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TikTok在美国受阻,但字节跳动的至暗时刻还未到来

TikTok在美国受阻,但字节跳动的至暗时刻还未到来

TikTok被封,反映出中国APP的出海面临的现状和艰难

行业动态,二月老师,字节跳动

北京时间8月1日晚间,据路透社消息显示,字节跳动已经同意完全剥离TikTok在美业务,这意味着,作为万千中国企业出海标杆的TikTok将摇身一变,成为一家彻头彻尾的外国企业。

根据新的交易提议,字节跳动将完全退出,微软可能将接管TikTok在美国的业务。消息人士补充称,一些总部位于美国的字节跳动投资者可能有机会获得该业务的少数股权。

此次事件,也在中国互联网圈引起一片哗然。

字节跳动大概率保不住TikTok的美国业务了。从目前的形势分析,接手的下家大概率是一家美国公司。

TikTok的美国业务会不会被彻底关停?这不大可能。

要知道,上百万美国用户近日已经发出了强烈的反对声音,美国政府如果强令关停TikTok,这在临近大选之际当然不是个理智的选择。

数据显示,目前TikTok在美国的月活用户在3000万左右,占全球受众的5%。

作为中国出海最成功的APP,字节跳动已经做的很好了。

直白说,美国封杀中国相关产业和成长空间,禁止其进入美国市场,是不想让中国在这一领域取得优势,与此同时,美方也希望借此举强行将本国网民与中国服务商切割。

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目前,字节跳动还没有完全决定最后的解决方案,外界对TikTok的关注和传言,可能还会持续一段时间。

1、TikTok的发展轨迹

2017年夏天,TikTok国际版上线,字节跳动官方宣布将投入上亿美金帮助抖音出海。

日本是第一站,TikTok在当年11月就登上日本免费榜下载量第一,用户达到2000万。2018 年 5 月,张一鸣发布朋友圈,庆祝抖音海外版Tik tok在苹果商店第一季度下载榜中排名全球第一。

2017年11月,字节跳动以11亿元的价格收购了同一个赛道的视频APP musical.ly,也得到了其2亿的海外年轻用户。

作为附加条件,为了能够顺利收购,字节跳动CEO张一鸣还多花8660万美元买下猎豹移动旗下的News Republic,并给另外一家企业Live.me投了5000万美元。

musical.ly收购完成后,迅速对接了字节跳动最核心的分布式机器学习平台,原本简单的视频平台得到了算法加成,“个性化推荐”的功能就这样得到了升级。

随后,并购升级后的TikTok在全球范围内上线,日本、美国、泰国、印尼、印度、德国、法国和俄罗斯……

作为字节跳动海外扩张战略的排头兵,TikTok上线3年已经在美国拥有了1.65亿的年轻用户。全球范围来看,也有8亿活跃用户,而达到这一数字,YouTube花了6年,Instragram花了7年,Facebook则花了12年。

据研究机构Sensor Tower发布的全球2020上半年APP榜单,TikTok以6.26亿次下载量排名世界第一;再来看收入,抖音及TikTok在全球App Store和Google Play吸金超过9070万美元,是去年6月的8.3倍,再次蝉联全球移动应用(非游戏)收入榜冠军。

如此夸张的体量与用户增速,让Tiktok风光无限的同时,也逐渐成为众矢之的。自去年11月以来,美国政府开始以国家安全为由对其展开调查。

对TikTok“下手”,特朗普政府已经酝酿很久了。

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此前,TikTok就曾被美国多个政府部门指控,称其涉嫌威胁美国国家安全。近日,特朗普政府又声称担心TikTok会收集美国人的数据。

但最令美国政府担心的,莫过于TikTok由中国公司开发这一点。它也已经成为美国议员、监管者和隐私维权者密切关注的话题。

值得注意的是,美国政府所鼓噪的意图禁止TikTok理由是:“担心软件会窃取美国公民的信息,有损美国国家安全利益”。

我本人认为,这种说辞并不可靠,因为TikTok明显是一个娱乐性质的、老百姓喜闻乐见的软件,与威胁国家安全不相关。TikTok在世界迅速流行起来,这种吸引力势不可挡,打压是为了遏制中国IT行业影响力。

