推广
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品牌理念不同,才是广告营销行业鄙视链的根源
最大悲剧还在于,回顾广告历史有关品牌是什么的问题,我们始终没有共识性的定义。大家都知道品牌是整合营销时代的精髓,所有传播策略都是围绕着品牌塑造展开。但随着整合营销在成本和效果方面陷...
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如何应对品牌老化?
归根结底是在消费者迭代过程中,没有抓住新崛起的Z时代用户,导致了品牌老化。最近棉花事件搅动了每一个国人的心弦,在抵制那些不良品牌的同时,一个问题不由得引起了我的思考:为什么服装鞋类...
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拼多多的“9.9元营销”
又到了周一总结的时刻,最近每天都坚持把一些想法记录下来,每周和各位分享一下。今天复盘一些自己以前总结的几个不错的案例,分享出来和各位交流,说不定会带来新的感悟。 一、拼多多的“9....
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数字化改变营销(11):数字化改变营销管理
数字化管理,因为有第三方实时数据,全渠道透明;有可视化管理工具,人员管理将 01 传统的营销管理,类似于“老鼠戏猫”。无论多么严密的流程和监控,毕竟业务员“将在外”,有很大的“自由...
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怎么样才叫懂“品牌营销”?
这个问题困扰了我挺多年。随着对这个问题的理解不断深入,发现自己对这个行业的认知正在越来越清晰。今天我就来和你聊聊,吃“品牌营销”这碗饭,变得“懂”行的一些学习方法。 说三个点: 一...
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从被蕉内广告冒犯到的消费者看“TA”
前两天和一个文案天赋不错,并且还对广告保有热忱的朋友聊天,聊到了近期的几支广告作品。 当我们聊到胜加为蕉内制作的《女生的反义词》时,他告诉了我一个现象。 “真实消费者的观看和网上的...
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叶茂中是怎么成为叶茂中的(2.0)
在娱乐圈每个艺人都有一个人设,这个人设就是定位。对咨询公司来说,创始人的人设和公司的定位是一致的。如麦肯锡、特劳特、里斯等等,叶茂中也不例外。标题里的第一个叶茂中指的是叶厮本人,第...