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腾讯微博停止运营,微博的未来在哪里?

腾讯微博停止运营,微博的未来在哪里?

微博这种形式在未来还有价值吗?

行业动态,刘润,腾讯微博

2020年9月28日,23时59分,伴随一代人青春的腾讯微博将画上句号,停止服务和运营。

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2010年,腾讯微博诞生,距今10年了。

我与腾讯微博的渊源不短。

我从2012年开始使用腾讯微博,到现在也有8年时间了。

即使后期不温不火时,我也一直保持着发布。

但是,近一年左右,随着平台的凋落,我也渐渐停止了更新。

近年来,随着短视频的兴起,争抢去了用户不少的屏幕时间。

社交平台间的竞争越来越激烈了。

现在,曾经的巨头 —— 腾讯微博关闭了,

微博这种形式,在未来还有价值吗?

一、微博为什么叫微博?

在聊未来之前,我们先回顾一下过去,讲讲微博的发展史。

你有没有好奇过,微博为什么叫微博?

与桌子为什么叫桌子,椅子为什么叫椅子,这一类基本无解的问题不同,微博这个名字,还真有源可溯。

微博这个名字的来源,离不开一个网站和一个人 ——博客中国、方兴东

Blog(博客),作为个人撰写文章的平台,最早在美国火了起来。

2002年,方兴东将它引入国内,发起了“博客中国”(BlogChina)网站。自此,推动了博客浪潮在中国的发展。

相信很多人对博客并不陌生,博客的出现,带给了大家一个表达自我的平台。

当时博客红遍大江南北,涌现出了许多大 IP,例如,徐静蕾、洪波......

许多人都是读着他们的文章长大的。

可能大家不知道的是,我自己还建立过一个博客网站。

虽然没有很红,但也是我自己创作的一片小天地。

我的当时的博客网站叫 Run2Me,

我那篇被大家熟知的《出租司机给我上的MBA课》最初就是发表在我的博客网站上。

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后来博客不用了,Run2Me 这个名字却在机缘巧合中被保留了下来,成为了我现在公司的域名,不过这是后话了。

博客的出现虽然让每个人都有了表达自我的平台,

但是对于不少人来说,坐下来写一篇文章,并不是一件轻松的事。

渐渐,博客黯淡了下去。

突然间,美国又有一个软件火爆起来 —— Twitter (推特)。

2006年,博客技术先驱 blogger 创始人埃文·威廉姆斯(Evan Williams)创建的新兴公司 Obvious 推出了 Twitter 服务。

2007年,中国也出现了这样一个软件 —— 饭否。

饭否的出现,将中国的博客时代,推进到了迷你博客时代。

这也就是中国大陆最早的“微博”。

随后,2009年,新浪微博诞生。8个月后,腾讯微博诞生。

为什么叫微博?

微博名字的来源是先有“博”,后有“微”。

博,取之于博客。

微,意为微小、简短。

合在一起,就是迷你博客的意思。

用户不再是正襟危坐地写下长篇大论,而是随时随地,可以通过简短的140个字来表达自我。

这就为大家表达自我,大大降低了门槛。

自此,微博风靡。

从本质上来说,从博客到微博变化的逻辑,就是大家表达自我方式转变的逻辑。

二、微博在未来还有价值吗?

我入住新浪微博和腾讯微博很早,两个都是在平台创立初期就申请了账号。

最先入驻的新浪微博,每天都有100多个新关注者,在当时,这是一个不错的数据。

之后又入驻了腾讯微博,结果每天有超过1万个新关注者,很快我的粉丝数就过了170万。

腾讯背后多个平台有数以亿计的用户群体,只要系统稍稍一推荐,粉丝数就可能飞涨。

因为流量迅猛,很多名人大咖都迁移到了腾讯微博。

但随着平台用户间互动的渐渐减少,腾讯微博也渐渐凋零,我在一年前也随之停止了腾讯微博的发布。

不仅如此,现在短视频兴起,总数定量的国民屏幕时间又被分走了不小的一部分。

各大社交平台间的竞争愈演愈烈,我们不免要问:

微博这种“古老的”形式还有未来吗?

我认为,微博,不论是现在还是未来,依旧有着不可替代的价值。

怎么说?

以抖音和微博为例,我打个比方:

抖音,可以看做是一个大商场。

商场里,这个柜台卖鞋子,那个柜台卖衣服,大家都来到商场挑选自己喜欢的商品,然后统一到商场总收银台结账。

也就是说,你的钱是交给商场的。

所有的顾客流量都是商场的流量,都是公域流量。

抖音的逻辑和商场是一样的。

我们打开抖音的默认界面是“推荐”,

每一个视频作者都是一个商场柜台,做得好的视频就有机会被放入“推荐页面”这个大商场里。

大多数用户都是在这里刷视频,很少会有人进入某个视频制作者的主页去观看。

而且,抖音算法还是一个“回音壁”。

它会根据你的喜好,调整推荐内容,你越喜欢看什么,它就越给你推荐什么。

用户就更没必要进入作者的个人页面浏览喜欢的内容。

算法就能满足你对内容的需求。

也就是说,你看到内容都是被动的“推荐”,而不是主动的“关注”。

所有的视频作者,主要都是在为抖音平台这个公域流量提供内容,而深耕自己私域流量的可能性微乎其微。

所以,抖音和商场一样,本质上都是主营公域流量。

而微博则是完全不同的逻辑,微博是购物中心专卖店

购物中心你一走进去,是一排小房间,每一间都是一家独立的小店。

你在店内看好什么东西,直接在店内结账。

购物中心收的只是租金,每家店赚了多少钱,是自己的事。

这就是微博的逻辑。

当你打开微博时,你看到的默认页是“关注”。

如果你一个人都不关注,你的微博会空空如也。

只有当你进入某个博主的主页,主动关注后,你才能接收到他的内容。

而且博主发布的内容,可以直达他的粉丝群,他就可以和用户建立关系。

也就是说,微博的内容是围绕着博主和粉丝间的关系而存在的,微博这个大平台本身是并不主营公域流量。

所以,微博和购物中心专卖店一样,本质上都是主营私域流量

微博、抖音,看似都是社交软件,其实本质逻辑大相径庭。

微博默认“关注页”,抖音默认“推荐页”;

微博主营“私域流量”,抖音主营“公域流量”。

而微博可以深耕私域流量,这一点对于内容生产者是一个巨大的价值。

这个价值并不会因为抖音短视频的出现而消失。

价值的根源在于“可触达”。

每一个粉丝都是主动关注,关注的你这个人。

当你发布内容时,可以精准地触达到喜欢你的粉丝群体。

这是基于真实社交关系而形成的内容网络。

而短视频平台是相反的逻辑。

通过被动推荐,广撒网。只有最优、最火的内容才容易被推荐。

这是基于内容网络沉淀到社交关系上。

最后的话:

微博默认“关注”,抖音默认“推荐”;

微博主营“私域流量”,抖音主营“公域流量”。

两者都是优秀的平台,都有自己的玩法。

那么,面对不同逻辑的平台,内容创造者应该怎么选择呢?

我的建议是:

如果你对自己的内容非常有信心,你应该选择抖音这样的“公域流量”平台。

如果你想经营和粉丝之间的社交关系,你应该选择微博这样的“私域流量”平台。

希望每一位内容创作者都能找到适合自己的一片天地。

真心祝愿你成功。

 

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