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沈腾那么搞笑,为什么拍起广告来一点都不好笑?

沈腾那么搞笑,为什么拍起广告来一点都不好笑?

“为什么沈腾那么搞笑,拍起广告来却一点也不好笑?” 看过沈腾拍过的广告,也许有些人会发出这样的疑问。作为为数不多、成功长在人们笑点上的男人,沈腾可以说包揽了我们很多人的快乐源泉。

沈腾那么搞笑,为什么拍起广告来一点都不好笑?

不论是他演过的电影中的经典片段,还是小品,还是综艺中的名场面,或是流窜于各大社交平台的互动,总能激起我们相同的快乐神经,甚至有人说:沈腾啥也不做,只要站在那儿我就想笑。

正是因为其强大的个人魅力,近些年来接的广告也是不少。不讨论广告创意是否好坏,只要有沈腾出镜,多多少少都会勾起人点开的欲望。

也正是因为其个人高强度的话题讨论,每次广告一出,也必然引起极其两端的争议。

01、易车网广告大轰炸,太洗脑遭全民吐槽

去年轰动营销圈的一大事件要数沈腾这个易车网洗脑广告。

作为新代言人,沈腾精分饰两角,一问一答将“价格全知道,买车不吃亏”slogan反复传播,尤其是联合分众在电梯里循环播放,对上班族造成炮轰洗脑效应,看一遍觉得还挺搞笑,看多就觉得很烦很腻甚至想砸电视。

02、延续剧情做番外,冷饭再炒缺新意

沈腾的作品,有好几部都可以称得上是经典巨作,比如《夏洛特烦恼》、《西虹市首富》和《羞羞的铁拳》,其中的经典片段也时不时被大家拿出来再次发酵,比如“你过来啊”、有钱人的烦恼等等。

而当品牌商盯上沈腾去给品牌带来曝光和话题度,除了代言人,还有就是找他拍广告。在广告内容创作方向上,比较讨巧也很常见的创意就是延续沈腾代表作品里面的人设或片段,比如下面两支。

有意思的是,这是一场油烟机间的较量。

方太,被黑得好惨 

方太这支广告主要是沿用了沈腾《夏洛特烦恼》中人物,夏洛和马冬梅过上了幸福生活,夏洛在厨房给妻子做饭,因油烟味太浓重吐槽起来,最后马冬梅挺着大肚子来才知道油烟机板没打开。

方太的这支创意主要是利用反套路自黑,沈腾在吐槽方太的过程中包袱抖了不少,而就在我们等着看方太笑话时,最后一步很关键,也交代了方太核心利益点——方太智能云魔方,独有蝶翼环吸科技。

华帝,好一招盖世神功

华帝这支广告则是沿用了《羞羞的铁拳》中沈腾饰演一角人设,隐退江湖的盖世英雄,一天遭两人登门造访,请求一战。

这支广告的创意主要是为了宣传华帝油烟机持久大吸力功能,将抽象的东西具象化来演绎,比如将两人练就的神功“油”和“烟”隐喻成生活中超强油烟,将沈腾神功具象为华帝油烟机功能,碰到油烟,持久大吸,还有蒸水洗功能。

两个品牌的创意其实都大同小异,都是沿用经典剧情做背景,在其中加了新的脚本再创作,有包袱也有结合产品利益点,能成诟病的就是没有突破原剧情做到更加新颖的创意出发点。

03、团队出击阵容强,强行搞笑最致命

早期沈腾的个人魅力还未被大家开发出来,以至于早期沈腾参与的广告都是以开心麻花这个团队的名义。

下面这支给链家拍的是开心麻花的首支广告。

视频主要讲述了“高压辐射致哪吒母亲苦孕三年”、“物业拖欠逼迫孔明闭门不出”、“贾府落魄大宅查封无法交易”、“武大惨死凶宅吓跑大官人”四件事,最后强调链家安心保障服务承诺的诉求。

整支广告虽是以喜剧的方式呈现,但放在沈腾个人的看点上,笑点其实没那么密集,并且也多多少少太过广告的痕迹。

04、安慕希发射催泪炮弹,沈腾当爸让人哭笑不得

说实话,看沈腾演这么温情的广告有点不习惯,想哭但下一秒又被他的面孔直接戳中笑点。

上面这支视频是沈腾给安慕希在今年年初拍的春节广告,结合春节临近的氛围,给沈腾打造了一个爸爸及爷爷的人设,儿子过年不回家,一个人孤单在家过年,剧情一反转,儿子带着老婆孩子回家,在点滴回忆中用幽默的方式凸显伟大父爱。

整支广告笑点也有,只不过是通过幽默的方式展示出更多是温情的一面。

05、搞笑还属语音包,硬拍广告笑点low

百度地图找沈腾拍广告应该是两次了。第一次是找沈腾录语音导航,上线沈腾语音包。

沈腾那么搞笑,为什么拍起广告来一点都不好笑?

这个营销事件可以算是比较成功,落到实际用户效果也是反响甚好,就比如沈腾语音包刚上线就在抖音上持续发酵。

用户自发上传沈腾搞笑的语音导航,其中一支《当你超速时的沈腾语音导航》被大家广泛传播。

第二次,沈腾给百度地图拍了一支广告,还是近期的,主要是分片段式演绎小场景为突出“百度地图,准没问题”的广告核心点。

广告内容一来是利用沈腾的形象给大众带来很多趣味点,二来也再次强调百度地图AI技术导航的信息,但总体来看,依然逃脱不掉太广告式的硬伤,一些搞笑的点都是浮于表面。

相比第一次语音包的创意之所以能够更出圈,就在于沈腾独特的嗓音音色和说话方式,加之人格魅力,让人一听见语音就自带笑点,也极具生活化,有趣,还富有极高感染力,所以大家才愿意被接受和主动分享。

06、总结

总而言之,我觉得沈腾之所谓能够成为大家的快乐源泉,不是因为他故意制造出来的搞笑才让人搞笑,而是从骨子里散发出来的搞笑,不经意间触到人们的笑点,就好比人们常说的那句:沈腾啥也不做,站在那儿我就想笑。

然而纵观沈腾拍过的一些广告,不是故意上线搞笑情节,就是在强行制造包袱,让人有点无所适从,甚至加重对广告的厌恶感。

说到这突然有一个期待就是,沈腾被称为具有热搜体质的艺人,动不动就上了热搜,那么如果真要找沈腾为品牌背书出圈,头条君在想是不是也可以考虑来一场类似民间野生营销这种呢,不经意间让沈腾为品牌带货,而不是这种直接打广告的手法。

做个假设,如果哪一天沈腾偷偷使用keep减肥,还没用几天就放弃了上了热搜,我想很容易就能挑起大家关于减肥的段子以及对沈腾有关话题的讨论,也无形中将keep做了一波很好的宣传和品牌曝光。

说到底,你如果认为沈腾拍的某支广告搞笑,我想也许创意是有点儿趣,但承担更多笑点的,应该是沈腾这个人。

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