2、我的看法

毫无疑问,这是一个十足的坏消息。

因为除开Tiktok,你再也看不到一个中国APP能在美国乃至全世界范围内,掀起这么大的影响力,成为一个如此大众的软件了。

要知道,在全球范围内那些最火的平台类产品,无论是Facebook、Twitter还是还是Instagram、YouTube,甚至Snapchat,全部都是美国的产品。

很多专家会批评中国的年轻人,不看严肃新闻不看书,他们了解世界都是通过社交媒体。

但事实上,这不只是中国的问题,现在全世界的年轻人,了解新闻、了解世界也大多通过社交媒体。尤其当美国总统把Twitter当作他最重要的发声平台后,更是如此。

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在这样的情况下,社交平台推送的信息、禁止的信息,毫无疑问可以影响一个人的三观取向。

事实上,如果你同时有微博和Twitter账号,并且在上面关注差不多的话题,应该对我上面说的深有体会——这就是引导价值观的能力。

诚然,看了微博,你会觉得中国人对世界有误解。但如果看了Twitter,你会觉得世界对中国的误解更深。

所以,更需要一个对中国现状相对客观的软件,在国际上引导一些对中国有利的东西。在这点上,许多人曾经对Tiktok给予厚望。然而,随着Tiktok把最重要的美国业务剥离出售,这样的“厚望”变成了“奢望”。

3、中国APP出海的艰难

如果字节跳动做到这样的地步,最终还是出海失败,只能退回中国。那无疑是对中国所有IT的当头一棒。

字节跳动国际化业务花费这么多心血,不管收购成功与否,肯定不是一笔钱能够覆盖掉的。但是没办法,做社交就会存在这种风险。美国这样的大国,想要封掉一个公司,有太多手段了。

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针对于TikTok在美国的遭遇,我们发现,其实TikTok对于美国最大的冲击力在于它在Facebook、Youtube、Instagram等平台之外撕开了一道口子,更为关键的是背后逻辑和算法是来自于中国公司的控制,而这是当地本土公司无法容忍的。

在印度市场之后,TikTok美国市场的遭遇,会给字节跳动全球化之路带来重击。字节跳动真正的崛起并不是完全因为中国业务,在其他国家,已经赚了不少钱,而如果把国家化最重要的两个市场关掉,后果不堪设想。美国业务一旦终止,等于全球化想象空间消失一半。

作为TikTok海外第一大市场,TikTok在印度的下载量超过6亿次,据TechCrunch数据显示,TikTok在印度也拥有2亿的月活用户。失去印度市场,对TikTok的损失肉眼可见,据推测,在印度禁令颁布后,TikTok的损失规模可能在 60 亿美元上下。

如今,美国市场又迎来重创。这对TikTok而言,可谓一记重击。

然而,这还不是字节跳动最坏的结果。

因为很有可能在印度、美国之后,其他国家也会产生连锁效应。而且,这种担忧正在变为现实。

在特朗普7月31日晚宣布将禁止TikTok在美国运营后,当地时间8月2日,澳大利亚媒体立即表示,特朗普的表态很可能将鼓励澳大利亚政府效仿这一行动。

而据澳大利亚广播公司(ABC)2日报道,TikTok正面临澳大利亚方面越来越严格的审查,澳情报机构已经对这款应用进行了严密审查,一些国会议员正敦促联邦政府禁止这一应用。

而根据报道,TikTok在澳洲青少年及20多岁的年轻人群体中非常受欢迎,据统计有超过150万澳大利亚用户在手机中下载了这一视频分享应用。

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这个局面接下来会在哪些国家继续上演,恐怕这谁也想不到。

从被誉为MAU收割机的印度市场,到占据重要营收比重的美国市场,以及其他未知的潜在市场,没人知道TikTok接下来会面临什么,但毫无疑问,曾占据上风的TikTok正在变得越来越被动,曾带给张一鸣巨大甜蜜的TikTok,如今也为其带来了巨大的苦恼。

前有华为,后有抖音。

但不同的是,华为是互联网底层技术,关系到全局性战略性的问题。而TikTok不过是底层技术上端一个APP软件应用,一个APP没有了,可以有N个APP替代。

在TikTok存亡之际,当地巨头从未停止对其发动攻击。不久前,Facebook旗下的Instagram宣布推出新功能“Reels”,并开始挖掘TikTok平台上的大流量网红。印度市场被禁后,本土替代品“Chingari”在不到一个月的时间里,便在安卓应用商店获得超过1000万次的下载量。

这正是中国APP出海面临的现状和艰难。

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