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中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

4G时代,移动互联网、短视频和直播应用的发展使得UGC内容获得了前所未有的大规模增长。随着5G的普及和使用,原本因网速、流量、资费限制的视频内容需求将得到进一步解放。更密集的信息量、更有创作者思维表达的优质内容、更精致的画面都将成为用户主要阅读的媒介形式。这也预示着一个区别于短视频和长视频的“中视频”赛道将引领视频未来的发展方向。

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

何为“中视频”?

其实中视频并不是什么新鲜产物。从字面意思来看,中视频是时长介于长短视频之间的产品;也是短视频升级和长视频下沉合二为一的产物。作为短视频和长视频的“中间品类”,它一直存在于各大相关内容平台中,但并没有给出明确的定义和标准,也从未被明确提升到战略位置。

2020年,西瓜视频总裁任利锋在2020西瓜PLAY好奇心大会上对“中视频”提出更全面诠释:

从时长上来说,中视频主要是1~30分钟的视频内容。在这个时长里,创作人可以更完整地向观众阐述想表达的内容,展现更多创意,用户也可以在较短的时间里获得更大的信息量。

从形式上来说,它与抖音以UGC竖屏为主的“短视频”进行了区分,中视频绝大部分是横屏,可以让用户可以全身心的沉浸在内容当中,保证用户的内容沉浸体验。

从生产模式方面来说,中视频里PGC(专业生产内容)占比更高。这意味着,中视频的门槛更高,创作者不仅要有扎实的技术能力,还要对事件进行深度解读,通过不同角度来呈现内容事实,让用户真正看懂看透。

不论是时长还是视频形式和内容,这些要素恰恰满足了很多新中产用户对于观看一些产品测评、科普等泛知识、泛娱乐、泛文化视频内容的需求。他们需要在一定效率中获取更多信息,因此中视频的存在也就有了意义。

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

视频行业“爱西抖”时代来临

长视频变短、短视频变长,长视频与短视频之间取长补短,曾一度被认为是视频内容领域的一大趋势,但事实可能未必如此。

首先,我们从视频行业的布局来看,受限于用户一直以来的内容快速消费习惯,时长在15s-15min的短视频形态爆发,因其内容大多都以娱乐、生活为主,简单、节奏快,并具有一定的创意性受到广大用户的喜爱。其中,以抖音和快手为代表的头部平台均已经拥有庞大的用户基础,在内容丰富性、商业化探索方面也处于行业领先地位,行业竞争格局已初步落定。短视频赛道也基本由快手、抖音两大头部平台“平分天下”。

而对于长视频来说,长视频是一个从广度和深度都具有十分大空间的赛道。用户在观看电影、电视剧、综艺,且时长在30min以上内容质量更好的视频时,则会首选长视频平台。在经过十年的激烈竞争后,“爱优腾”(爱奇艺、优酷、腾讯)在长视频赛道的竞争格局已经稳固。随着长视频、短视频领域的市场格局日益稳定,中视频市场所开辟的全新赛道,正在为产业内平台提供新的增长机会。

其次,从商业角度来看,长视频需要大制作、大IP、大资本。高昂的内容成本和制作成本降低了长视频平台的盈利空间。据“爱优腾”三家头部在线视频平台2020年财报来看,内容成本高、用户付费意愿低、短视频分流、收入无法覆盖成本仍旧是行业内无法解决的难题,巨额亏损的在线视频平台盈利似乎遥遥无期,长视频赛道注定是一场赢不了的游戏。转眼看短视频赛道可以发现,如今的短视频平台已基本成为国民化平台,不论是一线城市还是五六线城市,刷短视频已经成为人们生活中不可或缺部分。在爆发之后的短视频行业,用户红利已经接近尾声,呈现增长乏力的趋势。

用户增长趋于困难,制作成本较高,从内容环节找增长空间成为视频平台布局的方向。而中视频恰恰就是这样的体裁,时长决定了题材和讲述方式,能更好的承载知识性内容又不太占用时间,达人专业性决定了内容的高质量输出,相较于长视频来看其制作成本、变现难度更低,这对于MCN机构来说,中视频将成为新的春天。

最后,从内容角度来看,纵观整个视频行业可以发现,短视频解决的是用户碎片化时间快速的“刷刷刷”,满足碎片化场景的内容在深度上有所欠缺,难以支撑完整全面、细节丰富的内容呈现;而长视频解决的是睡觉之前,有一定空闲人群、追剧人群的“追追追”,满足的是用户对深度内容的获取,但要求用户付出整块时间,中断观看会极大地影响用户的体验;而中视频作为二者间的“平衡点”,不仅能承载更多创意和内容,还可以满足用户对泛知识、泛亲子、泛娱乐、泛生活以及精选内容“品品品”的需求,这对于一个专业创作者、用户以及平台来说,将成为多方共创的新“蓝海”。

