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巫师财经退出B站风波的前因与后果

巫师财经退出B站风波的前因与后果

“天下英雄,唯使君与操耳”。

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很多人应该都看见了巫师财经的退出B站视频,万万没想到的是,一觉醒来,一个简单的退站视频,演变成了你来我往的回合制~

1 浪潮和弄潮者

先来简单介绍一下风波双方,以及这场风波的背景吧。

巫师财经是B站财经区开山作者,我基本认同这个观点,不过要仔细讲,这个事得从张局座说起。
早年B站,大家印象还是一个动漫二次元网站时,张局座的科普讲座在B站爆火,让大家都意识到这块的潜力,随后有越来越多的科普性,知识性内容开始涌现。

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2019年6月,何同学的5G科普视频火爆全网,被微博知乎等无数网站转载,更重要的是,在B站站内拿下了二千万播放量,成为了当日全站排行第一,这让大家意识到,深度内容在B站是有需求的,并且,还很大,甚至可以力压鬼畜区影视区生活区拿下第一。

这打响了B站向深度内容进军的第一枪,几乎所有人都感知到了知识视频的风口。

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但是,风口来了,如何赶上却是一个摆在大家面前的大问题。

因为,不论是张局座,还是何同学的视频,都有一个非常非常严重的问题:
他们都是真人出镜讲课的形式

对,你没有看错,早年所有的B站科普视频,全是真人出镜的。不论张局座何同学,还是科技袁人马前卒,早期知识类作者,全是正正经经真人坐在镜头前给你讲课的形式。

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我认为这个锅,要张局座背~因为这个形式显然是延续自他早年做电视采访,上各种访谈节目的形式。而他的爆火让大家下意识的就都跟着他这个形式来了。

这个形式我称之为— — 书房讲课流~

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这个形式,说实话,把所有人都带偏了,大家下意识的认为:知识视频,那就得是这样知识分子上公开课的形式。何同学受影响最小,开始出现大量外景镜头,但还是书房讲课为主线~

不得不说,思维定式害死人啊~~

于是一时间大家都开始研究起视频拍摄,买各种摄影机,云台,录音器材,想着如何拍摄去了。比如我的一个小伙伴表示~~这视频还没做,器材买了一堆,什么打光,拍摄,全要研究~

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比如作者本人,当时也在苦思如何视频化,甚至想出了各种歪门邪路~~比如让萌妹子出镜来讲会不会好点~

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书房讲课流,由于要真人出镜,所以难点在于“拍摄”,因为为了拍摄,你得研究器材,灯光,甚至作为拍摄地点,你还得专门装修一下自己的书房。这一系列操作难度非常大,成本又高,大家都卡在了这里。

在这样的情况下,巫师财经横空出世了。

他提出了一个创造性的思路,那就是“为什么我要自己拍视频要真人出镜?我直接把各种记录片和电影拿来用不就行了吗?”

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相比自己辛辛苦苦拍,拍出来还不好看,我直接用电影和记录片素材,不但成本低,效果还高大上。

这个思路无疑是开创性的,这意味着,作者们不用再去死磕视频拍摄这种硬核技巧,只要找几部题材相符的电影作为画面背景,然后在这个基础上念自己稿子就行。

大部分自媒体作者都是文字作者出身,写稿子和录音没问题,难的就是视频拍摄。这个思路,省去了最难的“拍摄”这个过程,只要考虑在已有素材上剪辑。一下就把大家解放了出来。
这个思路,我称之为电影配音流。

甚至,有作者表示,啥剪辑,不存在的,一个BGM放到底,一部电影素材用到底。
而把这个思路发挥到极致的,就是大家熟悉的半佛。他表示,我连电影画面都不用剪,我用表情包就行~这就是现在大家熟悉的,作者录音读稿+表情包画面的思路,也被称为表情包泥石流。

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应该说,巫师财经的这个思路解放了所有人,知识视频的制作门槛一下子大大降低,于是瞬间B站各种知识视频尤其是财经类视频投稿暴涨,各种学习巫师财经的作者大量涌现。

