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学会二次创作后,网易云批量生产“好”音乐

学会二次创作后,网易云批量生产“好”音乐

内容其实有两次生命:一次是创作,另一次是二次创作。这个秘密成就了两个娱乐大玩家,一个是热衷于让年轻人鬼畜和剪辑的B站,还有一个就是歌单都灰了也不怕的网易云音乐。

学会二次创作后,网易云批量生产“好”音乐

他们都掌握了让Z世代快乐冲浪的金钥匙,那就是给用户一个好的环境,让他们在这里发光发热。什么版权问题,什么内容成本都不如小朋友们有创造力来得直接。这么一来,他们有了源源不断的生命力。

如今网易云榜单热门大部分都来自翻唱歌曲。在鼓励用户自我创作的路上,网易云越走越远。

帮助推广用户重新注入灵魂的翻唱歌曲,用二次创作填补独家版权的空缺,也成就了一批红人。

近日,网易云战略投资AI音乐公司“AIVA”,双方将结合人工智能技术在AI辅助音乐创作领域展开深度合作。接下来,网易云音乐和AIVA将共同开发面向中国音乐人的AI音乐引擎,辅助音乐人进行创作。

学会二次创作后,网易云还要努力让用户成为音乐人,进一步丰富内容资源,批量生产“好”音乐。

01、网易云音乐成为内容消费窗口,但是用户体验出现裂缝

传播媒介和用户需求的升级,让内容的生产、分发、传播、消费过程,由静态不断向动态演变。内容作为直接的消费对象在互联网生态中不断拓展着新形态。在线阅读占据用户的时间被在线音乐、有声音频、长视频、短视频、直播等等内容形式不断分割。

2017年3月,网易云音乐app发布4.0版本。推出泛娱乐内容社区和短视频功能。2019年8月升级产品功能,上线“云村”社区,用户数破8亿。求同存异的网易云以音乐社区为根基在在线音乐的基础上,逐渐加入长音频、短视频、直播等等内容形式。

这也让网易云音乐APP里盈利环节分为三个部分:其一是基础的广告、开屏。其二是通过核心音乐环节,面对用户收费的部分,包括专辑购买、付费下载、付费会员、直播打赏。其三是会员体系孵化出的周边产品,包括积分商城、票务系统、知识付费等。

随着越来越多的付费环节的加入,网易云音乐成为了网易重要内容消费窗口之一,逐渐为网易文娱布局定下基调。支撑起网易云多样化业务的核心就是超高的用户粘性。围绕着这一个核心,尽管经历版权缺失的阵痛,网易云仍然挤入在线音乐第一阵营。

根据艾瑞咨询数据,截止到2020年1月,国内音乐平台市场仍呈现出“一超一强”的局面。酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐分别以3.2亿、3.1亿、1.9亿的月独立设备数位列前三,紧随其后的网易云月独立设备数为1.65亿。

学会二次创作后,网易云批量生产“好”音乐

但是即便能把版权问题放在一边,网易云的衍生问题也一直都在。网易云依靠的是用户忠诚度,但是就算用户永远支持网易云,不向外流失,网易云没有版权优势,用户就没有付费的需求。网易云仍然要丰富变现渠道,这也就意味着它需要不停推广,让用户接受更多的新项目。

网易云培养出了用户感情,但是却不希望他们的需求仅仅是停留在简单听歌,只听主流歌曲上。还要培养他们听年轻的原创歌曲、翻唱歌曲、看直播、爱社交、想K歌。在推广过程中,用户有意无意之中接受了许多他们其实并不想要接受的讯息。

在这其中,网易云的强推和一些操作,多少让因为各种热评聚拢的民心一点点的在消散,而直播、短视频业务的加入其实增加了网易云的运营难度,很容易因为内容原因遭到下架,用户体验的下滑也导致了网易云口碑逐渐出现裂缝。

02、加码UGC打破创作者边界,但是作者版权悬而未决

网易抓住了95后新一代的不同需求,因此没有被版权打趴下,但是对版权的轻视让网易云出现了一系列的后遗症。

2018年2月,网易云音乐,与腾讯音乐达成音乐版权互授合作,互授数量达到各自独家音乐版权的99%。3月与阿里音乐达成版权互授协议。2018年10月,网易云音乐宣布达成新一轮7亿美元融资,其中百度为战略投资方。

至此版权大战结束,但是由酷狗音乐、QQ音乐、酷我音乐组成的腾讯音乐娱乐集团以213亿美元估值,于纽约时间2018年12月12日在纽约交易所上市,网易云音乐与腾讯音乐因版权大战一役差距就此拉开。

95后年轻一代用户大多是独生子女,他们适应网络分享,乐意通过网络社区平台寻找志同道合的人,分享自己的创造力。不会迷信数据和固定IP,物质条件更加优越,乐意为虚拟产品买单。同时,有更强的民族自信心。

