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十三岁的A站不用“B”化

十三岁的A站不用“B”化

作为国内第一家弹幕二次元网站,前浪A站在多年沉寂后,再次回到了公众的视野里。8月2日,A站总经理兼快手二次元垂直类负责人文旻,在AcFun 2020 UP主见面会上宣布,A站正式发布签约UP主直播分成“二八计划”。

十三岁的A站不用“B”化

也就是说从下旬起,A站只保留20%的直播打赏作为必要运营成本,其他80%将直接分给签约UP主。此外,所有UP主还将享受“包税”、“秒提”等扶持。

这是A站自18年被快手收购以来,少有的大动作,从二八分成的力度里,不难看出其对优质UP主的渴求之心。

而在当前B站和西瓜视频激烈争夺头部UP主的关口,A站加码内容创作者,正是以攻为守之举。

01、变化

成立了13年的A站可谓中国二次元文化的发源地,与晚两年成立的B站并称为二次元双雄。

都是垂直类视频聚集地,也都是以ACG二次元弹幕网起家。B站已于2018年在纳斯达克敲钟,至今市值160亿美元,可A站却在同一年濒临破产,最终被快手收购。

究其缘由,比较普遍的观点是A站在十年间六易其主,高层变动太过频繁,以至于定位不一,加上A站在商业化探索上的迟疑,导致了没落。

早在18年A站服务器大规模宕机的时候,业内就已唱衰A站,那段时日,“A站药丸”的说法也甚嚣尘上。

令很多人没想到的是,A站在被快手收购的这两年里虽然十分低调,可从一系列发展数据来看,竟有枯木逢春之象。

据官方披露,自去年5.7亿超级UP主扶持计划实施以来,A站持续吸引众多UP主入驻,内容生产的数量和质量较此前也有大幅提升。

在具体数据上,UP主同比增长90%,稿件同比增长79%,粉丝数同比增长172%,签约金支付同比增长155%,视频打赏同比增长810%,流量分成同比增长345%。

十三岁的A站不用“B”化

有此变化,或许得益于快手收购A站后,对其社区生态的重建,和在探索商业化方面做出的尝试。

02、尝试

快手给A站带来了什么?

首先是技术端的迭代。

迄今为止,A站对接了超过十个的快手技术中台,包括推荐引擎和搜索引擎等,据此,在不影响用户体验的基础上,A站整体的产品和服务能力都有得到提升。

而在基础设施得到完善后,A站便开始了社区氛围的培育,以吸引UP主产出优质内容。

A站的定位是硬核二次元文娱社区,许多人不明白“硬核”与“二次元”的内在联系。

文旻曾经举了个例子来解释:A站有一档独家节目《铁华录》,官方签名写着“打铁才是真正的浪漫”,如果只是单纯的把打铁步骤录下来,即便过程再硬核,也与二次元扯不上关系,但只要去打造一柄“夏阁艾迪剑”(“下个ID见”谐音,A站名梗)或者圣剑Excalibur的话,就会显得异常“硬核二次元”。

十三岁的A站不用“B”化
十三岁的A站不用“B”化

这种二次元社区氛围的保持,是十分难得的,相比起来,日渐“综合化”和被饭圈文化入侵的B站,反而受到了ACG爱好者的诟病,部分UP主和用户纷纷出走,大有朝A站回流之势。

A站也适时打出了“AC在,爱一直在”的标语,来迎接这些寻找精神归宿的UP主和用户。

在某种意义上,这种受困于体量和规模,而特意培育的纯粹二次元社区氛围,反而成为了A站对抗B站以及其他视频网站的核心竞争力之一。

A站重塑社区生态最主要的两大措施是购买独家新番和培植虚拟偶像。

由于资金所限,A站当然无法做到像B站那样以量取胜,只能用独家引进的形式,在番剧的质量上下功夫。

在业内,A站素有“买番鬼才”之称,这是因其总能拿下像《佐贺偶像是传奇》、《隐瞒之事》、《别对映像研出手!》和《瑞克和莫蒂》这样流量和口碑双丰收的爆款番剧所致。

今年A站买进的《租借女友》更是气得B站将其漫画名改为《理想女友》,称得上扬眉吐气。

而在虚拟偶像的培植上,A站有两个方向。

一种是与A站属性强绑定的IP,就像去年11月在A站正式出道的十六岁美少女AC娘。

另一种是偏向UGC模式的UP主虚拟偶像,这是为了让有才华的素人UP主定制虚拟形象,与粉丝进行更深层次的交流。只是这种模式尚且处于内测阶段。

A站寄希望于虚拟偶像来连接用户与社区,通过情感交流来培育社区文化。

而在商业化的探索上,A站则是对标B站,开通了直播功能。

在现阶段,直播不仅是A站虚拟偶像重要的变现渠道,也是整体用户消费渗透率最高的场景。

03、结语

A站在快手的助力下,一改颓势,似乎正逐渐走上复兴之路。

可一别经年,鲜衣怒马的少年郎也已历经沧桑,现如今的视频网站领域正处于B站和西瓜视频的两强争霸之下,A站纵使顶着“第三极”的名头,但相比起来,无论是在用户规模,还是市场份额上,都还有着很大差距。

从复苏到复兴,虽是一字之别,可此间距离,依旧任重道远。

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