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百度加码视频再度「放大招」,推出全新独立App

百度加码视频再度「放大招」,推出全新独立App

在视频行业正酣战之时,“百度看看”或将对百度视频业务的未来注入新的可能。

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百度在打造了MAU超过5亿的“手机百度”后,并没有停止对核心“信息与内容”领域的进一步开发。

北京百度网讯科技有限公司推出了一款名为“百度看看”的App,其产品定位是分享人生、探索世界的综合视频推荐和视频搜索平台。

通过与“手机百度”对比可以发现,这款产品除了内容的展现形式主要为视频外,其他的例如Slogan“有事搜一搜,没事看一看”,以及LOGO都和手机百度的配置基本一致。“百度看看”可以看作是“手机百度”的姊妹版,但发展方向更加垂直,更加注重视频内容的呈现和延展,行业分析人士认为,百度看看的出现,可以视为是百度对其核心搜索优势进一步延伸,同时也在通过该App去探索该模式下的变现能力。

一、视频版“手机百度”面市

笔者体验后发现,“百度看看”App非常清爽,目前还没有广告。作为主打视频流的产品,其主要功能模块也都是为视频流而设计,分为“推荐”、“小视频”、“直播”和个人中心等。

登录“百度看看”后,其默认进入推荐页,在推荐页中,用户可以看到以瀑布流排布的卡片式视频内容,多数视频的时长基本在1分钟到5分钟内。每个视频内容页会呈现播放量、播放时长、简介和创作者昵称。大部分视频内容源自百家号和好看视频。

 

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在推荐页的上方则设有搜索框“百度一下”。在百度看看中,其搜索有别于大家常用的“百度一下”,百度看看的“百度一下”,主要是对视频内容的搜索,不显示图文等信息的搜索,而且搜索的类别上,只有“视频”、“小视频”和“直播”等。搜索的内容,则采用智能化的Feed流模式。

另外,百度看看的在搜索页保留了手机百度中原有的“搜索发现”的功能,类似于热搜功能,但剔除了被用户所诟病的带有广告性质的标题,从这一点看,百度看看还是希望在初期,减少广告对用户体验的影响,利于早期的用户积累。

在小视频页面,呈现的是短视频内容,与常见的短视频观看模式一样,上下滑动即可更新新的短视频内容,除此外,用户还可以对该视频的作者进行关注,对视频内容进行点赞、评论、转发,同样是为了帮助用户匹配更加适合的视频内容,在每个短视频内容的界面都设有一个“踩”的功能按钮,用户点击后,会减少对该类型视频内容的推荐。同样,在短视频页面的右上方也设有搜索功能。

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另外,百度看看为了更加精准的向用户进行视频内容的推荐,在每个视频内容页都设有一个“X”号,用户点击后,会弹出对该视频“不感兴趣”的理由,包含“内容质量差”、“看过类似的”、屏蔽来源等选项。

在“百度看看”直播页,用户可以看到正在直播的内容和直播回看的内容,同时,还可以预约部分直播。在直播分类上则设有“推荐”、“时事”、“教育”、“健康”、“财经”、“情感”和“游戏”等。其内容来源以好看视频和贴吧的直播为主。

目前,百度看看的个人中心,还略微简单,除了基本的编辑资料外,就是对视频的下载、收藏和观看历史的整理等,但是在个人中心中,设置了订单和卡券包等两个功能,发现两个功能与用户在百度上的问诊、购物、有钱花等多个付费业务挂钩,可以查询以往的付费订单和卡券,不排除百度看看在日后会将部分的付费业务加入其中,实现商业变现。

整体而言,百度看看更像是对手机百度在短视频方向上的延伸。覆盖了当下主流的短视频、直播等视频功能,还兼有常用的视频播放功能,同时,广告内容在当前的版本尚未出现,用户体验得到了提升,可以看出,百度对该产品寄予了厚望。

二、百度加速布局短视频、直播

低调的百度,在视频内容的布局上不断加码。

9月3日,百度集团执行副总裁沈抖公布数据称,百度直播目前聚焦泛知识、服务场景,月覆盖用户过亿,流量环比增长200%,日均开播量环比增加500%。而另外一款短视频产品好看视频,截至今年9月,其日活达3000万,用户人均使用时长超70分钟,3分钟以上使用时长占比位居短视频行业TOP1,实现了用户和内容生态规模的双料增长。

由于视频业务的不断利好,百度先后引入了36氪原副总裁张卓、虎牙直播创始人古丰等人,而且还在最近引入了一名负责短视频业务的高管。

据了解,9月初,今日头条视频业务发起者,原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度,担任好看视频总经理,向百度集团执行副总裁沈抖汇报。

宋健在入职后,会重新梳理好看视频的业务,向用户提供垂直、知识类内容。同时,宋健也表达了对当前短视频行业的看法,他认为短视频领域目前还处于起步阶段,随着行业日渐成熟,短视频消费也将沉淀并分层。而好看视频作为百度视频的重要一环,将着重于知识视频的发展。

目前,除了好看视频外,百度在原有的手机百度和百度贴吧中,都已经加入了视频内容。另外,百度还在今年,单独推出了全民小视频及番乐App,主打竖屏短视频市场的发展。

在百度万象大会上,全民小视频、番乐业务负责人陈进生认为,全民小视频将聚焦有创意、有意境、有传播的内容生态,而番乐的发展方向是发掘优质小说的内容价值,让优秀作品能够改编成周期更快、门槛更低的精品短剧,帮助百度文娱构建视频内容生态。

另外,百度也更加注重在直播方面的排兵布阵,在旗下百度App、好看视频、全民小视频和贴吧均上线了多元化直播内容。并尝试了泛知识直播、电商直播、城市推介等多样态直播形式,百度对于直播的资金和资源倾注可见一斑。

而百度此次推出的全新视频产品——百度看看,不同于其他的视频产品,它聚合了好看视频、百度视频、百度直播等多个细分领域的产品的功能和内容,或许百度也是借此,想做一个类似于“手机百度”的资讯综合类平台,对资讯信息视频化,从而加深战略纵横。

其次,百度看看也将携手手机百度,通过短视频+信息流,对字节跳动系产品进行围猎,成为百度的又一助力。

而对百度的重要搜索业务而言,视频的作用具有举足轻重的地位。

据公开数据显示,每天在百度App上进行的非娱乐实时视频会话搜索量增加了四倍以上,每月观看量增长80%。第二季度应用程序内搜索查询量同比增长28%。

在百度现有的视频产品中,例如“百度视频”、“好看视频”,以及上述的“百度看看”,都有基于智能搜索的技术,能在用户点击观看视频时,在毫秒级的瞬间自动预测对用户最喜欢内容的“极速推荐”。

并且,百度通过与数十家视频网站、数千家PGC内容制作机构深度合作,百度已建立总量超过8亿条数据的媒资库,在视频搜索行业中具有一定优势。所以,基于百度搜索的视频内容,呈现着多样化,并且能触达用户所要搜的内容。

在视频行业正酣战之时,“百度看看”或将对百度视频业务的未来注入新的可能。

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