发展中视频,已经是各家视频平台和内容平台都不愿错过的风口,其中。西瓜视频成为有力的角逐者。不论是在“中视频”的强势补贴,巩固了在中视频领域的领先位置,还是依托字节跳动多重优势,西瓜视频正在带动该领域的高速发展,视频行业从此将进入“爱西抖”时代。

中视频为营销打开新通路

过去,对于每一个大综艺和大剧而言,广告主无法掌控局势,收益基本靠“赌”。长视频营销已经变得投入周期长、代价水涨船高。由于每年的头部综艺、电视剧、IP有限,所有的品牌蜂拥而至,导致电视剧中插播广告、在广告中插播电视剧,而能被消费者记住的却很少,品牌只能在通过创意传播、谐音梗等方式加深消费者记忆才让营销有所着落。

在中视频商业化变现模式逐渐成熟的当下,不仅可以满足用户对信息量更大、更有价值内容的需求,同时它也更加生动、易懂,更容易被大众接受。这对短视频平台来说,意味着对品牌价值的深度化,而对于长视频而言,中视频相较长视频的门槛更低,更容易做出精品内容,“中视频”营销将成为未来品牌的营销利器。对此,我们总结了中视频营销的亮点。

一、为用户提供更丰富、更高品质内容的一个方向。在今天的碎片化时代,通过渠道快速与消费者进行沟通更需要沉淀的品牌内容。不论是品牌文化、品牌故事、品牌形象、还是品牌内容,都需要完整的叙事逻辑,尤其是在精研型消费时代,消费者不止想了解品牌的产品和功能,还更加关注内容,而这些内容也更适合通过中视频来展现。同时,中视频可容纳的题材更加丰富:测评、美妆、科普、生活……这些题材可以帮助平台挖掘更加优秀的视频创作者。

从西瓜视频联合新周刊发布的【2020中视频影响力榜单】中也可以看出,中视频不仅对品牌呈现的内容形式和玩法更加多元,也可以对产品实现更深程度的展现。例如佳能相机拍摄的狗子日常,记录了生活的精彩瞬间;小伙驾驶长安欧尚汽车环游中国,做到了与美好生活同行。

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

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二、技术能力的加持。智能手机和4G让短视频行业爆发,5G则为中视频提供了底层技术支撑。原本因网速、清晰度、流量限制的视频内容需求得到解放,更密集的信息量、更带有创作者思维表达的优质内容、更精致的画面,将成为用户主要阅读媒介形式,这意味着5G技术的加持将输出更优质的内容,同时带动一部分用户需求,同样适用于用户碎片时间的利用。

三、突出品牌价值,实现品效合一。而“营销向善”是实现“品效合一”的策略。中视频依托时长和生产模式的界定,能够让品牌故事和内容信息得到充分的阐述,让用户更加理解到品牌的内核和背后价值。

例如,疫情期间,五菱汽车自己创造了口罩生产线,此次事件中,不少西瓜视频创作者通过不同角度在平台上发布了相关内容,对品牌动向及做法进行了个人解读。对广告主来说,给品牌营销提供了一个新方向:将品牌事件打造成社会事件,实现商业价值与社会价值的共同破圈。在这个过程中,中视频不仅能给到观众提供足够的信息增量和情感增量,同时也为品牌附上了一层社会价值。

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

四、供给创新。中视频凭着更丰富的信息承载量,以及创作人的专业化能给予品牌更自由定制的合作。例如,西瓜视频建立更加完善的内容共创生态,分级打造创作者体系,通过这些创作者在各自的专业领域的知名度和影响力帮助用户了解更多内容。同时,还可以按照品牌的不同需求匹配合适的创作人,再以创作人的创意讲述打动用户,完成品牌与消费者之间的链接沟通。

西瓜视频创作人模型师老原儿就通过生动直观的模型演示给用户科普正确的刷牙方法,同时,也放大了Usmile品牌牙刷高清洁力度、可有效抑制口腔问题这一产品特点,做到了内容植入。该视频获得4000万播放量,为品牌带来近200万销售额。

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五、中视频能够补足短视频的短板,培养用户的耐心,提高用户的粘性。一个30秒的视频很容易刷后即过,但较难有用户粉丝的沉淀,而中视频则拥有充足的时间展示账号的独特魅力,与用户粉丝建立信任感,提升用户粘性,留下用户。同时,中视频采用横版视频模式,带给用户沉浸体验。我们以西瓜视频为例,当用户打开西瓜视频,对一段精彩视频感兴趣的时候,会点击全屏横转观看,视频结束用户自然上划,横屏沉浸流就会出现。

例如,今年6月,巫师财经加入西瓜视频,开通账号后的首发视频便获得超700万的播放,粉丝量20天破200万。只有用户粘性高的平台,才能吸引粉丝并长期留存粉丝。

中视频搅动新视频江湖,2021必须布局的趋势

总的来说,中视频作为视频领域的最大变数、内容营销的新风口,不仅为用户找到了获取内容的新可能,也为创作者挖掘了一个新的发展机会,也为品牌创造更为丰富的营销空间。未来,中视频价值和潜力还需要众多品牌一同去探索。

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