬的人物,广告业才会欣欣向荣,不断以好的作品、新的创意点亮世界,引导社会向善向美,吸引着一代代后浪奔涌而来。

当然,除了以上活跃在一线的广告圈大咖,还有更多优秀的广告人习惯于隐藏在作品之后,Social编辑部将继续花心思去深挖这些圈内宝藏,分享他们的真知灼见,传递他们的热情与光芒,为所有业内同行和热爱这个行业的人带来信心与勇气。

策划:Social编辑部

撰文:小小 |  校对:亦安、木木

审阅:花花  |  设计:张博   | 排版:小小

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