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80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

0%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?"

平台间的UP主争夺战愈演愈烈。除了备受关注的“西B攻防战”,目光也开始向重启两年后的A站聚集。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

当下的A站对于UP主来说是一个什么样的地方?8月2日的2020年UP主见面会上,A站交出了一份成绩单:

过去一年来,A站上的UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%。自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来,A站签约金支付同比增长155%,流量分成同比增长345%。

与此同时,A站总经理文旻发布了一系列扶持政策,为内容创作者加码。这些新政策会给创作者带来哪些影响?混战之下,A站有机会脱颖而出吗?

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正式发布“二八计划”:80%的直播打赏归UP主

在被快手收购的第一年里,A站一直在修修补补,在产品、技术、运营等各个方面都进行了改进。从第二年开始,A站进入了整个社区生态的重建时期。

在此次UP主见面会上,A站正式发布签约UP主直播分成“二八计划”:

从8月下旬开始,A站所有签约UP主将享受“二八分、包税、秒提”等扶持,80%的直播打赏将直接分给UP主,A站只保留20%作为必要的运营成本。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

由于平台补贴和广告收入存在一定程度的不稳定因素,直播带货也需要极高的流量支持和靠谱的供应链支撑。直播也理所应当成为不少UP主的收入来源。

据了解,西瓜视频的直播分成比例在30%-60%、B站直播分成抽取50%,相比之下,A站确实给出了最有诚意的让步。去年12月,A站开始内测直播功能,目前视频打赏收入的变化是8倍左右,直播打赏收入的增长是154%。

除了调整UP主直播分成,A站也在探索虚拟偶像业务与平台创作者和用户之间的连接。

A站推出“AVI联盟计划”,包括将自有IP偶像化、精选合作IP进行官方扶持、促进虚拟偶像收入提升、降低内容创作门槛等。

据A站官方数据,相比去年12月,A站入驻虚拟偶像主播数增长了1475%,其中AC娘单场直播最高打赏超过20万。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

文旻说,AC娘新单曲《天生傲骨》发布8小时后,就已经有UP主二创视频了。

从现阶段来看,A站一直在稳固自己“硬核二次元社区”的定位,不论是对直播分成的调整,还是对虚拟主播业务的扶持,目的都是为了激活整个社区生态,吸引更多UP主入驻,增加用户粘性。

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UP主在A站过得怎么样?

近两年短视频行业进入爆发期,大规模新UP主涌入,B站破圈,A站也加紧步伐。

不少A站原生的内容创作者已是拥有百万粉丝的UP主。

比如被行业内称为“最勤恳UP主”的“交通事故video”,从2015年开始,他在A站日更交通事故的剪辑视频,发布的“路怒合集”、“迷惑的车技”等系列合集吸引了不少网友关注。6月中旬,他成为了A站第一位粉丝数破百万的UP主。

截取自 “交通事故video”的视频

此后,其他分区相继涌现了粉丝数破百万的UP主。

舞蹈区的UP主“未南”是其中之一。她原本玩cosplay,在上大学时阴差阳错入了宅舞的坑。2017年投稿了自己的第一条视频,此后月更是常态。一直到去年8月,她正式与A站签约,成为了一名全职UP主。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

她开始思考视频内容的专业化,比如对于拍摄场景、服装造型上的要求更高,在舞蹈内容上增加更多二次元的元素等。

“未南”说,“在运营账号的过程中得到了猴子(A站工作人员)的很多帮助,他们告诉我发什么样的内容效果可能更好,一起探讨内容转型。”

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当一个平台上头部占据了整个社区生态中的绝大部分流量和财富,腰尾部UP主成长为“大号”的过程会变得格外艰难。为了激励新人UP主的创作动力,A站面向粉丝数量在1万以下的UP主,推出“出道616”活动。

据了解,该活动累计有超过98万名ACer、近2000位UP主参与活动,UP主投稿视频累计播放量超2000万次,累计涨粉量超40万。获得榜首的UP主“Anna小鲍锯木头”介绍,在参与活动前账号粉丝数不超过3000,活动期间涨粉2万。

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不少宝藏新人UP主从活动中脱颖而出,圈了一批忠实粉丝。“Anna小鲍锯木头”说,A站的社区氛围包容度特别高,ACer们非常愿意鼓励新人UP主搞创作,粉丝与UP主之间的交流就像朋友一样。

与此同时,A站也吸纳了不少其他平台的头部创作者入驻或回归。比如,鬼畜区头部UP主“女孩为何穿短裙”时隔两年半回归A站,整个7月份更新了4条视频,播放量在6万-13万。

对于这些积累了一定人气的UP主来说,账号数据进入平稳期后想进一步提升,很难。一来需要从内容层面进行自我升级,二来也需要通过多平台投稿,吸引新粉丝,扩展自己的影响力。而如今的A站对于他们来说,可能是一个不错的选择。

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现在的A站是一个什么样的地方?

平台竞争逐渐升级,作为国内第一家弹幕视频网站、二次元宅文化的发源地,A站凭借早年的社区积累和快手的加持,也拿到了这场“抢人大战”的门票。

但A站显得尤为淡定,似乎更多地将重点放在了培养和经营社区内的中小UP主。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

文旻认为,以平台目前的体量,去争取这些外面培养出来的头部UP主,意义不大。不是说内容过来了,人过来了,就能将所有的社区情感和粉丝带过来,这是两码事。从A站发展阶段来看,内部生态成长更重要。

针对不同阶段的UP主,A站有一套完整的UP主培养体系,比如面向萌新的“阿普专修学院”、针对中腰部的“出道616”,以及面向头部的“熋榜”等,可以从流量激励、辅助创作等多个维度激发不同阶段的UP主创作和活跃,也难怪被业内称为“UP主的黄埔军校”。

从目前来看,这一系列措施已初见成效,不同分区相继出现粉丝数破百万的原生UP主,也挖掘出一些新人UP主。同时,还有不少外部吸纳进来的UP主也在逐渐融入A站。

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

以被称为“唢呐悍匪”的UP主“浑元Rysn”为例,他并没有多平台分发自己的视频内容,而是根据社区属性和粉丝喜好制作视频。

6月12日,他在A站用唢呐吹了番剧《佐贺偶像是传奇》的片头曲,这部番在A站热度极高,截至发稿前,番剧独播总播放量达到5830.6万,追番人数超过50万。A站用户对这条投稿视频津津乐道,纷纷把“投蕉了”打在公屏上。(投蕉:投喂UP主香蕉表示鼓励。)

80%直播打赏归UP主,A站能在“UP主争夺战”中突围吗?

此外,A站与快手形成了良性互补的内容融合,据快手官方数据,目前快手二次元日活超5000万,原创短视频动漫IP超过200个。一方面,A站可以帮助快手深耕布局泛二次元领域,另一方面,也可以吸纳快手主站的二次元潜在受众成为A站用户,增加平台流量。

正如文旻在UP主交流会上所说的:“现在的A站没有一飞冲天,更像是坐上了高铁,平稳地往前走。”

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