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关于朋友圈「话题标签」的思考

关于朋友圈「话题标签」的思考

10月4日,每日曝光量高达100亿次的巨大流量池——朋友圈向部分用户开放了一项功能——朋友圈标签。以往,我们经常在微博、抖音快手等社交软件中看到或使用“标签”功能,而如今,微信朋友圈也正在灰度测试话题标签功能。

关于朋友圈「话题标签」的思考
不知道大家有没有注意到,微信最近上线了一个新功能,大家在发朋友圈的时候,可以带上话题标签了。

这个功能只有最新版本的微信才有,如果你没有注意到,那或许是因为你还没有将微信升级到最新版本。

关于朋友圈「话题标签」的思考

除了话题标签外,新版本的微信还带来了一系列重磅功能,比如:表情搜索、聊天记录不显示以及青少年模式等等。

相比这些功能,朋友圈带话题标签,可以算是一个隐藏很深的彩蛋了,目前只有两种方式可以在朋友圈添加标签。

  1. 发朋友圈长按编辑区,出现“#”符号,点击选中,加上要设置的标签内容即可;
  2. 直接输入“#+文字”就变成可以点击的超链接话题了。

输入标签后,朋友圈的标签文字会变成蓝色超链接,用户点击后会跳转到标签详情页。页面内容的排列顺序也是统一的,分别是视频号动态、朋友圈和搜一搜。

那么问题来了,微信为什么要在朋友圈上线这样一个功能?

要知道,朋友圈算是微信生态里最为重要的产品了,大家不妨反思一下,你平时使用微信,是不是多数都在刷朋友圈。有事没事打开微信刷刷朋友圈,这甚至都已经成为用户的一种无意识行为了。

张小龙在一次演讲中也提到过,每天有7.5亿人打开朋友圈,平均每个人每天要看十几次,所以,朋友圈每天的访问总量高达100亿次。

更可怕的是,这个数据还在一直增长。

面对如此重要的战略级产品,微信断然不会轻易动手动脚,关于朋友圈的任何改动,都必然是经过微信的深思熟虑。还记得前段时间,微信曾短暂在朋友圈上线过评论表情包的功能,后来由于局面出现不可控,又将此功能紧急下线。

朋友圈的重要与敏感,可见一般。

那么,这一次在朋友圈上线添加话题标签的功能,微信究竟是出于什么目的呢?

我认为至少有以下两点:

第一:为微信生态的内容创作者提供一个新的内容分发渠道。

众所周知,时间进入2020年,微信生态的内容创作红利早已所剩无几,但是坦白讲,你觉得微信缺少优质内容吗?

其实微信缺的从来就不是优质内容,毕竟作为一款日活超10亿的超级App,微信依然是所有内容创作者的首选平台。微信不缺内容,缺的是什么?

——是内容分发能力,也就是说,微信生态内沉积了大量优质内容,但遗憾的是,这些内容并没有得到有效分发。

这对创作者来说是致命的,因为就算你的文章写得再好,但是如果分发不出去,别人根本就不知道,那还谈什么涨粉变现呢?不能涨粉变现,创作者就没有动力持续创作。

好在微信已经意识到了这个问题,微信正在做出改变,其中一个重要手段就是通过标签,来带动内容的分发。

早在今年的7月份,微信就在公众号文章内上线了话题标签的功能,希望通过标签来促进公众号文章阅读量的整体提升。

这一次在朋友圈增加话题标签,其目的也是一样,都是为了给微信生态内的内容增加曝光机会。

第二:增加视频号的曝光量,为视频号导流。

应该注意的是,在朋友圈的话题标签页面,视频号动态排在最上方,占据着最显著的位置,其他诸如朋友圈动态、公众号文章、搜一搜等内容排在下方。

从这点来看,微信此举给视频号导流的意向已经十分明显了。说起视频号,朋友圈里一直都有很多人在疯狂鼓吹视频号,认为视频号前途不可限量,改变格局云云。

我觉得遇到这种人,大家一定要擦亮眼睛,因为他很可能是要推销他的视频号课程。

我目前并不看好视频号,原因也很简单,因为我没有看到,视频号在创作端产生“增量”,真正具备短视频创作能力的创作者还是抖音和快手的那批人,并且他们也都没来视频号。

反而在视频号活跃的创作者都是一些公众号的号主,但是遗憾的是,他们尚不具备短视频的创作能力,甚至很多人根本就不适合出镜。

最后,关于朋友圈话题标签的功能,站在一名普通用户的角度,我认为微信还要回答一个问题,那就是用户为什么要在发朋友圈时候添加话题标签?

我思考了很长时间,也没搞明白,对于一名用户来讲,这个功能的使用场景是什么。

不管是对于一名普通用户,还是对于一名微信生态的创作者,再或是微信商家来说,这个功能的价值都十分有限。

从这个角度看,这个功能很大概率也会像“拍一拍”一样,等到新鲜感过去,彻底沦为鸡肋。

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