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如何抢占暑期流量红利?这里有一份在线阅读视听人群洞察报告!

如何抢占暑期流量红利?这里有一份在线阅读视听人群洞察报告!

移动互联网时代下,网络内容消费让人们越来越“上瘾”,这为广告主们创造了新的机会和商机。

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特别是暑期来临,以学生为主的“暑期群体”拥有了大量网上冲浪的时间,使得移动端在线用户数量和使用时长均大幅增长。无疑,承载信息流的移动端设备迎来新一轮流量高峰。

随着注意力资源严重碎片化,抓住黄金节点的流量红利,通过信息流广告高效投放策略,实现多维度全场景快速精准触达目标群体,提高营销效率,成为广告主最关心的焦点。

近日,腾讯看点对外发布的《这个暑假,怎样在网上“浪起来”——腾讯看点在线阅读与视听广告营销效果报告》(以下简称“报告”),为广告主提供了行之有效的暑期营销投放指南,助力广告主暑期高效投放,抢量获客。

01、暑期迎来流量红利,移动信息流广告营销需求升级

报告中显示,受暑期影响,7月中旬流量开始迅速上涨,预计8月将迎来新的流量高峰。

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同时,报告数据显示,移动广告推广策略愈加奏效。自2015年起,移动广告推广激活占比就保持长期增长趋势,2019年激活占比更是实现高速增长,在激活总量中占比达到了16.9%,相比2018年提高了5.6个百分点,移动广告已成为营销获量的重要手段。

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不过,随着移动应用经济的发展,移动广告行业生态发生了巨大的变化,营销需求也开始升级。

一方面,移动消费内容载体越来越丰富化,特别是短视频、直播、信息流资讯,凭借强大的产品迭代力和服务创新力,快速争夺用户与市场空间。同时,内容生态场景逐渐细化,这意味着用户获客成本越来越高。

另一方面,受到疫情和市场环境影响,目前阶段,各行各业面对营销推广更加谨慎,追求投放成本降低的同时,也更加注重用户体验与营销场景。

在这样的营销环境和趋势下,如何通过高效的移动广告投放策略,低成本获得更大曝光和转化率,成为广告主传播效果的重要考量。

02、多元化、全链路营销,全面、高效、精准抢占用户资源

中国互联网信息流市场已经进入相对成熟的阶段,综合信息分发平台是最为主要的产品形态,它提供新的内容生态体系和商业解决方案,更能够汇聚各端流量入口,并以丰富化的内容生态,助力广告主实现更高效的营销传播效果。

报告中显示,根据IDC发布的《中国互联网信息流市场研究》,腾讯看点已与百度、今日头条成为国内信息流市场“三强”。腾讯看点虽然属于后来者,但基于三端多平台,以及强大的社交基因,能够为2.4亿日活跃用户提供内容服务,人均单日使用时长58分钟,内容覆盖全年龄层和各线级城市。

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随着营销行业环境变迁,通过渠道投放提升广告营销效率需要考虑的因素和手段也不断变更。5G时代下,数据化能力能够帮助广告主通过各端点数据信息,进行深度的用户洞察,从而优化媒介策略或者内容创意,使营销决策实现最优,从而提升营销效率。

而智能技术,可以通过场景化智能推送用户感兴趣的广告内容 ,使信息传递更加精准化,助力广告主优化目标并与其营销诉求不断⼀致。

以腾讯看点举例来讲,通过标签体系+lookalike定向+LBS定向,赋能投放全链路数字升级,助力营销决策智能化,帮助广告主实现深度转化。

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总之,通过更有价值的信息流平台,进行多触点营销传播组合,以及凭借数据洞察能力,能够高效提升营销效率,获得效果最大化,帮助广告主突破营销获效困境。

报告中就可以看到,通过腾讯看点联合腾讯广告提供的营销解决方案,不少行业头部客户都实现了CTR、CVR双提升,而转化成本则显著下降。

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例如,某头部企业在阅读与在线FM收听投放广告,CTR点击率达到2.6%,而CPC只有-0.10,oCPA转化成本只有-1.59,整体广告投放效果有效提升。

03、行之有效的暑期投放策略,在线小说、视频、动漫用户表现差异

当下,旺盛的暑期流量高峰来临,用户行为与表现也发生了变化。与日常不同,高温和疫情的影响再一次拉动了“宅经济”,追剧、追番和线上阅读或成为用户最广泛的暑期行为,因此,广告商现在需要明确的是,用户行为发生了哪些变化?

而根据IDC发布的《中国互联网信息流市场研究》,用户性别比、年龄分布、城市分布等数据表明,腾讯看点的用户分布在各线级城市,且用户年龄偏年轻化,对在线阅读和视听行业更为敏感。

掌握这些行业内容的用户表现特性,能够帮助广告主进行高效的投放选择与暑期获量。

在线阅读:北上广深成最大阅读市场,一线城市占有比32.89%,其他各线城市占比则是表现差异不大。在线阅读年龄一般多在35岁以下,而男女占比相差很大,男性占有50.3%,女性占比28.93%。

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从阅读时间分布来看,白天7点-1点时间段,所占时长较平均,可以说用户全天不离手。

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从内容上来看,玄幻、都市、现言小说成用户最爱,其中最受用户欢迎的前四位都是玄幻小说。

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同时,男性和女生用户喜爱的书籍差别较大,男性更喜欢玄幻,女性喜欢古言。

影音视频:三四五线城市下沉市场是影音爱好者聚焦地,男性占比56.17%,女性占比36.25%,年龄分布较为平均。

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从时间分布来看,更多用户在14时-19时浏览影音相关内容,最受用户欢迎的视频标签前三分别是美食、电视剧、游戏,而且男性和女性用户的视频标签差异较大,男性居然关注闺蜜、女性关注货车。

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在线动漫:相对来讲,这个垂类行业领域,用户年轻化趋势更为明显,过半用户低于25岁,而且动漫爱好者分布广泛,不过更多聚集在三四五线城市。无疑适合广告主进行年轻化营销和抢占下沉市场。

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在时间分布上,更多用户在13时-21时浏览在线动漫内容;内容方面,国漫开始崛起,阿衰、星辰变、冰公主等越发受用户欢迎;男性紧跟漫圈潮流圈的实时热点事件,女性更为关注情感方面的内容。

结语

信息广告爆炸的时代,用户每天通过不同渠道接触到大量碎片化信息,导致广告商越来越难以实现有效投放。因此,广告主需要关注更有价值的渠道,打出适合的营销投放组合拳,更广泛覆盖更多用户群体,且精准触达目标用户,高效提升营销效率。

而且,想要真正占领用户的心智,就必须对他们有着足够深刻的理解,通过观察多端消费联动的数据,洞察他们的爱好和需求变化,从而使广告诉求更多的匹配他们的兴趣点,才能真正走进用户内心,催化用户行为,助力营销转化。

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