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用脱口秀的套路写创意,你见过吗?

用脱口秀的套路写创意,你见过吗?

脱口秀大会到底有哪些精华是我们在写创意的时候可以借鉴的呢?

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听说很多朋友2020年夏天追着看的优质综艺就属《脱口秀大会3》了,我倒不是这个节目的忠实拥趸,因为确实对脱口秀这种形式无感,但也过了看脑残剧的年纪,周末无聊躺尸的时候把这一季全刷完了。虽然知道李诞是奥美出身,但这些选手一个个的也简直逻辑鬼才,金句频出,如果让他们来写创意根本不用担心点击量呀!

那脱口秀大会到底有哪些精华是我们在写创意的时候可以借鉴的呢?

一、精准的用户洞察

李诞是奥美出身,而用户洞察是奥美的看家本领,整季下来,我最喜欢主题赛环节,每一期选手都要围绕固定的主题进行创作,而主题全都是普罗大众每天都要面对的问题。

比如:不就是钱嘛(金钱观)、我们,结婚吗?(婚姻观)、保持距离保持联系(人际关系)等等,人与人在金钱观、价值观上都会有或多或少的差别,讨论起来会有小争议的话题恰恰是用户愿意关注的,对选手们来说相当于是命题作文,每个人都有自己独特的视角,破解固化思维,让人听完后惊呼:原来还可以这样?

我们在进行文案创作的时候,其实也可以从最朴实的点出发,再加上不俗套的观点,直击用户痛点,往往会收获不俗的成效。

① 比如婚恋平台:可以从目前年轻人恐婚、恐育的角度进行创作(你恐惧的,正是你期待的;没有期待,就不会有对与期待不符的恐惧。)

② 房产行业:一线城市房价高,不少年轻人想回到自己的家乡选择安逸的生活(你逃离了北上广,多年后你的孩子还会拼尽全力回来)

③ 保险行业:其实可以蹭一波“上海名媛”拼单的热点(为什么要鄙视上海名媛?自己花一笔可以承受的小钱,去撬动一笔承担不来的大钱不香吗?保险就是这个道理啊!)

④ 整形美容:抓住女性想要变美又要承担昂贵整形费用的心理(女人的钱,放在脸上最安全!、天生丽质是骗小孩的,你看到的美丽都是蓄谋已久的)

二、独特的女性视角

当今社会,女性的自我、独立意识正在逐步觉醒,今年很大的看点是在女性视角上,出圈的女选手比如杨笠、李雪琴、赵晓卉 等等,其中最具争议的就是杨笠了,她频爆金句:“他明明那么普通,却可以那么自信”、“这个女人有点东西”、“身材平是对男人的不屑”等等。

先不讨论关于杨笠冒犯男性这回事,我们自己得产品如果有大量得女性用户,那么文案创作过程中也可以适当取悦女性,因为女性大多是消费主力,是消费决策者。以下文案值得借鉴。

① 鲜花:懂得怎么花,就能活出一朵花;

② 美食:一点点赘肉别紧张,杨贵妃照样迷死唐明皇;

③ 化妆品:一味标榜内涵而轻视门面,也是肤浅(来自悦己);

④ 奢侈品:男人付账值得炫耀,但自己买单那叫骄傲;

⑤ 婚恋:剩女不一定是剩下的人,也可以是剩下的时间等合适的人。

三、“丧”文化

代表人物当属李雪琴,标志性丧丧脸,标榜“我只想当个废物”、“我的梦想在东北就能实现,锅包肉、熏鸡架、铁锅炖大鹅,还有王建国”,大张伟说她,“人看着挺丧,一张嘴就是幽默。”

其实李雪琴作为网红也有自己标志性的人设,用一张面无表情的脸,说着最真实最接地气但又很幽默的话。其实“丧”文化特别能取悦年轻人,你让我离开舒适区,我站起来了,我不舒适,我选择躺着。所以品牌写文案的时候也不需要太用力过猛,去标榜正能量,有时候适当的丧反而显得真实。

① 鲜花:花点时间,做些无用的事;

② 按摩椅:人生不能躺赢,但我可以躺的很舒服;

③ 江小白:让时间慢一点,让酒杯满一点。

以上为本次创意案例分享。

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