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奥美,换“掌门人”了

奥美,换“掌门人”了

怎么是个圈外人?

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作为行业坐标的奥美宣布新一任全球首席执行官了。
最近广告圈高层的人事变动,真的大。
传统4A在疫情影响下,转型的要求更为迫切了
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今天,我们就来盘一下,最新走马上任的这些广告圈掌门人都什么来路,这次大换血是否意味着广告行业在求变的路上憋了个大招

外来入侵者?

奥美的新一代掌门人CEO安迪·梅恩(Andy Main)来自德勤数字,而这个咨询公司恰恰是传统广告行业的“外来入侵者”。要知道,奥美的掌门人往上数三代,都是从奥美“实习生”一步步走上来的。
前一位掌门人约翰·塞弗特(John Seifert)在WPP集团工作长达41年,成为最后一位与奥美前8任董事长都共事过的首席执行长,其中包括奥美创始人,大卫·奥格威
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即将卸任的掌门人约翰·塞弗特(John Seifert)

但这一次,奥美没有选择内部提拔或事从传统4A中挖人,而是大胆启用了“圈外人”,职业顾问接替了一位终身广告人。这也是让广告圈激起了一阵声浪水花。“看来WPP是要发狠转型了。”广告人纷纷感叹。
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这次的掌门人只是奥美人事变局的一部分,上个月,奥美还最新任命了全球首席营销和增长官,以及全球首席传播官。

奥美在变

人事的变动,往往反映了企业转型的思路和行动。从2017年以来,WPP的财富开始下滑。新型广告机构的冲击也让传统的老牌4A不得不开启求变之路
在广告行业发生巨大变化和机遇的时刻,WPP首席执行官马克·雷德(Mark Read)说:“我正在寻找可以尊重奥美创意业务的人,但也可以寻找可以帮助改变奥美客户业务的未来愿景的人。”
7月份即将走马上任的奥美CEO安迪·梅恩(Andy Main)就是马克·雷德认定的人,奥美内部称他对于奥美的发展规划很可能是“创新为核心,数字技术支撑的现代化奥美”。
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奥美新任掌门安迪·梅恩

R3的联合创始人兼负责人Greg Paull说,奥美一系列的人事变动是“一个积极信号,表明奥美和WPP已经把数字化作为重中之重了”。

广告圈的蝴蝶效应?

奥美是广告行业里的标杆,这一次换掌门对于其他广告行业公司会不会引发“蝴蝶效应”还不得而知,但是我们看得到,轰轰烈烈的换血运动已经在广告圈打响了。
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电通安吉斯中国媒体业务线,客户、发展战略、策略洞察几个板块均换上新元帅。阳狮集团首次任命全球首席营销官(CMO),汉威士媒体集团中国,分众传媒出来的吴子峰担任首席商务官,IPG集团旗下的睿狮广告,更是业务萎缩状态下,干脆取消亚太CEO角色。
品牌主方面,宝马、麦当劳、喜力啤酒的营销高层也先后换人。
麦当劳任命全球首席营销官(CMO),协助麦当劳在疫情危机中加速复苏的脚步。宝马中国更换中国区总裁,该总裁先前任职于宝马市场和品牌管理部门。
WPP旗下媒介采购机构群邑(GroupM)这周一发布报告预计今年全球广告支出将下降12%,品牌主正在通过电商保持活力。

小结

广告业的2020,前有疫情堵截,后有MCN追兵,在近两个月我们听到最多的是各大广告公司裁员的无奈消息。而这一次,标杆奥美的掌门更替,或许也释放了广告行业的“大变局”真正开始的信号。
广告会迭代但不会消亡,行业的自我迭代必定带来“人”的洗牌。如何寻获、组合、赋能于恰当的“人”,也就成为了广告圈憋大招转型的关键一步
最后,向72岁依然在乘风破浪,不断转型的奥美和其他广告业大佬,致敬

今日互动

最近,奥美、阳狮、IPG的高层都在变化

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