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女扮男装,另类短视频创作赛道

女扮男装,另类短视频创作赛道

波普艺术大师安迪·沃霍尔说,这是个人人都能成为15分钟明星的年代。随着互联网技术的发展,网红作为一种新兴职业印证了这一说法。庞大的粉丝群、强大的话题性、超强的商业变现能力,让网红这一职业成了草根跃升明星的跳板。但是,随着风格的趋同,新入局的创作者们突围空间却日趋狭塞。

女扮男装,另类短视频创作赛道

2017年开始,“男扮女装”一度成为短视频创作者另辟蹊径的新切口,但很快这个赛道也变得拥挤,想维持头部位置必须坚持创新和输出,否则,今天的千万级粉丝网红,也会是夜空中的一颗流星。

01、“看完这个再看我妈,没有胡子好奇怪……”

张姗最近很少看“戏精牡丹”的视频了,因为疫情原因,她更多碎片时间分散给了小红书、抖音、快手这些短视频平台,而她也几乎忘了自己曾经是个“瑶台姐妹”,每天刷的都是“毛毛姐”、“郭老师、”“钟美美”、“韩美娟”这些男扮女装的博主了。

说起对男扮女装博主的关注,张珊说,她是在2018年年初“入坑”的。“印象最深的是当时我在‘养蛙’,然后朋友转给我一段微博视频,里面是一个大胡子男的用搞笑方式表现‘养蛙’者的心情、状态,简直惟妙惟肖,我就去微博找到这个博主看了他之前的视频,主要是模仿我妈妈这个年龄层的女性,虽然有胡子,但并不违和,后来就一直关注牡丹了。”

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百度百科对戏精牡丹的描述是:“2018年走红最快的短视频博主。”

有多快呢?翻看戏精牡丹的微博,目前可以看到的第一个原创内容是“我牡丹一定会大火的,有什么意见可以给我留言,我会帮你禀报玉帝的。”这条看似有点调侃的文字,配上装扮成仙女的P图,似乎预示了他未来事业上的成功。

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2017年8月7日,戏精牡丹微博里发布了第一支视频,主题为“来看看哪些角色让你想大耳刮子抽他。”这段混剪+旁白的视频,还带有早期试探的意味,之后,牡丹又发布了两支原创视频后,就已经有两位数点赞和评论了。从默默无闻到微博私信爆满,只用了7天时间。

此后,牡丹陆续推出了:《当妈妈独自带你去旅游》、《放假期间不同时期的张嬢嬢》等多部爆款,全网点击量累计数亿,开博半年时间粉丝就涨到200万。

戏精牡丹原名赵泓,在成为野生网红之前,他是四川音乐学院影视戏剧表演系的学生,之所以叫戏精牡丹,他本人的解释是:戏精算是精准表达他夸张的表演方式,而牡丹则是他原创内容的核心人物。

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牡丹一人分饰多个角色:包括赵凯莉和弟弟赵囤囤、赵凯莉的妈妈—张牡丹(张嬢嬢),赵凯莉的同事菲欧娜、张牡丹的老公、张牡丹的闺蜜、闺蜜的儿子等。在复杂的人物图谱中,最闪亮的还是张牡丹,这个23岁大胡子男孩反串的阿姨,不仅不违和,反而让网友感到真实,强烈的带入感,把妈妈们身上的彪悍、温暖、唠叨、坚韧表现得淋漓尽致。后来,在参加《奇葩大会》的时候,牡丹解释因为自己在各种姨妈堆里面长大,对这些女性的观察积累最多,虽然有很多人对中年女性不理解甚至蔑视,但他还是想用自己的方式为妈妈们正名。

在短视频走红之初,牡丹用男扮女装的方式演绎不同年龄、身份的女性,这种输出不仅没有引起女性的不适感,反而大规模圈粉。有网友甚至表示:回家发现我妈妈没胡子,感觉怪怪的。可见,张牡丹这个人物多么深入人心。

2018年,戏精牡丹登上《奇葩说》后变得更红,此后还接受了“快乐大本营”等综艺邀请,从网红跃升成“娱乐明星”,此后,牡丹一直保持稳定的内容输出,并将热点社会现象融入在自己的创作中,比如“校园霸凌”“职场恶性竞争”等,这种“社会责任感”也为他的内容加分。