巫师财经说他开创了B站财经区,我认可这个观点。这是他的贡献,我认为无须否定。

但他的错误,我认为也无须回避。

巫师财经爆火后,很快就有人爆出,巫师财经的视频内容有洗稿行为,抄袭了知乎的相关内容。

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由于巫师自己也发表了道歉声明,所以是否存在洗稿这个问题我们就不详细论证了~

洗稿这个问题,是他犯的错误。

但不论贡献还是错误,巫师应该都是没有争议的B站财经区头部UP主。他后续的视频,依然能获得200万级的顶流播放量。(很多人可能疑问,为什么抄袭UP主还能在网站存在,我个人认为原因在于,视频文案抄袭文字,这个形式比较新颖,在法律上似乎比较难界定。所以巫师道歉后,这事似乎也就到此为止了,大家的谴责停留在道德层面,并没有法律层面相关判定)

OK,这次风波的背景和甲方,就这样大致介绍完了。

这是一位有贡献但也犯过错误的高争议性UP主,知识视频时代的弄潮者。

而这次风波的乙方,就是B站,这个就不多介绍了。

2 退站风波

这次风波,源于6月14日,巫师财经发布了一个视频,表示自己要退出B站。

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这个视频简单来说,质疑了B站的商业化,用爱发电模式的疑问,并表示了自己的反馈不如预期,资源,商业化进程都有疑问,所以最终决定退出B站。按理说,这就是一个正常的UP主退出公告~

但是,大家意想不到的是,B站官方突然发布了一个公告,巫师单方面违约

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即,巫师在已经和B站签约的情况下,跳槽去了其他平台~并签署了排除B站的排他协议。

这个公告的信息量极大,一时间大家纷纷谴责巫师不守契约。但,万万没想到的是,B站公告后,巫师又反手一个公告~表示,那个签约,在法律上没有成立~

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B站又一记,还带上了邮件记录

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巫师再次回应

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并且,这次还附上了公证书~

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为节约大家时间,我这里放一个凤凰科技简单整理的事情时间线

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如果你觉得这瓜还是太复杂,那我再放一个极限精简版~

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B站和巫师的签约达成后,在签署阶段,有第三方平台出现截胡,因此巫师放弃了B站选择了第三方平台。而B站表示我们这签约了呀?争议就此展开~

当然,这些推测都只是我就目前双方资料基础(截止至6月15日,12点)上得到的。因为目前双方都还处于罗列证据阶段,后面会不会出现反转信息我也无法确定,所以这里只做简单推测不下结论。

3 签约OR不签约

不过,很多人可能会好奇,那个截胡签约的第三方平台,是谁呢?

显然,所有人对这个答案都心知肚明。

你会发现,在巫师退站的第一时间,就有人表示,巫师这是要跳槽去头条系了~

你也会发现,大家在猜测中,毫不避讳的表示,是西瓜视频来挖人了。

为什么大家都开了天眼一样呢~因为,自2020年初开始,网上几乎所有的头部作者,都收到了头条系的邀约,所以大家一看这排除B站的排他协议,基本就心里有素了~

头条这两年重注深度内容,往往给作者开出很高的条件,并且重要的是,还提供了很完善的服务。比如,刚刚说的视频,自巫师和半佛起,视频制作难度已经大大降低,写完稿子录音后配些表情包或电影画面就行,但由于涉及剪辑软件操作,依然还是需要一定的学习门槛。因此,头条专门提供了一个服务作者的视频团队,你写完文章后,直接发他们就行~他们可以很快帮你配音然后做成视频,对于很多不会做视频的作者来说,这是非常实在的服务了~

那么有人要问了,吹了半天,这么好的服务,为啥你不去呢?原因在于,涉及到了独家和排他协议。

很多人都表示,你不是头条系的签约作者吗,麻蛋,我要声明一下

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好多人一看到我这个【头条文章作者】的认证,就表示我是头条系签约作者!!!其实这是微博的头条文章功能!!!只要你发了大量微博长文章,就可以认证!!!

