1. 肥喵工作室首页
  2. 推广

好的营销,得先学会“野”

好的营销,得先学会“野”

高手在人间,潜龙在草野。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

双十一营销,头条君想盘点天猫家的,为什么呢?

这要从双十一说起,从铺天盖地电商平台的广告说起,纵观一圈,就连吃土人们的社交圈子,天猫也没放过。

10月还没结束,双十一的相关段子话题已经持续在社交平台发酵,从打工人,到丁工人,到吃土人,打挺人,各个新型人设哲学如雨后春笋般告诉我们,双十一来了。

而引起头条君注意的是今年很多品牌营销手段开始玩新花招了。尤其是天猫。

在此,感谢电商平台的兴起和发展让我们有了剁手的快乐,也感谢新浪爸爸微博平台的提供以及网友的存在,让我们有了每天快乐源泉和讨论话题。

讲真,论鬼才营销,不得不佩服一群网友,因为他们的脑洞才华,我们才知道每年剁手节,原来可以这么好玩。

没错,强大的造词能力,将小学语文老师教的知识点活学活用还十分具有传播效果。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

打挺青年,此处需要了解一下:

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

到了双十一,我们都变成了社交工具人:

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

一年一度双十一盛世打工人很忙,电商人尤其忙,所谓双十一前打工人,双十一时人上人,双十一后丁工人,结合消费者不同阶段心境,这些新词解释在形容当下消费心理及现状引起强烈认同之时,关键是传播性极强。

也是由于传播性,大众自来水发酵,衍生成了网友脑洞营销。但其实细细探究,这背后少不了品牌营销抓手。

就拿“打挺人”来说,天猫今年的双11主题为“1L起挺你,尽情生活”,相信不用我多说,这其中的用意不言而喻。

在双十一大战打得如此白热化之际,想要玩出差异化崭露头角,各家可谓出尽了招数,而天猫这一招,显然,野得很。

这里的野,可以理解为天猫双11有多野心,也可以说天猫把野生营销玩得多起劲儿。

野生文学,大家都听过,野生营销,很好理解一个意思就是投身于大众喜闻乐见生活中,最常见的就是最接地气儿的营销打法。

而天猫,野生营销玩得一绝。

一、造词营销玩的俏

除了这次的双11,将“打挺“的概念深植,通过造词营销打入大众社交圈层,前段时间iPhone 12在天猫首次发售,也是玩了一波造词。

关于iPhone 12发售,你需要了解的新词汇:

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

词语释义中直接强cue信息点,买iPhone 12去天猫,广告打得好,成语也玩得巧妙不生硬。

二、墙体广告打的绝

站在下沉市场风口,作为大众喜闻乐见的广告形式,墙体广告成为品牌进军下沉市场的有效利器。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

而与墙体广告有异曲同工之处的就是横幅广告,文案朗朗上口通俗易懂,号召力极强。

就拿天猫今年双11来说,站在电商人角度,打出“最强电商人”口号,你不会想到电商人武能打包发货,文能写出如此搞笑有梗的横幅文案。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

三、民间营销植得深

自从今年老乡鸡一场200预算发布会火了之后,似乎这种营销打法开创了接地气营销新玩法,而在今年上半年,天猫聚划算也策划了一场类似老乡鸡的营销:完成500万颗蛋KPI,举办蛋王争霸赛。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

乍一看以为是某养鸡场玩了一场出圈活动,但其实是天猫聚划算推广”聚划算百亿补贴“活动。结合造词营销,助一波自来水发酵。

有料有梗,还能野在民间玩法中,让品牌营销做出了极浓的人情味。

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

俗话说得好,高手在民间。看遍了民间神文案或鬼才营销,你会发现这些散落在民间的野生营销,要比品牌主一板一眼打广告来的效果更佳。

所谓有心栽花花不开,无心插柳柳成荫。这插柳的民间营销打法,一些品牌早已深谙其道。

还记得支付宝这菜市场野生文案吗?

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

作为与人们日常生活息息相关的品牌,支付宝在菜市场商家二维码牌子上做文章,接地气的卖货文案,吸引人关注同时,支付宝无形中进入大众视野。

除了线下,线上支付宝也是到处蹭热度,混入饭圈或一些热议话题下面找到自己的存在感,无形中让大家记住有趣、有梗、有料的这么一个支付宝品牌印记。

比如腾讯老干妈大战,支付宝身影无处不在:

营销推广,广告头条,营销洞察,技巧,广告,策略,营销

有人说,从支付宝文案中,可以看到好的文案是要学会装,对于营销来说,亦是如此,好的营销如何装,应该是要潜伏进大众日常社交中,与他们打成一片。

从今年天猫的双11营销中,我们看到了天猫在打工人、上学人、 双十一尾款人、定金人这些话题持续发酵之际,洞悉消费者心理,利用造词营销在社交平台引起热议,将今年大主题深植每个人心中。

也许对于双十一营销,或者接下来很多品牌主或广告人头疼的各个营销方案,大家还在焦虑如何把一支广告、一场营销做出圈。甚至在思考如何做一个好的广告人?

有一本叫做《文案的基本修养》书中提到:能从商业、品牌、传播的角度去考虑问题,用创意内容和创意方案解决商业问题、实现传播目标的,才配叫广告人。

或许营销这个词听起来高大上,但好的营销却是亲民的。

高手在人间,潜龙在草野。好的营销,得学会野。

-END-

肥喵运营推广

本文“好的营销,得先学会“野””由肥喵转载自互联网,不代表我们的立场,如有侵权请联系我们删除
转载联系作者并注明出处:https://feimiaomiao.com/tuiguang/10798