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网易云音乐聚焦细分垂直领域,在国风音乐、电音、原创音乐上有较突出的优势。第四季度财报显示,截至2019年12月,网易云音乐平台入驻原创音乐人总数超过10万,音乐人上传原创作品总数超150万首。

一方面,网易云在音乐营销上是有实力的。以最近在短视频平台风靡的《这就是爱吗》为例,在网易云的助力下,“十豆彡”版的《这就是爱吗?》在各大短视频平台走红,也给网易云音乐带来巨大流量。播放量已超2亿,收藏量超900万,乐评超8万条。

同时,短视频如今成为了歌曲宣发的重要路径,而网易云在原创音乐上布局较早,具备社交属性,也成为了其中的联动一环。一首歌曲通过短视频洗脑走红,作者入驻网易云,可以进行后续的长尾营销,让音乐人摆脱歌红人不红的窘境,让他们有继续走红的可能性。

但是另外一方面,在网易云谁都可以是音乐人。这样在不少的热门歌曲评论下,还有用户点评的不是歌曲内容,而是歌手唱功,吐槽网易云推歌门槛低。

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网易云虽然推着原创音乐人,但是不少原创音乐人的热度却是从翻唱上来的,这就让作者版权归属再次变成一个问题。比如强推自己平台音乐人的翻唱,又允许不同的音乐人cover翻唱音乐人的翻唱,出现让原唱人气平平翻唱爆红,最后却发现最初始的翻唱版本是没有被授权的这种乱象。

03、AI引擎辅助音乐制造加速,网易云能否生产好音乐?

尽管,TME联合快手推出了“音乐燎原计划”,B站也推出了“音乐星计划”培养音乐人。但是目前来看网易云更有孵化原创音乐人的能力,早期在网易云上走红了大批民谣歌手,比如宋冬野、马頔、陈粒等,现在仍然有陈雪凝、隔壁老樊等95后创作人涌现,是音乐人入驻的必备选项。

但是网易云音乐在盈利方面仍较薄弱。网易的创新与其他业务板块涵盖了网易云音乐、网易严选等明星业务。2019年Q4财报显示,网易创新及其他业务毛利率为20.6%。到了2020年Q1创新业务毛利率下滑至15.84%。CEO丁磊称网易云音乐正在筹划分拆单独上市寻求融资,以谋求长远发展。

在这样的情况下,网易云不断加码ugc内容,以降低未来的内容成本增加竞争力。6月16 日,网易云音乐举办主题为“趁年轻放肆唱”的音街上线发布会,正式发布面向年轻人的独立K歌APP“音街”。

音街和全民K歌、唱吧一类的K歌应用的落脚点不同,在发布会上音街官宣升级推出“星声计划PLUS”,目标是聚集在红人的挖掘上,要在未来投入2亿资金和资源,三年内培养百位音乐新星。

除此之外,网易云还战略投资了AI音乐初创公司AIVA,希望通过AI引擎来加速音乐制造。

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AIVA总部位于卢森堡,是一家成立不到4年的初创公司。由Denis Shtefan、Pierre Barreau和Vincent Barreau三人联合创立,他们目前分别担任公司的CTO、CEO和COO,十人的初创团队由来自8个国家的音乐人和工程师组成。

AIVA是一个可创作各种类型音乐的人工智能平台。可以利用人工智能技术创作有情感的原声音乐。它推出的AI虚拟作曲家,通过了法国和卢森堡作者权利协会(SACEM)的合法注册,并拥有自己的署名版权。同时,它可以辅助,无论是音乐新手,还是专业作曲家,进行创作,音乐类型覆盖爵士乐、流行音乐、摇滚等。

从外媒的报道来看,AIVA最近的一轮融资是在2017年,当时筹集到了73万美元的资金。网易云去年12月份就已开始与他们接触,最初是探讨共同开发一款新品。此次战略合作,AIVA获得了来自网易云数千万的投资,网易将帮助他们扩充研发团队,专注于国际业务的增长,AIVA也会与网易在中国市场进行合作。

学会二次创作后,网易云批量生产“好”音乐

网易云音乐的价值壁垒来自差异化的发展路径,因为竞争对手的强势,以及各种历史原因,网易云只能在原创内容的打造以及衍生产品的商业化上加把力。目前来看网易云,仍然是最具有原创氛围的平台,并且在不断布局内容领域的上游产业链条。

不可否认,网易云也在帮助用户获得翻唱版权,助力原创音乐人推广好音乐,并且已经成为了重要的内容窗口,在内容生产环节中占有重要地位。但是,在原创内容的生产上,网易云或许还是有些心急,平台上依然存在内容质量低下,推广强势,版权混乱的情况。好音乐会有的,但是应该还是要慢慢来。

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