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而因为微博这个功能大家用的少,知名度低,所以好多人把此头条当作了彼头条,就认定我是今日头条作者~肯定帮他们说话~我表示有苦说不出

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其实我只和自由度最高的微博平台签约了,其他的不论是头条系还是B站抑或知乎还有各路MCN,我都只做了身份认证没有签约,原因就在于,独家和排他协议引发的自由度问题。

这是所有作者都必须思考的一个问题。

很多人都认为,和平台抑或MCN签约,可以得到资源和扶持,但是,资源和扶持,真的那么有用吗?失去的自由度又影响多大呢?

很多时候,所谓的资源和扶持,没有你想象的那么好。比如之前火热的MCN,其实玩的是彩票法,广撒网式的签约各种作者,在你粉丝过千时就跑来表示签约,并表示会提供各种资源扶持,专门的培训。然后当你签约后,就会发现,所谓的资源和流量扶持,就是给你刷数据,是100W僵尸粉和各种点赞数据,看起来好像很多,但实际上都知道没有用处。

而专门的培训呢,就是甩给你一个网上到处都有的自媒体网课链接~总之,签约前说的天花乱坠,签约后啥也没有。

你在一脸懵逼后只能继续自己一个人运营账号,但问题在于,由于有这份合同存在,如果有一天你的账号真的火了,他们立刻会上门来表示,亲你是我们旗下的账号哦,你得打广告哦。

而如果你不合作,对方就表示要按合同支付违约金了。

很多作者在刚刚起步粉丝过千时往往对于商业化和签约费这些没有概念,也不知道自己值什么价格。所以往往有机构上门一顿鸡汤,没要任何工资和签约费就开心的签约了。MCN们因此可以广撒网的签下成百上千个作者,代价只是招一两个运营人员做客服。而这成百上千的作者里,只要有一个火了,他们就能连本带利的赚回来。甚至还可以把你当做案例去吸引更多的新手作者。这个操作,我称之为买彩票~

典型案例是林晨同学,他因为拍摄疫情期间武汉而爆火

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那么,你可能会问,打广告也没事呀?但问题在于,很多时候,作者和MCN商业化分歧往往很大。作者往往是有情怀的,我是武汉疫情的记录者,我怎么能靠着这个热度打广告呢?这不是吃人血馒头吗?我愿意之后接合理的广告,但现在不行。而MCN则表示,好不容易火一个作者,难道不趁着这个热度赶紧接广告赚钱吗?谁管你人设蹦不蹦?

作者的长远发展和MCN们摆在眼前的盈利压力,天然就导致双方往往无法谈到一起。

而MCN更核心的问题,我认为如李嗲所说,在创作上

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有干货的作者,自己信心很足,我一个打你们一团队,往往不会去签MCN。

于是MCN能签约到的,往往是没有干货和经验的新手作者,小白作者,也许有潜力,但他们对于怎么做内容也一头雾水,于是和MCN运营大家大眼瞪小眼。

很多作者在面对MCN时,我觉得都可以问自己一个问题:你认为,目前最制约你的,是什么?

是有了流量没有商家客户,还是不知道怎么做内容做热点?

如果是前者,你可以考虑靠谱的MCN,他们可以帮你解决商业化问题,但如果,是后者那我认为,MCN并无法帮助到你。

因为有各种弊端,以及大量水平不一团队涌入,MCN很快被玩坏。

而当MCN之后,则是平台时代。

很多人都会认为,和MCN签约没用,那我和平台签约肯定没问题了吧。我觉得,这个同样是有待考量的。

比如微博,他的签约认证,是给你实实在在的功能,比如关注后才能阅读全文,在初期涨粉时非常有用~限制条件也少,自由度很高,我认为就可以签。

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但有的平台,签约时包含了排他协议或者独家协议,这个就得结合自己情况好好考虑了。

比如,B站也许分成没有其他平台高,但因为在全网的影响力,大量商家会指明我要投放B站内容,如果你的内容不去B站,这块是否会有影响?

有的作者走的是百家号标题党,一天五个文章,收益就是靠大量文章堆起来的流量广告分成,你是去头条还是B站?

有的作者走的影响力路线,十天半月才出一个文章,但因为质量高商家们愿意投广告费,你是去头条还是B站?

