1. 肥喵工作室首页
  2. 行业

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

给渣渣辉注册商标,也是想要让他成为IP,因为已经足够知名……即便你没有玩过贪玩蓝月的游戏,但是你应该也听说过“渣渣辉”这个梗。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

近日,江西贪玩信息技术有限公司申请的“渣渣辉”商标遭北京市高院驳回,理由为涉嫌“贬低人格,易产生消极负面影响”。

贪玩公司于2018年4月申请注册“渣渣辉”商标,因遇商标局驳回而诉至北京知识产权法院,北京知产法院认为,诉争商标不应获得注册,据此驳回贪玩公司诉请。贪玩公司上诉至北京市高级人民法院。

“渣渣辉”一词虽源于香港特别行政区演员张家辉其普通话不标准把“张家辉”读成“渣渣辉”,但此处“渣渣”字亦被认为是“差”、“烂”等具有贬低人格的含义。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

01、你还在一刀999?

其实,渣渣辉此刻已经不再是牌桌上的指路明灯了,或者说,用昨日黄花来形容会更为贴切。

" 国外游戏越做越逼真,国内游戏还在一刀 999。"

这个普遍流传于游戏玩家中的吐槽梗,表面是嘲讽 " 传奇渣渣辉 " 等魔性游戏广告,实则折射着中国游戏产业IP 作品匮乏的困境。

过去数年中,各类披着 " 传奇 " 等传统热门 IP 的 " 渣渣辉 " 们,无需关注作品好坏,仅靠广告和套路就可轻松创造月流水过亿的吸金神话。

伽马数据显示," 传奇 "IP 市场规模巅峰期曾占据中国游戏产业总产值的 14%。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

如今传统的格局或将被闯入的 " 野蛮人 " 所打破。

字节跳动、B 站、阿里等跨界而来的互联网巨头,正逐渐将此前风光无二的 " 渣渣辉 " 们挤下牌桌,游戏 IP 市场也因此出现转向。

伽马数据对 ZAKER 新闻提供的数据显示,2019 年中国移动游戏市场收入为 1513.7 亿元,其中 IP 改编游戏市场收入为 987.4 亿元,占比为 65.2%,这已是连续第四年占比超六成。

在 2019 年市场流水 TOP100 的移动游戏产品中,70% 拥有 IP 背景。IP 来源渠道也更为多样化,例如客户端、主机、街机经典 IP,动漫、文学优秀作品等等。

对此,ZAKER的曾宪天和书乐有过一番交流,贫道以为:

IP之战看起来猛烈,让买量游戏如渣渣辉们离场,但另一个视角来看,则是进入了用IP来“买量”的买量新对抗中。

不走短平快的渣渣辉模式,而是想要有点深度,让人痴缠。

然而,这种IP争夺战的激烈程度,充其量只能算低烈度战争。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

02、超级ip何其少!

关键在于何为IP!

在中国游戏产业里,IP很多,但真正能称之为众所周知的超级IP(能经得起时间考验),却只有寥寥数款,如梦幻西游、传奇、王者荣耀、征途,分布在腾讯、网易和昔日的游戏巨头如盛趣、巨人等手中。

准确来说,现在不断的加码IP,字节、B站和一直想进军游戏而屡屡失败的阿里,都是想找到真正的切入点,毕竟靠直接并购游戏公司(偏中小),还难以孵化出他们野望的那种段位的游戏。

有IP未必爆款,但爆款必然IP化,也只有成为IP,才能够在当下移动游戏普遍以季度论生命周期的状态下,拥有较长生命线。

因此,争夺不是关键,关键是能否孵化和养成属于自己的超级IP,这是需要时间、运气和运营能力等多方位考量的。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

只不过,现在争夺的不再是用渣渣辉来刺激眼球,而是在IP上重新下功夫,试图重塑,之前的传奇怀旧服就是如此。

一个有趣的现象是,世纪华通、三七互娱、游族网络之类的A股游戏巨头提出IP化战略已数年,为何鲜有新的成功IP涌现,仍然是聚焦于传奇、征途之类的旧IP改造上。

造成这一现象的原因有很多,主要在于一般的运营规则是持续翻新和加码已有的超级IP,让它快速迭代来形成持续爆款。

在此基础上,再多点布局小IP,以期在既有超级IP带来的爆款窗口期中,通过时间和磨砺去孵化形成下一个超级IP。但这个周期必须要时间沉淀。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

03、吃传奇老本,还有几年?

短期爆款每年都有,但大多昙花一现,且游戏市场的寡头化日益严重,这也在另一方面促使担心业绩不稳和后继乏力的游戏厂商在“十年陈酿”或近“二十年陈酿”的老IP上更多的下功夫。

基于此,三七、游族、世纪华通等传统的游戏巨头在IP上一直没有更好的成果,更多还是在“吃老本”,却并不代表会陷入劣势。

只能说一大批吃传奇老本的游戏,由于传奇IP被过度开发(不是向上维度的开发),因此整体市场规模尽管占比不小,但却没有单个游戏成为真正爆款。

但不可否认,传奇的吸引力依然强大,而盛趣游戏在完成了对自身的调整和对传奇IP的一系列确权后,此刻确实在探索在游戏研发上进一步挖掘新的玩法、在合作上引入其他游戏公司、在衍生上挖掘包括玩具、动漫在内的更大蓝海的机会。

只要注重研发,在精品游戏上怎么用力都不会过猛,也只会蒸蒸日上。

换言之,只是买量的渣渣辉,必然落寞。

“渣渣辉”怎么成为超级IP了?

但作为IP的《传奇》,尽管现在还在走量,却依然有可能“发牌”。

魔兽、西游和征途们,不也都在如此这般的试图保证自己平时买闲、争取坐庄的上位机会!

换句话说,已经很知名的渣渣辉,其实也可能是一个IP的发轫,如果运作的好的话。

就如当年,从魔兽中脱胎而出的《我叫MT》那样。

肥喵运营推广

本文““渣渣辉”怎么成为超级IP了?”由肥喵转载自互联网,不代表我们的立场,如有侵权请联系我们删除
转载联系作者并注明出处:https://feimiaomiao.com/hangye/7795