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知识类直播,如何掀起新的直播战争?

知识类直播,如何掀起新的直播战争?

直播带货的热度刚刚消退一些,知识直播又乘大势掀起了浪潮。

知识类直播,如何掀起新的直播战争?

据极光大数据《2020年Q2移动互联网行业数据研究报告》指出,视频直播行业渗透率6月份回升至90.8%,上升势头不减。以百度为代表的知识类直播逐步壮大,正在推动直播行业向知识直播转型,未来卖场式直播带货和知识直播将成为直播行业的两大重要的分支。

知识类直播,如何掀起新的直播战争?

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前几日,阿里巴巴旗下智能搜索App夸克也正式宣布推出知识视频产品——Z视频,并号称夸克Z视频并不是简单的信息聚合,而是搭建内容知识库,让知识更加高效、直观、准确和专业,真正解决用户在工作、学习、生活中遇到的各类实际问题。

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这让我看到了些许百度直播的影子。夸克利用知识类短视频的形式入局短视频赛道,与百度借知识类直播迈入直播领域有异曲同工之妙。

借搜索引擎这个流量入口,精准高效的满足用户主动获取信息的行为,以期能在内容到服务形成闭环。这不仅是夸克Z视频预估的发展道路,也是百度当前最大的心愿。

毕竟,robin都亲自上阵和樊登一起读书,不到一个月,百度就传出要拿出5亿补贴1000位知识类主播。

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再对比当下直播赛道大势。

一方面,斗鱼、虎牙将在系统内友好合并的消息终于确定,游戏电竞直播领域一家独大的局面已经形成。但无论是豪掷8亿砸下英雄联盟全球总决赛中国地区三年独家直播版权的B站,还是后方虎视眈眈的快手和抖音,都不会坐看腾讯系一家独大。毕竟,当前游戏直播早已没有了增量市场,哪一家都不会在存量市场的争夺上掉以轻心。

另一方面,在电商直播带货领域,抛开貌似已经“掉队”的抖音不谈,还有京东、淘宝以及快手等巨头争锋不断。而传统秀场赛道上,映客、陌陌以及欢聚集团旗下YY三家老牌秀场直播公司徘徊在盈利与亏损边缘,增长与竞争已经成为摆在秀场直播面前的关键问题。

面对当前直播困局,知识直播却开始慢慢发力。

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后疫情时代,知识直播迎来了飞涨的机会。以百度直播为例,虽然相较于泛娱乐型直播而言,百度直播等价值类知识直播起步较晚,内容也相对严肃,但其实这种价值类直播的受众却要远远大于娱乐类直播用户。

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要知道,每个人在生活中都会遇到各种各样的问题。而我们在面对超出自己知识范围外的问题时,会第一时间选择去抖音、快手等平台寻求解答吗?我想大部分人还是会选择回归百度、谷歌等老牌搜索引擎来解决自己的困惑吧。毕竟,搜索仍是当前第一大流量入口。所谓内事不决问百度,外事不决问谷歌嘛。

于是,用户需求有了,那怎样让用户精准高效的获取知识、解答用户困难就很好解决了。价值类的知识直播,正是切入了在搜索怎样解决问题中“知识查找效率低,视频观看体验差,看不够、看不懂、没法问”等痛点,以直播的形式现场互动,现场答疑,实现高质量知识和信息的生产和精准分发,帮助用户精准获得有价值的知识和信息。而这些精准直达的用户也能够更好的帮助内容生产者构建私域流量,从而做到互利共赢。

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人类对知识的渴求永不止步,知识类价值直播的需求也在不断增长。“同、浅、泛”的内容只能暂时满足人们的猎奇心理,而消费能力的提升以及中产阶级对未来的心理焦虑,则促使他们为知识付费的意愿与日俱增。须知,知识消费是价值更高的内容消费。那么,如何利用优质的内容与媒介吸引用户与内容生产者,精准的匹配知识供需关系并持续提升用户体验,打造内容到服务闭环的商业模式,是百度直播们需要好好考虑的。

知识类直播,如何掀起新的直播战争?

目前来看,随着搜索战事的升级,知识类价值直播会掀起新的直播战争吗?

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