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当被问及作为女性为什么会对男扮女装的博主如此钟情?张珊的回答可能也体现出一部分网友的心态:这些男博主对女性世界的观察更微观、具象,很多女性特质我们自己未必愿意正视、承认,被他们这么演出来内心会心一笑,对一些女性缺点,我自己平时也会克制和约束自己一下。另外,这些男博主的扮相很接近普通女性,不是那种网红整容脸,代入感很强。

02、男扮女装赛道“女满为患”

在戏精牡丹爆红的2017年,男扮女装为一些相貌平平但创作能力过人的男博主另辟蹊径,找到了短视频创作的新途径。和戏精牡丹同期蹿红的@大连老湿王博文,可以说是和牡丹最接近的创作者,同样是男扮女装,同样是2017年开始创作短视频,同样是一人演绎多重女性角色,也同样紧扣热点。

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一对贴着屏幕的大鼻孔和一张28颗牙全露出的大嘴成为王博文的招牌,随着《南北方饮食差异》、《寝室有一个湖南同学是一种什么样的体验》等爆款短视频的出圈效应,他迅速成为脱口秀和方言短视频领域的头部红人。

2017年底王博文凭借《原来北方家庭都是这样过年的》的成功,疯狂涨粉100万,公众号多篇阅读量突破10w+。在王博文的视频里能看到和牡丹相似的创作元素:女性视角、方言表达、家庭背景、接入社会话题。但王博文的受众很大一部分来自东北,因为他对北方澡堂、东北人囤白茶、东北人过年习俗等地域文化的描写更真实,因此这部分粉丝对王博文的内容也更有共鸣,粘性也更强。目前,王博文的微博粉丝为300万+,抖音粉丝600万+,加上其它渠道粉丝全网粉丝实现了破千万。

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走红后,王博文的作品曾被共青团中央、中国新闻网、新华社等多个官方媒体大V及权威机构转发,并获得了辽宁卫视、大连电视台的相继报道,从一个网红成为社会公众人物同时,他也印证了男扮女装这种风格获得官方认可。

很快,更多的男扮女装大V出现在微博、抖音、快手、小红书这些短视频渠道上。他们的成功因素与前两位大V一样:方言+女性视角+多人物演绎+社会热点。

网红毛毛姐因为在自己的一个短视频作品里提到一句“好嗨哦”而被各路明星大V争相模仿,而他本人也因为这个短视频作品而迅速蹿红网络。

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@多余和毛毛姐 这个名字看上去好像是两个人合作的账号。然而他的视频中的一男一女两人,其实都是同一位男子扮演的。毛毛姐的一头橘红色短发非常亮眼,辨识度很高,他的贵州贵阳普通话,自带喜感,再配上浮夸的演技,毛毛姐急速走红,成为了粉丝数不输很多明星的大V。毛毛姐目前的粉丝数高达3386万,

2018年,毛毛姐的抖音粉丝数已突破2000万,他在2018年10月末发布的视频《城里人和我们蹦迪的不同》中,一人饰演三个角色:讲解者多余、城里人毛毛姐和农村人毛毛姐。通过更换假发装扮来转换角色,各人物特点鲜明,视频的背景音乐《好嗨哦》也因此走红,之后毛毛姐便迅速走红成为该短视频平台又一位现象级红人。

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在毛毛姐的置顶视频里还有他和黄晓明的合拍,此外,毛毛姐也参与了多档综艺节目的录制,目前也算是半条腿迈进军娱乐圈了,和许多头部“网红”一样正在实现“明星”的蜕变过程。

@阿纯和毛毛姐、戏精牡丹这类风格不同,阿纯找到的突破点是“营造反差感”。他的视频基本上都是先出现一个皮肤很差的男生,在镜头中挤眉弄眼,然后美颜滤镜一开,瞬间变成了一个漂亮的小姐姐。这种强烈的反差感,也是吸引了很多人点赞,让不少男生纷纷大呼“被骗了。但也有网友表示,阿纯的视频缺乏技术含量,看多了内容重复,很容易掉粉。阿纯自己也似乎意识到了这点,开始增加“纯男装”出镜的视频、和“纯女装”出镜的视频,同时他尝试过lo装和汉服等表演方式。

