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「搜索」对于微信的意义

「搜索」对于微信的意义

最近,腾讯向搜狗发布收购邀约的新闻刷爆了互联网圈,让人们纷纷揣摩微信布局「搜索」领域的心思。

「搜索」对于微信的意义

微信发展「搜一搜」,不是意在电商,挑战淘宝的地位;也不是剑指搜索引擎,争夺百度的王座。跳出「搜索」产品本身,我们重新审视微信的发展,或许会对「微信搜一搜」有更深入的理解。

01、微信的连接与变现

腾讯2020年第一季度财报显示,微信及WeChat的合并月活跃账户数达到12亿,将近QQ的智能终端月活跃账户数的两倍。

从微信游戏,到网络广告,再到金融服务,微信团队一直在思考如何将庞大的用户群体变现。

「搜索」对于微信的意义

微信公众号、视频号、微信群、朋友圈,都是在微信封闭的体系内运转。微信需要建立与外部连接的渠道,一个是小程序,一个是微信搜索。

小程序可以解决各大APP之间存在的「信息孤岛」的问题;而微信搜索可以让微信生态更加开放,对流量进行重新分配。

02、微信搜索的布局

微信搜一搜有三大入口,微信会话页右上角的放大镜、发现页的搜一搜、长按文章的直接搜索,都可以进入搜一搜的界面。

「搜索」对于微信的意义

搜一搜界面有13个细分栏目:商品、朋友圈、百科、小视频、小程序、表情、文章、问答、视频、公众号、读书、音乐、新闻。

各大细分栏目的排序与搜索内容有关,比如搜索“口红”,会优先出现商品栏目;搜索“广州”,会优先出现新闻栏目。

「搜索」对于微信的意义

这个庞大的搜索体系由不同商家共同构筑:

京东提供商品,小红书提供商品笔记,搜狗提供百科,快手提供小视频,知乎和懂得网提供问答,还有腾讯系的微信视频、微信读书、QQ音乐、微信自媒体公众号文章及表情。

可以说,一个小小的微信搜索,整合了庞大的腾讯体系及战略合作伙伴资源,形成了强大的连接能力。

「搜索」对于微信的意义

03、微信搜索的商业化

① 内容上,扶持长尾流量

微信基于社交属性,有瞬时爆发的能力。

比如热点文章会迅速突破10w+,“立扫帚挑战”会刷屏朋友圈,“拍一拍”能引起全民狂欢。

「搜索」对于微信的意义

对于公众号内容来说,优势就是传播能力强,弱点就是时效性差。哪怕是再优质的文章,过一段时间热度也会冷却。

而微信搜一搜可以很好地解决这个问题,充分利用长尾流量,延长公众号内容的生命力。

对于微信自媒体来说,这确实是一个利好。大家都说微信流量已枯竭,但通过微信搜一搜,可以让流量得到重新分配,让公众号的价值不会消失殆尽。

② 品牌上,强化IP营销

在看腾讯视频出品的《创造营2020》时,节目中会出现微信搜一搜的搜索框。用户按提示搜索“纯甄小蛮腰”、“高露洁能量站”、“荣耀live”,即可进入对应的品牌活动卡片、品牌官方区。

「搜索」对于微信的意义

微信于2018年7月6日,开放品牌搜索功能。

对于品牌主来说,与微信搜一搜深度绑定的IP营销,既获得了品牌曝光,又实现了用户转化,通常愿意主动搜索的用户都有更高的黏性。对于微信来说,也提升了品牌营销的商业价值。

③ 服务上,连接B端生态

与百度/头条搜索不同的是,微信搜一搜不仅可以搜索文章,还能搜索小程序。

这样想象力就很大了:无论是买奶茶、叫外卖、寄快递、搜天气、查航班、查高考成绩,还是查社保公积金,只要搜索关键词,都能唤醒相关小程序和服务。

此外,还有微信小游戏、QQ音乐、腾讯视频等海量娱乐资源。

「搜索」对于微信的意义

微信对于商家服务的排序,不是传统的竞价排名,而是基于「x位朋友使用过」的社交关系。

微信不充当裁判,B端与C端的连接由社交链完成。如此一来,微信也更能彰显,坐拥12亿用户的平台价值。

微信用户已突破12亿,面对海量的用户及需求,如何利用搜索引擎激活存量资源,形成更大的协同生态,是微信当下的课题。

随着内容的丰富、服务的增多,微信搜一搜在不断迭代升级。它不是要成为搜索引擎的老大,也不是要涉足看官们认为微信不擅长的事,而是通过连接,实现它称霸社交王国的野心。

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