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微信上线直播功能,这一次能成功吗?

微信上线直播功能,这一次能成功吗?

自视频号「出圈」之后,近期微信又放出了一个大招——上线了直播功能。目前该功能处于灰度测试阶段,估计一两个月后可能会向用户全面开放。虽然还没拿到内测权限,但看了几场直播下来,有几个感受很强烈,和大家分享一下。

微信上线直播功能,这一次能成功吗?

1、微信向抖音快手亮出了最后一张王牌

可以说,此次视频号放出的大招是微信阻击抖音快手的最后一张王牌。

先来看一组数据,截至8月,抖音(含抖音火山版)的DAU为6亿,快手为3亿,根据CNNIC的报告显示,中国网民的数量为9.04亿,这就意味着每3个上网的中国人,就有2个在刷抖音。

而根据QuestMobile发布的《中国移动互联网2020半年大报告》显示,截至到今年6月,腾讯的另一款重量级短视频平台微视的DAU为2538万,与抖音快手相比,相差一大截。

腾讯原本的计划是用「微视」来牵制抖快的发展,春节期间,邀请众多明星,为其站台,重金拉新。没想到效果不及预期,于是火速上线了视频号。

对于社交巨头的腾讯来讲,最大的焦虑不是做不好电商,而是以「社交」为核心的根基被动摇了。抖音已经成为继微信后,用户使用时长最长的社交产品。而且似乎还看不到他的边界,这对于腾讯以及百度、阿里来讲,抖音的四处出击,野蛮增长,未来是个不小的麻烦。

6月初,关于张小龙的一张视频号用户数破2亿的朋友圈截图在网上疯传,根据不久前,方正证券的报告预测,目前视频号的DAU峰值为3.5亿,长期空间预估6个亿。3个月上涨了1.5亿,可见视频号来势之凶猛。

短短3个月,微信先后上线了直播、发布长视频(1到30分钟)以及挂载小商店等功能,将公众号、小程序、微信社群、视频号等多个场景串联成为一个新的生态。尽管目前,有些功能还比较粗糙,比如直播不能连麦、不能打赏、没有美颜功能、不能点击评论者的主页等,但可以明显看出微信的小步试错、迭代快跑的趋势。

这一系列的动作,彰显了视频号正在成为微信生态里的关键内容载体。不管是内测视频号直播还是即将推出长视频功能,都展现出了微信在商业化上的探索和巨大的野心。一个明显的趋势是直播和长视频的竞争,在不久的将来又将掀起一轮新的厮杀。

2、熟人和半熟人关系成为视频号新的增长引擎

与抖音的直播相比,建立在熟人社交关系链上的微信直播看起来更像是一个聊天室和咖啡馆里的沙龙。一帮熟人和半熟人在主人的邀请下,开了一场盛大的party。在朋友圈强关系或弱关系的驱动下,用户以口碑或兴趣为向导,无限地为主播扩张人脉,形成强大的网络效应。

在传播上,虽然目前视频号直播采取的是朋友圈或微信群推广,还没有算法推荐,但我相信一旦生态逐渐完善,迈向这一步是迟早的事。目前来看,对于普通用户来说,通过朋友圈裂变带来的集群效应,并不比抖音直播公域流量带来的用户少。

微信上线直播功能,这一次能成功吗?

知名IT评论员潘乱10月12日视频号直播首秀

抖音上那些百万粉丝的中V,一场直播下来人数也就2000~3000人。而且抖音直播很「躁」,用户很少有耐心静下心来听主播讲什么,这和抖音的基因有关系,抖音的基因是娱乐,是城乡结合部,严肃的内容,很难吸引到用户,而微信直播更像是一个专卖店。

微信重在社交,抖音重在娱乐,社交是一种信息的传递,是一种理解后的吸收,而抖音更多的是让你放松,调动你的感官体验,如果对主播所讲的内容,30秒之内无感,用户就会轻松地滑向「下一个」。所以,抖音中的粉丝并不是你的粉丝,即便关注了你,充其量也只是一个数字。这和视频号不同,首先,视频号在用户留存上粘性更强,因为有熟人关系的根基存在,所以只要输出优质的内容,对于颜值、才艺、说话的语调等,大家其实并不那么在意,这一点和抖音大为不同。

视频号直播最有价值的是电商,这也是腾讯最想做的一件事。但也有不少运营者,开通了视频号和直播后,就把自己当成了会赚钱的锤子,于是看到谁都是钉子,四处找韭菜。各种培训课程、微商代理、产品贴牌的广告满天飞。

随着视频号和朋友圈、小商店等场景的逐步打通,微信实现了在商业化上的又一次跨越,这也为后来的入场者提供了无限的想象空间:朋友圈的私域流量得到了沉淀、用户变现的途径更加多元化。

3、普通人的机遇和挑战

公众号有个口号叫「再小的个体也有自己的品牌」,而视频号的slogan是「人人皆可创作的平台」,可见微信对于「普惠」和「公平」的价值观的重视。

日益完善的视频号生态,让我们看到了内容变现的可能性:

在视频号下方链接插入小商店,一键下单;

在视频播放中,视频底部出现商品链接或购物标识;

打通创作者路径,和抖音类似,实现短视频+直播+小商店闭环。

虽然视频号的未来前景可观,但对于运营者的要求也更高,要求运营者要更加精细化运作,那些靠搬运获得浏览和点击的用户,很快就会面临版权的困扰,尤其是一些影视搬运的营销号。

不管媒介如何变化,内容为王永不过时。要想通过视频号变现,要把握好以下三点。

1、做好公众号。虽然今天还在坚持做公众号的人,已经被称为古典自媒体。但是,不得不承认的是,我们每天接收的新闻资讯还是通过朋友圈或公众号来获取,公众号已成为数亿用户每天获取信息或学习知识必不可少的渠道。日活近7亿的公众号可谓是微信里最大的流量池。当很多人已经开始丧失阅读长文(姑且不论深度文)的能力时,你还能写出长文,说明你已经完胜了大部分人。所以,这样一个优质的传播和变现渠道不要放弃,况且视频号已经和公众号打通,还可以为公众号导流。

2、把内容当产品来经营。新媒体时代内容就是产品,用户就是你的产品体验官。不管是抖音还是公众号,本质上是相通的,如果你的用户对情绪性的东西感兴趣,那你就保证在不踩红线的前提下输出让他们宣泄的情绪,如果你的用户是偏理性的、偏智识性的,那么就生产一些让他们产生思考,符合他们口味和调性的东西。总之,你要明确你输出的东西是给谁看的,谁看了会满意。用「生意」思维来经营你的内容。

3、把自己打造成一个小众领域的专家。公众号或视频号越往后发展,越要将它当作品牌来经营,后微信时代,靠忽悠发财的人,在行业里将难以立足。任何一个微小的领域都需要躬身入局,琢磨研究。不要担心没有机会,也不用为努力后一无所获而沮丧。由技术驱动的平台型机遇,每隔三五年就会出现一波。

4、结语

倘若,你不喜欢抖音的喧闹,对快手的浮夸也表示无感,不妨来视频号试试,做一个属于自己的频道。

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