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未来五年,“她经济”这五大风口你得把握!

未来五年,“她经济”这五大风口你得把握!

刚刚过去的“2021314”节日真是刷屏了朋友圈,让小编这种单身汪流出羡慕的口水(不是,是泪水)。“爱她”的表达越来越多样,有人千金一掷送豪礼,有人默默转账示爱意。

未来五年,“她经济”这五大风口你得把握!

近年来,随着消费升级时代的来临,以及女性经济和社会地位提高,由女性消费形成的“她经济”市场也在以飞快速度在不断增长,女性消费已然成为助推经济发展的新增长和新动能。

除了满屏的转账截图和礼物带来浓浓节日气氛,它背后呈现的趋势也让值得让食品人细细思考。

01、她说了算之变美

爱美之心人皆有之。

古有历代皇帝千辛万苦炼制仙丹,今有女性消费火力输出永葆青春。

没有人能永远年轻,但永远有人年轻,哦对,一直年轻的还有新生的消费品牌。

近些年,其实我们已经可以看到女性消费者靠自己的力量将许多网红品牌推上“神坛”。

年轻品牌王饱饱主打女性消费群体,将“好吃不怕胖” 的高颜值水果燕麦片在“她经济”一战成名;

即食燕窝品牌小仙炖,将"熬最贵的夜,用最好的护肤品"概念深层植入当代“打工人”内心引发强烈购买;

众多新锐品牌研发“胶原蛋白口服液”“饮肽口服液”用“内外兼修”的养颜理念,将先进科技与美容健康高度融合,引领现代女性美容大健康潮流。

除了强大的购买力,女性消费者热衷分享,只要俘获了她们的心,她们会在各大社交平台成为“自来水”,助推品牌进一步打开销量,提升度。

中国女性的收入仍有的提升空间,面向女性群体的消费升级仍将持续,“她经济”将成为未来消费品行业的风口之一。

02、她说了算之速食

单身女性爱速食,因为省事;非单身女性也爱速食,因为省时。

但非单身女性,也就是宝妈们常常会担忧速食食品对于健康的威胁,所以宁可自己去菜市场买来新鲜食材,在经过洗菜切菜做菜这些步骤才放心给宝宝吃。

新兴的速食品牌就很好的解决了这个问题:

90、00后作为新加入的消费军,不吝于花钱,爱生活,追求高品质,他们不会时时顿顿做正餐,然而也不满足于传统泡面的简单凑活。

在充分考虑了年轻人仪式感、健康品质追求的诉求后,拉面说为年轻人量身打造了“动手的速食料理”,对传统油炸面饼、配料简单、开水冲泡的定位进行革新,采用清爽的面条、包含丰富而完整的食材、需要自己进行简单烹煮,让年轻人能够体验到进入厨房的便利与快乐。

海福盛推出6种口味速食粥,采用FD航天冻干技术,不破坏食物营养,开水冲泡5分钟即可食用,并且不添加防腐剂、不添加香精、不添加人工色素,既满足了营养健康,又满足了简单便捷的需求。

莫小仙推出的自热火锅、自热米饭也是消费者的钟爱食品,不需要出门就可以窝在家里舒舒服服的吃到小火锅和热腾腾的米饭,能够看得到的新鲜食材和色香味俱全酱料,随时随地get美食打开新方式。

从疫情开始,这一系列衍生的速食品牌让人惊喜的同时也豁然开朗:原来有这么多未知的品类等待开拓,因为懒所以科技不断进步,因为懒食品不断研发,也因为懒,快消品循环生长。

03、她说了算之母婴

天下女子两大类,一类成家,一类非成家。

成了家的女性,自然少不了为宝宝购置用品。宝妈们聚在一起也是讨论什么样的营养品对宝宝发育好,什么样的尿不湿对宝宝舒服,什么样的糖果玩具更益智。

奶酪棒被称为“浓缩的牛奶”,含钙量更高也更加口感丰富,奶味浓郁让每一个发育期宝宝都“爱不释口”;辅食期的果泥也必不可少,富含多种维生素与膳食纤维等物质营养让宝宝乘着味蕾环游世界;而糖果玩具对于刚刚步入学校的宝宝必不可少。