再比如,我自己,从我文字内容来看,我在头条的受众不如B站,那么如果我签约头条,是否会陷入一个很尴尬的境遇?因为我的内容无法再发B站了~但我的内容在头条又不是那么对大家胃口~

于是,我就没有签约,现在在自己慢悠悠的学习制作视频~

不同作者,不同模式,背后的考量因素非常多。此外,还有像巫师这样,恰逢头条猛攻深度内容,这个机遇是否要把握住?时代风口抓不抓?这里面的考虑就更多了。

总之,对于作者们,我的建议是,建议大家早早多平台入驻,早一点摸清各个平台情况,自己内容是否适合这个平台,到时候面临签约问题也能有的放矢。

4 天下英雄,唯使君与操耳

不过,在平台签约争夺战的背后,又反应出了各个平台对于优质内容的渴望和当前视频战场的日益白热化。

2019年6月26日,抖音官方发布重要通知:抖音视频时长再升级,最长支持15分钟,原有5分钟权限的用户均可自动升级。从15秒到一分钟,从一分钟到到十五分钟,经历多次调整后,抖音的视频长度上限早已不是大家认知中的15秒,而是——普通用户1分钟,大作者15分钟,记住这个数字。

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除了抖音越来越长,西瓜视频类目也越来越多。

这是目前的西瓜视频,你觉得和优酷腾讯爱奇艺们有什么区别?

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你觉得他们平台上不能看长内容?人家年初就要来试试放电影

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此外,他们还在用各种方式拉升视频内容占比,比如西瓜视频的活字计划,感受一下。

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扶持图文作者创作视频。

翻译翻译,什么叫惊喜
— — 惊喜就是,我花钱,让你们这群写公众号的来我们平台做视频

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之前我说过,头条系不断进攻,短视频的时长即将反超腾讯系的即时通讯。但现在的问题是,不但短视频战场失利,腾讯系可能连在线视频战场和综合新闻战场都有失守的危险。

回想一下,你有多久没有见到一个新公众号了?近两年来,增长最快的几个ID,全是视频博主,从老牌的papi酱李子柒,到今年最热的朱一旦半佛巫师财经。以前大家讨论新闻,往往会甩出一篇公众号文章来科普,但现在许多人讨论新闻,往往会发出一个视频。大量创作者也都开启了视频化转型。

如果大家习惯了通过短视频来接受信息和新闻,公众号和微信很可能会被降维打击。腾讯可能就要失去他的流量护城河。

那么,有人可能要问了,这和B站有啥关系?因为,而目前盘踞在这个战场上的,不是腾讯视频,而是B站~目前B站的知识视频,时长也刚好在15分钟上下。

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所以~不是莫名打起来的,而是双方注定了会有一战~

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短视频战场(5分钟内),中视频战场(5-25分钟),长视频战场(25分钟以上)

头条系在和快手共分短视频战场后,开始向中视频大举进军,一头就撞上了盘踞在此的B站。双方就此开始作者争夺战。这个背后又是视频时代,从短视频开始,慢慢向中长视频蔓延的趋势。直播是他们的同门师兄。他们会一起颠覆之前的许多商业形态,或者争夺用户时长。

在视频时代,流量争夺战,争夺的不再是流量入口这种渠道设施,争夺的关键是管道里的内容,也就是作者。所以你会发现,各视频战场以及直播战场,均呈现了平台追着内容作者走的情况。内容的重要性被不断强化。

头条和B站大量签约优质作者,腾讯疯狂搞选秀捧IP造流量明星,本质上,没有区别,都是希望用拴住内容UP主的形式来留住用户强化平台。

这就是巫师风波的前因与后果

头条和B站,作为目前深度内容盘踞地,公众号作者们视频化的最大去处,也是中视频领域的核心玩家,即将开战。而两者中的胜利者,会获得挑战长视频领域的入门券。

(很多人都没注意到,B站也在往长视频进军,上线各种电影,四大名著,他们也是游戏收益为主,这是又一个文娱小帝国~)

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所以,很多人应该理解了,为什么在头条的排他协议中,排的是B站。

为什么当巫师离开B站,大家一下就往头条猜,某种意义上,这应该是最高的互相认同了。

“天下英雄,唯使君与操耳”

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