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如何构筑原创内容IP?这里有5点建议和4个误区

如何构筑原创内容IP?这里有5点建议和4个误区

图文内容值得用视频的方式重做一遍。

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图文红利在消失,以前追求10万+,但是现在10万+现在也很难涨粉。

微信公号推送的改版,让媒体画像减弱了。

短视频和直播分流了大量用户。

稳定输出不易。

……

这是内容大爆炸的时代中,很多内容创作者面临的挑战。

在这种情况下,打造独特内容调性,构筑IP壁垒,破局内容行业同质化现象,显得十分重要。

近日,我们参加了腾讯内容开放平台组织的活动,Better更好学院创始人青音、十点读书VP廖仕健、看鉴CEO李锋、中关村在线内容中心副总监龚明以及《发明迷》创始人袁方长,围绕“原创内容如何构筑IP”这一话题,讲述分享了各自的经验思考。

我们也结合现场内容,为各位梳理出“构筑原创IP”的5个建议和4个误区,希望有用。

一、打造IP、做模板和数据库......

给内容创作者的6个建议

1.学会打造IP

几位嘉宾都谈到了构建IP的重要性。但是他们对于如何打造IP,有自己不同的看法。

李锋认为,打造IP没有秘诀,需要时间的积累。

在袁方长看来,打造IP需要的是独特性。“你想看的内容在其他地方看不到,本身就会聚集一些能量。”

青音认为,打造IP的方法是真诚,“没有什么比真诚更重要。”

廖仕健和龚明则一致认为,如果想要打造IP,需要专注、热爱、亲和力——专注取决了用户能够交换的价值是什么样的,热爱是能够投入多少时间,亲和力是能不能说到用户的心坎上。

2.通过模板和数据库,来做到稳定输出

如果想要做好内容,稳定输出非常重要。但创作灵感不是每天都有,在灵感枯竭的时候怎么做内容?分享中,几位嘉宾提到了团队做稳定输出的秘诀。

做心理情感内容的青音分享道,内容应该做到标准化生产,好内容都有一套模板。

那么,模板怎么来?青音的方法是,找100篇类似的优秀推文,来做拆解。拆解完后,团队里每个人写一部分,这篇文章就能创作出来。

“做内容的底层逻辑,不是你热爱文字、热爱拍视频那么简单,不能完全凭灵感来创作。”青音说道。

与青音相同的是,廖仕健也不太赞同用灵感来创作。不同的是,青音强调的是模板,廖仕健提到的是数据库。

廖仕健分享道,十点读书正在把过去大量创造的内容拆解成模块,并且形成一个数据库。“数据库越丰富,创作就越轻松。”

廖仕健将写文章的过程比喻成了拼乐高,“不同的组合是非常有意思的。”

3.通过研究自己和用户,来做出差异化的内容

只做到稳定输出还不够,还需要在内容同质化严重的时代,形成自己的风格和特点。在这方面,几位嘉宾说了什么?

在龚明看来,内容领域之所以会出现同质化的现象,很大程度上是因为“内容在跟着内容在走”。基于此,他认为“让内容跟着账号走”或许是破局之路。他以Mate40手机举例称,这样的热点,是每个科技类都会写的。而中关村在线的方式是,不会先考虑手机本身如何,而是先考虑自己账号和人设,再把产品因素、专业因素加进来。

如果说龚明认为需要研究账号本身,而青音和廖仕健则认为应该研究用户。

青音表示,应该放下傲慢,研究用户到底需要什么,要紧贴着用户走。

廖仕健提到,十点读书做内容时会特别关注用户需要什么,以及用户需要成为什么。“你所有的宣导,不管是价值还是提供的服务,本质上都是为用户服务的。只有做到这样,用户才会追随你,甚至主动帮你传播。”

最终,十点读书希望通过从用户的角度思考问题,从而打造一批愿意追随十点读书内容的超级用户。

4.图文内容值得用视频的方式重做一遍

在内容大爆炸的时代,是否还有尚未被挖掘的领域?

