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“打工人”梗一夜爆火,对营销人来说有哪些启示?

“打工人”梗一夜爆火,对营销人来说有哪些启示?

打工人梗的意义是积极向上的,与毒鸡汤的热血不一样,打工人更像是平缓流淌的暖流,走进用户心中。

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毋庸置疑,「你好,打工人」就是火了,关于“打工人”的话题已经持续几天连续登上微博话题热搜,网友纷纷表示#打工人梗为什么会爆火#,此话题的阅读已超过7亿,讨论16.2万,目前此话题数据还在持续更新中,可见网友的关注度有多高。

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甚至,这梗演变成了互联网用户问候的方式,并将“早安打工人”推向了热搜。

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在“打工人”梗一夜爆火时,还爆出了打工人之歌:“打工人,打工魂,打工人是人上人!下午好,各位打工人!”而更多的网友为了能够融入其中,开启了“打工人文案大赛”、“打工人表情包大赛”等等,参与其中。

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网友自制打工人文案

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打工人表情包大赛

究竟何为“打工人”,有网友也专门给出了回复。

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而打工人这个梗之所以会爆火,一方面是当代年轻人的生活状态决定的,另一方面是明星大V的推波助澜,第三是参与者的人性弱点驱使。

一、年轻人的生活工作压力,决定了他们的喜好

1、社畜的一种自嘲

因生活的压力,让社畜找到了情绪发泄的出口。当代「社畜」对目前工作生活状态的一种自我调侃,其中暗藏着成年人的不满和自嘲。在更多人看来,这种自嘲背后是当代人乐观积极一种自我表现。

2、玩梗,是找到情感认同的方式之一

社畜,因工作压力量相对大,工作时间长,基本上是没有社交的,社恐逼着他们想要在网络上找到找到一种自我认同,于是网络上爆火的梗就成为了他们的情绪发泄口。职场的残酷竞争,鸡汤失效,所以“玩梗”成为了他们找到同类型“表达失语者”的方式,这也是当代年轻人缺失的认同感。

二、明星、大V参与,引发网络热潮

在打工人梗持续登上微博热搜之后,引来了不少明星大V的关注。在华姐看来,明星是与流量为伍的,热门话题能够给明星大V带去流量,而自带流量的明星自然也能够反哺话题助力传播。

如@新剧不能停、@星娱酱、@新剧等大V,就蹭起了这个热度,建立起了#彭昱畅 平平无奇影视打工人#话题,各类接地气的影视画面和文案,让影视打工人的形象凸显。

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同样是蹭打工人的热度,@张晋max 在微博上借用微博爱豆的话题#一张图证明我是打工人#,有趣又有梗。

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有了网友和明星、大V的加入,让话题呈现了高流量的特点,这自然能够吸引那些热衷分享和在“打工人”梗中找到情感共鸣的年轻人。

三、人性弱点驱使,形成转发热潮

原本打工人指那些从事体力劳动的人群,在开启全民创业的时代之后,打工人被更多的人群看做是埋头苦干的“弱势群体”,他们辛苦工作却依然饱受经济上的负担,这时候打工人梗的出现,引发了受众共鸣,便成为了他们调整心理的方式,真实又不失趣味性。

1、从众心理

其实,火爆热点的出现离不开从众心理对用户行为的驱使。心理学看来,当人们在一个相对狭窄的社交空间中,对于热梗有了关注的热情,看别人转发,自己不甘人后就自愿进行了转发,这是人们谋求安全感的一种途径,也是心理学上的从众心理。

打工人梗因为社交媒体和那些具有影响力人群的参与,便点燃了大众的参与热情,让那些5G冲浪用户迅速参与其中。

2、信息缺失而产生的优越感

即使是5G冲浪达人,也不敢保证所有的热点都可以追上,一旦网络上出现了热门信息,那些互联网的原住民就想要通过自己的转发,找到一种早知道的优越感,这种心理影响,让传播像自来水一样源源不断的涌现。

四、代入感极强的UGC创作,引发二次传播

“物以类聚、人与群分”,打工人梗爆火还离不开那些借势的短视频创作者,网友的关注点也是他们创作的方向。而UGC之所以受到用户欢迎,还是因为其针对目标人群精准的创意点,让人感同身受,直击用户软肋。

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代入感极强的内容和容易产生共鸣的热梗,加上博主自己的影响力,像是为打工人梗插上了流量的翅膀。在抖音上,#打工人话题播放超过5 .8亿,其话题热度超过600万。在B站上关于打工人的创作如雨后春笋,而快手上娱乐圈打工人的话题更是占据了热榜,加上朋友圈、微博、小红书等渠道的传播,真正意义上实现了风靡全网络。

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五、营销人可以从哪些点进行借势?

人们的热情参与以及网络的持续发酵,给品牌营造出了良好的营销环境,作为营销人该如何借势?换而言之,打工人梗有哪些点是品牌可以利用的?

1、借梗传播积极向上的企业文化氛围

打工人梗是继丧文化之后,针对丧而产生的一种积极向上的文化氛围,是在城市辛苦打拼的年轻人对自己鼓励的一种方式。品牌找到与正能量热点的契合点,做好借势营销,可以做到事半功倍的效果。

品牌借势积极向上的网络热梗,至少有3大优势,一是能够跟上年轻人的步伐,不断的推陈出新,二是传递企业积极向上的精神,三是能够帮助企业获得流量,一举多得。

2、二次创作,进行情感营销

在这个五彩斑斓的城市打拼的年轻人,他们是城市的“局外人”,他们也被称为“打工人”。他们有着自己的目标和追求,却面临着融入不进去的城市。品牌面对年轻人的现状,可以根据打工人进行二次创作,用细致入微的内容将用户带入到品牌的营销情景之中,细腻的表达给用户带来认同感,进行情感营销,实现以情动人。

3、找到内容共通点,进行创作

在人们的潜意识中,在城市打拼的人,更像是为这个城市做嫁衣的。新希望借势打工人梗推出了“打工牛”篇,在整个内容中,给大众展示了打工牛勤任劳任怨的品质,这正像是那些在城市的打工人的特质。

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这个内容唯一有点让人感觉有些许不足,即打工牛没有拟人化,代入感稍弱,其他内容形式上,是可以借鉴和学习的。

之所以是网络热梗,是因为这个词在用户心中留下了深刻印象,在互联网上引发了关注的热潮。这样的热梗,具有人气高、关注度高、反复性强的特点,加上打工人梗的意义是积极向上的,与毒鸡汤的热血不一样,打工人更像是平缓流淌的暖流,走进用户心中。品牌借势,除了抓住热梗的特点,其积极向上的文化氛围是品牌最应该关注的焦点之一。

 

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