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如何通过分设备投放,降低搜狗账户cpc73%

如何通过分设备投放,降低搜狗账户cpc73%

搜狗账户分pc和移动设备投放可以比较好的降低cpc,相同的预算下可以提升点击,从而提升转化,以达到降低cpa的目的。

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我们搜索投放百度是占大头的,搜狗账户作为补充的账户,虽然一天消费也就几百块,但是如果长时间下来转化不好,还是一个不小的成本的。而且cpc的增加,也会导致点击次数的降低,那么转化成功的可能性也就降低了,所以即使作为补充账户,还是要引起重视,毕竟如果转化提上去了,成本降低了,整体搜索的数据都会好看很多。

那么我是如何在最短的时间内降低cpc,提升点击,从而提升转化的呢?正如标题所说,正是通过分设备投放的方式,那么具体是怎么操作的呢?

一、分设备投放优劣势

顾名思义,分设备就是分为pc和移动端设备投放,搜狗账户一般都是以pc端为主,移动端通过调整系数控制价格。

不分开的优劣势

优势

调整比较方便,如果分开投放,那么计划的数量就是翻倍的,账户看着会比较庞大。不分开只需要通过调整pc的出价,然后用移动的系数就可以控制整体的价格,整体调整相对方便。

劣势

相对于优势,最大的劣势就是不好控制预算和成本,因为你把pc和移动合在一起投放,虽然数据分析可以分成pc和移动,但是控制预算的时候你没办法把两个端口分的特别清楚,而且目前市场上大部分账户都是移动端消费要多一些。

在预算一定的情况下,合在一起投放,pc出价只要大于系统能展现的价格,都会有展现和消费,所以你没法很好的控制移动端的大头流量,pc端反而会因为出价高而产生不必要的消费,造成费用的虚高。

分开的优劣势

优势

自然就是方便控制预算了,而且通过精细化的pc和移动价格设置,可以减少不比较的费用浪费,分开之后,获得相同的点击数量,可以减少81%的费用,这部分节省下来的费用来拓展更多的业务不香吗?

如下列举,15日是调整完成的日期,对比cpc达到了最低,点击数量和之前消耗高出几倍的时候是差不多的,甚至有的日期点击还高于高消费的时候。

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劣势

就是上面提到的,计划数量是翻倍的,假设你一开始账户有10个计划,那么分开之后就是20个,所有的物料都是翻倍的,相应的你的关键词、创意url追踪也需要做修改,前期工作量要大一些,但是一旦操作完成,操作得当,降低成本是必然的,而且效果立竿见影,不管你是新接手账户还是对不起量的老账户做调整都是不错的一个方式。

二、具体如何操作

1、复制账户原有的所有计划

操作在搜狗推广管家会比较方便

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2、修改对应系数

复制完所有计划以后,把新复制的计划移动端系数改成1-10;原来的计划就保持以pc端投放为主就好,把移动端系数改成0.1(系统只能修改到0.1,如果能修改到0是最好的)。

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3、调整价格

因为搜狗账户没有“以移动端设备投放时pc端出价系数调整为0.1”的功能,所以以移动端设备投放时,要注意把移动端的关键词出价调低,一般系统默认能展现关键词的出价高于0.3-0.5元。

如果你想当移动端展现时pc端不展现,那么就把价格调整低于这个价格区间,然后把移动端系数调整到最大值,这样就可以使关键词在移动端有展现而pc端没有展现了。如果你想移动端和pc端都展现,那么出价就可以调整高于0.3-0.5的区间就可以。

我的操作是:只有少部分的词是两端同时展现以外,其他词基本都是控制只在一端展现,这样可以尽可能的达到pc和移动分设备投放的最佳效果。

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当然了是否要使用只展现一端的价格,还是部分展现或者所有展现,都可以测试,可以控制变量,逐一去测试,以达到账户转化的比较好的状态,我自己的账户目前也还在测试只展现一端的价格,还是部分展现或者所有展现情况下的转化情况,以寻求一个比较好的转化状态。

搜狗账户分pc和移动设备投放可以比较好的降低cpc,相同的预算下可以提升点击,从而提升转化,以达到降低cpa的目的。当然因为搜狗账户没有“以移动端设备投放时pc端出价系数调整为0.1”的功能,所以在以移动端设备投放为主时需要格外注意价格的调整,以达到投放的目的。

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