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A站硬核了,那UP主呢?

A站硬核了,那UP主呢?

自「买番鬼才」这个称号走红以来,A站越来越频繁地出现在ACG爱好者的收藏夹中。

A站硬核了,那UP主呢?

《大欺诈师》余温未过,7月新番《租借女友》就来狂刷存在感,转回头,还有4K修复的《阿基拉》带着日本动画思想高峰的荣光奔来。

A站硬核了,那UP主呢?

是的,凭借一部又一部精品番,A站在ACG圈算是挺直了腰板,硬核起来,但UP主呢?

8月2日,A站在上海举办了2020年的UP主见面会。会上,A站发布了「AVI联盟计划」,总结了站内PUGC生态的崛起,百大UP主们也聊了聊各自的成长故事。然而,其中最值得揣摩的,却是负责人文旻公布的A站签约UP主直播分成「二八计划」。

计划表示,自8月下旬开始,A站签约UP主将独享「28分、包税、秒提」。即,在A站,80%的直播打赏将直接分给UP主,A站只保留20%作为必要的运营成本。

A站硬核了,那UP主呢?

单纯从字面来看,大众可能并不能清晰地感知到二八分成的力度。换个角度来看,B站直播分成是五五分扣税,西瓜视频的直播分成则在30%-60%这个区间。由此,便可以明了A站公布这项计划的力度。

事实上,这则计划非常清晰地传达出一个讯息,继版权内容之外,A站要提速加码内容创作者了。而整个视频行业,西瓜B站双雄争霸,对头部UP的争抢进入白热化,身为第三极的A站也在伺机而动。

但显然,在这场UP主争夺之战上,比起重金砸人,抢夺熟果。A站选择了另一种策略,它选择以迂回包抄,小步快跑的姿态与无数UP主们共同成长。

01、瞄准那个内容创作者

抛开讲给用户听的理想故事,A站的真实实力到底加载了多少?

复盘A站这两年的改造,其实变化蛮大。从最初反人类的页面结构到如今丝滑顺畅的交互体验,在产品层面,快手给A站补课补的很扎实。而版权内容方面,更无须多说,A站精准地捕捉了ACG爱好者心中的霸权番。

不可忽视的是,因为霸权番而积累来的用户口碑,是A站为复活拿到的最重要的一张船票。

复活后的A站凭借这张船票,有了视频社区之战的入场资格,并因此成为战局中的隐藏变数。也是因此,在B站与西瓜视频轰轰烈烈的对垒中,鲜有人会忽视A站的存在。毕竟,A站社区浓度在前,有快手加持在后,如今看似是不紧不慢地向前发展,但加速起来的操作空间其实远比其他对手充沛。

而事实也证明,现如今的A站不仅加速了,还出手豪阔。基建修复、版权找补后,A站为PUGC的加码颇为大手笔。

8月2日,A站公布了签约UP主直播分成二八计划,消息一经传出,便在社交媒体上引起围观。有人调侃AB大战是又来了吗?有人兴奋非常,高喊「打起来!打起来!」。

当然,也有人为A站担忧,认为只留2成作为税费和运营成本,A站能坚持多久是个问号。

其实大可不必担心,创作者们尽管放心地去薅羊毛好了。正如吃瓜群众所调侃地那样,「有快手这个财主在,A站目前还是给得起」。而另一方面,让利UP主,A站并不是在割肉,而是在养鱼,赚的远比亏的多。

视频社区与UP主是共生关系,只有水大鱼大循环起来,才能江河辽阔。毫无疑问,A站要想活下去,且活的好,未来的落点依然是PUGC生态。经历生死考后,A站没有像西瓜、B站那样重金去砸头部UP主,而是把资源放在了番剧、UP主培养体系等事关社区基础气质的建构上,其实是对自身节奏的精准把握。

要知道,视频社区,重要的不仅在于官方版权内容的不断扩充,也在于来自社区内部的知识生产和内容流动。否则,就应该称之为视频平台,而非社区了。

A站的重新出发如果只看到了表面,而看不到意义,结果必然是昙花一现。当下几个视频社区几乎都有抢夺番剧资源的能力,这意味着A站如果只着眼番剧,必然在新的番剧被抢夺之时就遭遇用户抛弃。

但如果,A站能在官方内容之外,激发社区内的二次创作、内容流动,那么,在大盘竞争中,便有了存在感。因为,对于视频社区来说,天然的粘性不仅在于版权内容,更在于社区意义的建立。