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有1355万粉丝的@韩美娟你可以不知道是谁,但是“百因必有果,你的报应就是我”和“记得双击么么哒~”这两句BGM,让他彻底破圈了。他的金句成就了网络流行语,还被网友剪成了魔性循环的歌曲,成为抖音热门的BGM配音。抖音官方还专门为他开发了一款特效,叫“超级女王”,用上这个特效就会秒变韩美娟的样子。

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韩美娟原名韩佩泉,别看他妆容夸张,自称“蝴蝶姑娘”,其实他是出生于2000年的一个清秀的男孩,现在还在大学念书,但是视频这个“兴趣”目前已经成为他的一项重要工作和收入来源,这份“兼职”将直接影响他毕业后的事业。

03、平台竞争和迭代的危机

随着微博、抖音上男扮女装大V的出现,快手、小红书、微视等平台上,男扮女装网红也如雨后春笋般的崛起。由于疫情原因,小红书的流量获得了巨大的提升,而以小红书为基地的网红,因此得到了抖音、微博之外更多网友的关注。@毛光光@童瓜@董代表都是小红书里最受欢迎的男扮女装网红。

@董代表是东北地域文化的表达切入点,他最受欢迎的人物是空姐,董代表把这个目前鲜有人演绎的职业,进行了精准的创作,其中关于“头等舱与经济舱区别”的话题深受网友认同。

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@毛光光是是四川方言网红,他最受欢迎的角色是柜姐,他精准的观察到这个我们在日常中经常互动的人物,将柜姐的特点放大后进行演绎,迅速获得小红书网友的追捧。

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@童瓜 属于男女装切换自如的网红,不是单纯的男扮女装,男装扮相很MEN,女性扮相也有自己的妩媚。

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虽然所有的男扮女装网红都是全网渠道分发,但不同的渠道对不同的网红,也有区别和侧重,比如戏精牡丹是微博大力扶持的,毛毛姐属于抖音头部,各渠道在内容推送和流量扶持上的政策,直接影响到他们的观看量,最终影响到他们的收入。

如果2017年是男扮女装赛道开启的元年,不到四年时间,迭代现象就也出现了。
钟美美的爆红让前辈们产生了一丝紧迫感。

2020年5月,鹤岗初中生钟宇升(@钟美美)因模仿老师的视频在网络走红,一下子成了网红。这个男孩模仿女列车售票员、广场舞大妈、女教师等身边成年女性的视频,内容贴近生活且细腻,让不少网友心甘情愿成为他的粉丝。河北省特级教师、唐山开滦一中张丽钧校长直言:“那职业性的冷漠强硬、居高临下、盛气凌人、颐指气使、唯我独大、不容置喙……所有这些,都能使我不由自主地忆起过往的某个片段——我做班主任时,不也这副德行吗?感谢美美,他夸大了我的丑陋,他给了我一个照镜子的机缘。”虽然有网友的认可,但钟美美模仿教师的视频还是被下架了,据说还被“约谈”,不过这段插曲并没有影响他继续创作。

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在某平台上,钟美美名为“乌拉旮旯钟美美”的账号,粉丝三天时间从10万飙升到100万,他继而成为全网现象级人物。走红后,有MCN机构想和他签约,开价100万,但钟妈妈认为孩子在这个阶段应该以学习为重心,不能被金钱带偏。而钟美美自己也对媒体表示,互联网时代的人红的快,被遗忘的也快,自己最多能红一个月左右。

男扮女装在中国传统文化中并不罕见,而互联网时代的创作者们,能用这种表现形式为网友带来全新的娱乐体验,也是一种传承基础上的创新。只是目前男扮女装搞笑视频的创作模式过于单一,无非是方言+女性视角+热点话题+一人饰演多角,可以看到,新入局的创作者已经失去流量机会,而牡丹和王博文这些前辈网红也遭遇内容缺乏新意的质疑,在越来越拥挤的赛道里如何保持头部位置,将成为这个类型网红们的焦点问题。

结语

戏精牡丹曾经感慨,创作最大的成本就是大脑,内容输入的核心是创作文本+表演,在表演方式趋同的当下,在文本上突围或许是男扮女装博主最应该下功夫的地方。

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