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椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

没错,这个椰树,就是那个我们都熟悉的椰汁那个椰树。此次的事件可以说是机缘巧合。海南椰树集团(下文简称椰树)公开招聘职业经理的信息,于19日在海南省人力资源市场官方微信公众号发布。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

细心的网友发现后,po上了微博,随后引发了网友热议,相关话题阅读直达3.3亿,“喜”登热搜。

椰树这事不排除存在偶然成分,但之所以能持续发酵也离不开事件本身具有较大争议。

01、卖身、抵房,椰树职业经理不好当

事情具体来说是这样的。

“椰树培养职业经理学校”公开招生,其中总经理有百万年薪,别墅奖,分红股奖和海景房奖,待遇优厚程度令人吃惊。

然而,看到而后具体的招生条件,大家眉头一皱,发现这事不简单,可能还涉嫌违法。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片源自红星新闻微博

在推文中,后续“忠诚不谋私,顾事业不顾家”“承诺终身在椰树服务”“写承诺书,承诺以房产做抵押,离开椰树以房产偿还”多条匪夷所思的招生条件接连抛出,由此也引发网络议论。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片源自澎湃新闻微博

一、理解派

角度一:总经理在公司的重要程度众所周知,如果不抵押房产或者不先提出必须终身服务椰树的要求,而后可能面临培养起来的职员跳槽,公司面临“人财两空”的境地,得不偿失。

角度二:应聘者可以根据条件自行选择是否报名,这件事本身也是你情我愿的事情,况且公司赠送房产,员工选择离职房产还给公司也是应该的。

二、反对派

角度一:这样的要求涉嫌违法,《劳动合同法》明文规定用人单位不得要求劳动者提供担保或者以其他名义向劳动者收取财物。椰树要求房产抵押,明显不合规定。

角度二:抵押房子能理解,但“顾事业不顾家”的承诺明显表明企业三观有问题,网友纷纷戏称这是“卖身契”。

事情持续发酵,而后椰树针对网络的质疑,在官网发布了声明。其中“审核不严,用词不当”是对先前招聘信息的回应。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片截取自椰树集团官网

事情看到这里,小编心中不免发出疑问,这一事件是否存在炒作成分,毕竟招聘事件从头到尾都备受关注,在饮料界各品牌频频跨界联名、出新品博关注的时候,椰树来这一出,直接冲上热搜,刷了一波品牌存在感,还顺路赚了一波广告费。

当然,这也只是调侃和猜测,没有哪个企业会为了赚取眼球,以黑料作为炒作内容,并以此作为营销吸睛的途径,我们更愿意相信这只是偶然之果。

只是如何扭转网络批评多过理解的舆论风向,化危机为转机,椰树牌椰汁估计还是要用核心竞争力——产品说话。

02、上热搜夺关注,不如产品实力说话更吃香

椰树一直以来都是一套设计,字大、颜色艳为特色,Word式的排版,视觉冲击力强,正面LOGO两边对联的设计,饱含传统春节的喜庆氛围,更令人惊喜的是随着年份的改变,包装上的日期也会相应进行更新。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片源于网络

椰树在包装上的独树一帜,虽然也遭受过争议(2019年的包装换新引来广告风波),但始终没有动摇品牌在国民心中的地位,甚至广告风波过后,椰汁的销量在几个月,尤其4月,反而创下了历史新高,同比增长43.03%(数据来源椰树集团官网)。

这其中便是其产品作为核心竞争力在起作用。

虽然椰树这回的招聘事件不比先前的广告风波,其结局暂且无扭转的趋势,网友对其态度呈消极状态,对椰树十分不利。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了
椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片截取自蓝鲸财经记者工作平台微博评论区

由招聘上升至企业文化,再受到负性效应的影响,人们经由自动联想记忆起广告风波中的消极信息,从而形成了椰树这两年频繁“作”死的观念,影响了品牌声誉。

但,还是不难发现,大众对企业有意见,对产品却依旧保持较高的认可度。即使是对企业吐槽满满,但评论中针对其产品的声音却很少见。

椰树又上热搜?这回是招聘踩怒点了

图片截取自蓝鲸财经记者工作平台微博评论区

椰树牌椰汁在公关、广告上的不尽人意,依靠硬核的产品及其品质,依旧在市场上保有一定的竞争力。

技术上,根据官网资料显示,其产品解决了油水分离及蛋白质凝块的技术难题,加工技术在国际上处于领先地位;口味上,大众一喝便可知道椰汁真假,购买椰汁时都只认准椰树牌。

此事件对椰树销量的影响是好是坏,没有相关数据我们暂且无从得知,但对于其他品牌未来营销、公关确是有不少可借鉴之处。

表面上,此次事件给予其他品牌、企业的启示是对公关的重视,对文化价值观传递的把握,尤其大品牌,在各类发声渠道要更加谨慎小心。

实质上,更是警惕其他企业在抓稳品牌核心竞争力的重要性。由于椰树牌椰汁拥有别人无法复制的加工技术,使其产品一直被模仿却无法被超越,在市场上拥有强大的竞争力。

即使不少网友表示对其企业印象不佳,但对于从小喝椰汁,已经形成消费习惯的消费者来说,依旧不可避免会对其产生消费。

在日益激烈的竞争环境中,企业要想获胜,应该学习椰树牌椰汁,找到自己的核心竞争力,在此基础上形成长期持续的竞争优势,使品牌在市场上立于不败之地。

03、结语

纵观许多成功的企业,我们都不难发现其长存的关键。例如经典的碳酸饮料可口可乐,其核心竞争力便是产品可乐,其“魔水”的称号实至名归。

喜茶其“灵感”概念的构建,依靠跨行业的联名,形成了独具风格的品牌印象;京东品质、物流的双重优势,使其一直在市场能与天猫进行一定程度的抗衡。

如今物质丰富,消费者越来越难“伺候”,品牌如何提升消费者对品牌的忠诚度?找准自己的优势,定准自己的位置,对准目标人群,集中向一个方向发力,才能在某一领域形成自己的核心竞争力,并由此长存于世。

对于椰树,小编则有最后一句要说:椰树,您还是好好卖椰汁吧

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