青音对此持否定意见,但她认为,可以用新的视角、新的表达方式、新的语言状态来做媒体。也就是说,以前所有的图文内容,现在都值得用视频化的方式重新再做一遍。

廖仕健表达了类似的看法。廖仕健坦言,十点读书是抖音、快手等短视频平台的晚来者,但视频号的出现让他们重新看到了机会。“我们要用视频号,再重新做一个十点读书。”

除了视频号,廖仕健还提到了企业微信的机会所在。“今年,企业微信有了非常大的变化,让我们觉得能不能用企业微信重新把私域做一遍。”

5.从流量到朋友,做好社群运营

现在的媒体,不是单一维度的竞争。无论是图文,还是音频、短视频,只会创作不够,还需要学会做运营。

在很多创作者看来,社群是值得做,但并不愿意去做。十点读书起初也是如此,但做了社群之后才发现,很多人对社群有错误的认知:

其一,社群的本质不是流量池、裂变工具,而是企业的用户关系管理系统;

其二,群活跃没有那么重要,群内价值的输出是否获得认可,这点更重要;

其三,要减轻群的运营,就必须从一开始就考虑去中心化的运营。

那么,应该怎么做社群?廖仕健将十点读书做社群运营的核心方法论,归纳为四点:

一是搭建明确的社群价值体系,用户是否清晰知道,自己在社群里能获得什么,收获什么样的价值。比如,十点读书做的十点成长营,将主题定为学习成长。

二是搭建清晰的内容体系。如果说社群是一个学校,那么内容就是让用户能够系统化自学的教材。比如,十点读书设计了“库”( 系统化的内容)、“追”( 非系统化的连载的内容)、“粉”(IP内容)的内容体系。

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三是占领心智的活动体系,即把一场线下活动“线上化”,让用户有一种深度参与的感觉。十点读书做整个活动设计的时候有三个核心要点,破冰、即兴和准备——通过“破冰”解决亲近感的问题,通过“即兴”解决参与感的问题,通过“准备”解决内容质量的问题。

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四是明确身份体系。身份体系分为M序列(管理序列)和P序列(专业序列),前者让用户自发成为社群的管理者和参与者,后者则是发掘到有专业特长的人,参与到社群管理中。

整体来说,过去的主角是内容创作者,而社群就像是搭建一个舞台,让用户成为真正的主角,让他们在社群中被鼓励、被肯定、被看到。

二、不是出镜,就是IP......

做内容IP的4个误区

1. 单纯模仿行不通,还应该打造自己的内容体系

“查报价上中关村”、“买电脑上中关村”……这是曾经很多人耳熟能详的slogan。随着媒介的变化和时代的变迁,传统媒体领域的中关村在线做了一些新媒体的尝试。

起初做新媒体尝试时,中关村在线会模仿行业第一的作品。但尝试下来,中关村在线内容中心副总监龚明发现,行业里只有第一,不会有第二三四五。“我们的内容可能跟头部大号重叠了,用户可能会再看一遍你的内容,但不会产生关注行为。”

而且,即便是模仿,也很难模仿到核心——视频背后,有编剧、拍摄、剪辑协同,这些都是模仿不到的。

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龚明总结称,可以尝试模仿一些内容,但是更核心的还是应该打造出属于自己的内容体系。内容体系不仅仅是表面上呈现出来的内容,更多的是视频背后编剧的逻辑思维,以及团队间的协作。

2.发挥自己的长项,避免贪心

中关村在线的第二次失败尝试是,本是擅长专业内容的他,却做了搞笑类的内容。

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龚明反思称,做科技出身的中关村在线,如果是搞笑内容的话,会变成为了搞笑而搞笑,这样并不会带来真正的转化。另外,搞笑视频在做内容上是最难做的,因为需要一个真正搞笑的编剧,对于做传统媒体来说也是比较难以起步的一个方式。

所以,做内容,要专一专注,避免什么都要的贪心。

3. 这三种方式IP,不是真正的IP

中关村在线的第三次失败尝试是打造IP,龚明总结了打造IP的三个误区:

其一,强推IP。不是随便找一个同事出镜就是IP。

其二,IP应该是孵化,而非打造。

其三,确立了IP就不能随意更换。如何保证IP的稳定,也是需要考虑的。

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4.避免自嗨

多位嘉宾在分享中提到,做内容的人特别容易自嗨,但要努力遏制住自恋和自嗨的冲动。

在现场,青音分享说,很多内容创作者喜欢把自己的文章写得很长,视频剪辑得很长。但实际上,如果想要提高帐号的活跃度,希望内容赶快进入下一个流量池,内容就必须要短。

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