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滴滴打球、今日油条、D站被告,“碰瓷”营销为何大行其道?

滴滴打球、今日油条、D站被告,“碰瓷”营销为何大行其道?

著名女作家张爱玲曾说过,成名要趁早。这对于品牌而言,也是至理名言。敢为人先,抓住风口发展,才能垒砌品牌根基,稳固市场份额。

滴滴打球、今日油条、D站被告,“碰瓷”营销为何大行其道?

品牌从无到有,是一门大学问。从品牌创建、品牌运营及建设,到品牌维护,每一个阶段都凝聚着大量的心血,不积跬步,无以至千里,成功来之不易。

然而,越来越多的品牌选择投机取巧,利用碰瓷式营销让品牌“一炮走红”,通过模仿知名品牌的LOGO、VI设计、甚至山寨品牌商标等手段,误导消费者买单,亦或开展营销炒作,博取流量,为自己谋利。

纵观这些年的商标侵权案,数不胜数。今年十月,短短一个月内就有三起大厂商标判决案,猖狂程度令人咋舌,不禁让人感慨,商标之战何时休矣!

01、滴滴打球、今日油条等引热议,多家“傍大牌”商标被判侵权

滴滴除了打车还能打球?

滴滴打车家喻户晓,方便了人们的出行方式。但近日滴滴打球火了,不禁让人猜疑滴滴拓展了新业务。

事实上,滴滴打球与滴滴毫无干联。

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滴滴打球管家是一家为高尔夫球运动提供综合服务的平台,经营范围为提供高尔夫球、搏击、卡丁车等活动场地预定、教练课程预定及教学预约、文体培训、举办体育赛事等服务。

滴滴打球管家不仅在手机应用程序、微信公众号、网站使用“滴滴”“DiDi”等标识宣传,甚至还将企业名称改为“北京滴滴打球管家科技发展有限公司”。

如果不加以仔细分辨,很容易让消费者产生误导作用,以假乱真。因此,滴滴起诉了滴滴打球,这场恶意碰瓷才得以终止。

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北京知产法院最终判令被告滴滴打球公司停止涉案商标侵权行为、停止使用包含 “滴滴”字样的企业名称,并判令赔偿经济损失和合理开支共计70 万元。

无独有偶,滴滴的烦恼并不是个例。

今日头条被“揩油”

近日,一家位于河南郑州卖油条的店铺“今日油条”在全网走红,迅速成为热门打卡地。爆火的原因是,这家店铺一口气碰瓷了众多大牌。

红白相间的店铺装潢、点餐菜单、以及宣传slogan,都和今日头条风格极为相似。

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而在柜台展板、墙面广告板、餐品包装袋上,你还可以发现西贝莜面村、卫龙和格力的影子。

滴滴打球、今日油条、D站被告,“碰瓷”营销为何大行其道?

作为最大的受害者,今日头条将今日油条告上了法院。更有意思的是,根据工商登记和中国商标网信息显示,今日油条这家公司还申请注册了今日豆花、今日面条、饼多多、快手抓饼、明日油条等商标,碰瓷营销意图昭然若揭。

B站、D站傻傻分不清

哔哩哔哩视频弹幕网站,靠二次元起家,虽然目前已经从“小破站”转型成为更多元更广泛的内容生态平台,但其二次元群体数量依然庞大。

然而,一家名为嘀哩嘀哩动漫网的网站瞄准了B站付费观看的痛点,自行截取和转播了B站视频资源,严重侵害了B站的利益。

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最终,上海市杨浦区人民法院一审判决,D站被告赔B站300万经济损失以及11万合理费用。

02、愈演愈烈的商标战之下,碰瓷式营销为何大行其道?

滴滴打球、今日油条、D站恶意攀附知名大品牌,妄想走捷径的行为,一不小心就翻了车,得不偿失。

尽管已经有诸多案例在前,但碰瓷式营销依然层出不穷。

就如网友调侃这般,“早餐吃今日油条,喝脉劫、白事可乐、雷碧,穿阿由达斯,零食吃太白免奶糖,澳利澳饼干,洗衣服用蓝月壳,提神喝红午,最后来瓶可日可乐,真是愉快的一天。”

碰瓷式营销大有愈演愈烈之势。

那么,为什么品牌都钟爱碰瓷营销呢?

本质是利益使然。

碰瓷营销,在我看来是一个中性词。在互联网时代,碰瓷营销早以司空见惯。

譬如大众所熟悉的罗永浩锤子手机多次扬言收购苹果,瑞幸给星巴克发公开信,汉堡王内涵麦当劳,这些都是碰瓷营销的典例。

通过碰瓷行业知名品牌,制造话题讨论度,可在短时间内快速打开品牌知名度,扩大品牌声量。

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以上的例子,是相对高明的碰瓷营销。利用互怼互嘲、对标行业大佬博得用户一笑的同时,也为自己获取到了巨大的关注,无伤大雅。

低端的碰瓷营销,如滴滴打球、今日油条、D站,则是完全依附于大企业的品牌价值,为自己赢得核心竞争力,是不正当的违法行为。

客观而言,碰瓷营销存在两面性,可以让品牌快速露出,进入大众视线,成本还比传统的营销手段低,是极具性价比的方式。

但碰瓷营销,也容易引起大众反感,甚至触犯法律,需要品牌拿捏有度,把守界限。

03、品牌应如何守住商标护城河?

当下商标侵权现象盛行,品牌势必要筑起自己的商标护城,保护自己经营多年累积的口碑、商誉和流量,维护品牌资产。

为避免此类侵权现象发生,企业应树立商标意识,依托主品牌,发展防御商标,抢注跨类别和近似标识,完善品牌布局,构筑商标护城河,防止商标碰瓷。

就如老干妈的“商标族谱”,高达200多个商标,真正做到了防患于未然;以及拼多多申请“拼夕夕”商标,即使是黑称也不能落入他人之手。

保护商标就是保护品牌,意味着企业相关产权受到法律保护,可独占市场份额,从而获取更多收益。

简言之,滴滴打球、今日油条、D站诸如此类的碰瓷营销,在一定程度上也给品牌敲响了警钟。

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