A站以直播分成二八计划来吸引UP主入驻,目的便是要激活社区里的内容流动,短期是金钱损失,但长期来看,这是深挖蓄水池。

02、给UP主一点信心

A站的UP主养成战略,并不止上文所提到的直播分成让利,在运营层面也有相应的态度延伸。

我们强调过,ACG社区的另一个重点是站内二次创作。所以,A站在买番与让利之外,还需要给UP主一点信心。

A站的很多玩法与时下短视频网站推崇的热点逻辑并不相通,例如内容创作、用户交流等,因此一开始就被认为准入门槛过高,用户得达到技术流大佬的程度才能轻易投稿。

事实上,这是大众用户对老牌二次元社区的刻板印象。重新出发后的A站,内容创作氛围其实非常养成友好。许是经历过人气低谷,A站从官方层面的运营到社区内的野生用户,在对待新人这一方面,态度十分友好,面对新人UP主也是以鼓励为主,互联网随处可见的杠精,在这里并不多见。

由此延伸而来的,是社区内以激励为主的创作氛围。目前,在A站,已经逐渐成长起一批具备硬核气质的头部创作者。在此之外,还有无数秉承理想,为爱发电的内容创作者,他们高度认同A站的文化与社区氛围,对新用户也充满欢迎。

A站硬核了,那UP主呢?

一个有意思的现象,就连人人喊打的饭圈安利,在A站也找到了属于自身的生存空间。在A站的舞蹈分区里,除了常见的宅舞舞见外,也开始涌现明星舞蹈混剪。比如,饭圈流量大户王一博粉丝就在A站舞蹈区里驻扎了。与A站用户预料中的四处控评安利不同,入驻A站的王一博粉丝在猴山开启了理智追星模式。

这种友好共存,互不打扰的氛围与A站的新人引导有关。A站老宅们并不是刻板挑剔的原教旨主义者,相反,留下来的这批老用户非常期待有新人涌入。而在猴子猴姬与众多A子的新人引导下,新进入的这批饭圈用户并未破坏A站生态。

A站硬核了,那UP主呢?

与此同时,也有越来越多的专业Up主回流A站。前一段时间, HITA、绯村柯北、少司命、玄觞等多位古风圈大神集体入驻A站,被粉丝评价是「A站带着古风排面走来了」。

事实上,自第一个百大UP主「交通事故Video」诞生后,A站其他分区相继涌现了很多百大UP,而那些因缘际会下回流A站的UP主们也都逐渐崭露头角。从古风唱见、民乐乐手、虚拟偶像到动漫CV,A站的各类分区都在崛起标志性UP主。

在此之外,A站还联手金龙奖和CJ开启了国漫大佬的养成之旅。金龙奖,被称作是华语动漫奥斯卡,是中国动漫史上的硬核赛事,A站能拿下金龙奖的报名征稿,无疑是外界对A站ACG属性的最大肯定。

A站的新起航,稳稳驶来。

03、重启两年,AC娘需要GKD

《佐贺偶像是传奇》是A站的热门番,但在大多数A站老宅们看来,AC娘的重启才是传奇。

如果从历史经验来看A站的掠影,应该从它的发家史开始分析,并由此总结经验、揭示真理,继而得出ACG文化是否经得起时间考验,以及能否再度诞生独角兽等。

然而,二次元社区并不总是那么适用普世逻辑。在负责人文旻看来,A站能从惨淡的过去里走出来,是因为此前的社区感给了A站重新崛起的机会。

但社区产品的商业模式有其特殊性,因为它不仅仅是商业模式。一般的企业只需要遵循商业逻辑去建立生存和发展模式,但社区产品要同时遵循两套逻辑。一套服务用户,一套服务客户。这就使得很多社区产品,在商不能言商,走到最后拧巴非常,只能转而在普通用户身上疯狂找补回来。

这是连B站也没能平衡好的问题。虽然目前的A站,尚未步入到这个两难阶段,但毫无疑问的是,暗礁始终存在于这条航道。

另一方面,从更复杂的市场环境来看,视频行业已经是毫无疑问的强竞争行业,不仅入局者越来越多,两极分化也日趋严重,A站所面临的是一个比崛起之初要更危险的竞争环境,初代登顶是吃了时代红利,想再次重返巅峰,则要靠实力了。

而能为A站保驾护航的,不是别的,依然是用户。A站也很明白这一点,如今,负责人文旻的重点工作就是UP主生态的建设和为了维护UP主生态而开启的商业化、直播等业务。

在8月2日的UP主见面会上,A站自重启后第三次发布运营数据。数据显示,自2019年「超级UP主扶持计划」进行以来, A站UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。

虽然重启初见成绩,但A站在接下来的竞争中,不仅要加快步调,还得夯实基本功。在坐稳ACG盘子稳住用户之外,激荡社区内生活力、建构UP主培养体系也是当务之急。

从濒临解体、艰难复生,到如今迎来大面积的ACer回流,重启后一路走来,AcFun的步子稳扎稳打。但显然,与瞬息万变的市场节奏比起来,AC娘还需要再快一点。

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