随着消费升级、人口结构的改变。糖果与玩具结合表现的产品,越来越受到家长,小朋友的重视。目前消费市场中,糖果玩具企业均以食品企业为代表,在注重孩子吃的同时满足孩子玩乐的天性。糖果玩具成为一个新兴的热门朝阳产业。

吃糖是最直接体验到快乐的不二选择,而糖果和玩具如果能够有智慧的结合是家长最希望看到的事情,在孩子吃糖的同时,也寓教于乐。糖果玩具,仍是一片值得细分的领域。

04、她说了算之爱宠

“物质上我养它,精神上它养我”这是每一个铲屎官的内心写照。

当结束了一天的工作回到家就有大狗勾或者小猫咪粘上来,所有疲惫都被它的温度一扫而空。

尤其是疫情期间,大家每天更会跟宠物朝夕相处,一时间宠物已经从功能性过渡到陪伴性,这其中也承担了更多当代爱宠人士的情感需求。

围绕宠物这一核心,市场延伸出了丰富的产业链,并覆盖到了猫猫狗狗的全生命周期。

宠物主的包容与慷慨推动了宠物经济产业链的形成,上游是宠物交易,中游是食品、用品、玩具、服饰等,下游是美容、寄养、医疗、保险等服务业态。更加细分的行业出现,在带动了宠物消费的增长。

光是某宝推送的宠物零食就够让人眼花缭乱的:冻干牛肉、零食罐头、牛肋骨磨牙棒、蛋黄粒、钙奶棒、宠物奶酪...

我们在宠物身上赋予的情感寄托远远不是物质可以衡量的,这也就从侧面印证了宠物零食市场的无穷潜力。

05、她说了算之悦己

“悦己”是新时代购买人群的标签,也是女性的消费目的。

有句话说的好,一个人的气质里,藏着她读过的书,走过的路以及爱过的人。

而气质在审美里直接体现为是否对自己的身材有要求,窈窕淑女君子才能好逑。女为悦己者容让她们对自己的身材要求更高,所以健康代餐和低脂健身食品成为消费领域的新机会。

在那段减肥的日子里,喝着代餐奶昔,吃着低脂鸡胸肉,把“今天少吃一块肉,明天维密我走秀”贯彻到底。

其实她们取悦的、渴望被阅的不是别人,而是自己。身上所有的赘肉,都是向生活妥协的痕迹,作为新时代消费女性,可以没有背景,但一定要有背景。

现如今代餐已经站在了风口,新品类、供应链创新、借助小红书、抖音等新渠道推广,它似乎具备一切成为爆品的可能性,让代餐产品不仅仅适用于减肥、对身材塑性有需求的人群,更让它变成大家生活休闲娱乐的零食,在国内,零食是一个已经被认可的市场,现在只是在上面添加健康属性,这是趋势,也有机会做大。

06、最满意的消费永远是下一笔

那些支付成功的弹窗,那些满满当当的购物车,那些拆开快递的哗啦声。

所有与女性有关的生意都见证着女性经济的崛起,在某种意义上讲,这是文化多样发展的一笔浓墨重彩。她经济不仅会带来以上这些领域的新风口,最满意的消费永远都在下一笔,最爆红的机会永远在下一次。女性,带来给世界的惊喜不止于此。

“世界因女性而美好,世界因女性而称其为世界。”

在权力结构和审美取向上,消费文化都在新规则下重塑,女性被消费文化消费,女性也消费消费文化。她经济不是一种现象,它们是女性崛起、勇敢、奋斗、强大的代名词,女性可以逐渐正视自我的消费欲望,并且经济收入慢慢提高,这是世界的进步。

面对方兴未艾的“她经济”,企业抓住了核心的女性用户,也就是抓住了家庭消费的一个核心节点,并能由此辐射出更多异想不到的价值,而这无疑将是一盏照亮流量困境的明灯。

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