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十一月,出圈营销案例大盘点!

十一月,出圈营销案例大盘点!

不知不觉间,这个特别的2020年只剩下了一个月,在刚刚过去的11月,各大品牌除了忙碌地参与双十一与黑五这样的消费大节外,还纷纷推出品牌宣传片,通过态度或者年轻化表达,实现与消费者的情感共鸣,获得消费者价值认同。

十一月,出圈营销案例大盘点!

借着这波热度,我们一起来探究下宝马如何打通与年轻群体的沟通,百度如何提升品牌社会性,卡罗拉如何演绎认真生活的情感态度……

01、宝马入驻B站带来开门红大片《高能的一匹》

Z世代崛起,任何品牌都逃不过年轻化的营销方向。为了与年轻群体玩起来,一向走高冷路线的豪车品牌宝马,也在近日入驻了B站,并推出了一条以一匹马为线索的脑洞广告《高能的一匹》。

这条片子一改宝马过去高冷、贵气的广告风格,以有趣新鲜的拼贴风格及复古华丽的画面展现,同时配以幽默风趣的网络热梗讲述品牌厚重的历史底蕴。从哈萨克斯坦北部草原上一群野马在天地中纵情奔腾,到18世纪摆脱畜力驱动,有使用价值的蒸汽机诞生,再到闻名于世的巴伐利亚制造厂,宝马的前世今生被轻松地刻画出来。

随着年轻用户的成长,90后、95后甚至00后已经成为汽车市场不容忽视的消费人群,“B站买房”已经成为品牌年轻化共识,此番入驻B站便是宝马在传播渠道上的年轻化,同时配以年轻化的社交化语言建立起对话,在品牌与年轻人搭建了沟通的桥梁。

02、抖音 × 陈奕迅:「花式应援」活动

11月16日陈奕迅发布了自己入驻抖音的第一条短视频,受到了各路明星好友的“花式应援”,同时抖音还针对陈奕迅打造了专属的“复古KTV”视频贴纸,以及“原来你最像这个陈奕迅”影集道具邀请粉丝参与互动。除此之外,陈奕迅还通过直播众筹邀约形式做了首场抖音直播。

十一月,出圈营销案例大盘点!

陈奕迅除了有着“歌神”称号之外,他日常生活中的鬼马搞怪的形象与抖音平台的属性天然契合。在强大的UGC内容生产输出能力、多元化产品形态以及成熟的明星生态之下,抖音营造出了“全抖音都在欢迎陈奕迅”的仪式感。

明星与拥有巨大流量的抖音之间总是紧密联系在一起,在过去几个月,有超2500位明星纷纷入驻抖音,明星希望借助平台的流量放大个人IP价值,平台也希望借助明星的号召力提升用户粘性。特别是在今年疫情的特殊背景下,抖音帮助明星摆脱了线下演出在时间空间方面的制约,在短视频平台实现了发新歌、互动等一系列创新玩法。

03、百度公益营销:一场特别的家长会

在今年“世界儿童日”到来之际,百度在公安部刑事侦查局、全国妇联家庭和儿童工作部的指导下,开了一场特别的“家长会”,从家长角度入手,教育他们如何保护自己的孩子防范侵害。

这场家长会提出了乖乖水、顶族等5个网络词语,通过答题的形式,让观众感受到了家长对于网络词汇认知的滞后性,也让家长群体意识到网络世界并非净土,在家长忽略的地方,孩子们很可能正在受到侵害。

在这场家长会中,家长对网络词汇的零认知,凸显了产品作用,向家长展示了百度搜索的强大功能,对中老年群体进行了一个隐性品牌植入。与此同时,百度作为互联网巨头之一,用一个反向公益性营销方式,讲大家避讳的内容,无疑主动承担起了品牌的社会责任,让品牌价值内涵得到了升华。

04、千禾反讽广告:舌根上的男孩

千禾突破了传统酱油广告模式,以极具网感的形式讲述了一个谣言诞生的过程,把老张家的孙子从“会打酱油”传播到“长出三头六臂”飞升上天的荒诞故事。一件稀松平常的事,通过人们随意的添油加醋再加上猎奇的脑补,让真相偏离了轨道,直到最后爷爷的一句“说话呀,就跟这酱油一样,干干净净的就好,要是加些乱七八糟的,就变味儿了”把事情拉回现实。

该广告片以一种高级反讽形式批判当下的谣言传播现象,有力地突出了产品特色,呼应了千禾酱油“零添加”的卖点,又介入公共议题提出对谣言的思考,输出了品牌价值。

05、卡罗拉携手俞灏明推出品牌态度大片

在2020这特殊的一年,越来越多品牌通过态度营销,与消费者进行情感联结,前不久,卡罗拉就携手俞灏明,推出品牌形象大片,以认真生活的态度与用户沟通。

该片把视角拉入到俞灏明的生活与工作日常中,采用跟拍及对话的形式还原真实的人物形象。从爆红到低谷,再到靠实力翻红,影片展示了俞灏明对生活的热忱及认真,用他的经历与感悟传递“认真生活”的态度理念。

“真实”是这支广告片成功的基调,“认真生活”的态度不仅通过一个明星具体形象去呈现,更加是卡罗拉车主共同的生活态度。片尾通过卡罗拉用户真实生活样貌的呈现,深化车主的身份认同和群体归属感,建立起品牌与消费者情感联结。

06、腾讯22周年大片:你在忙些什么?

22周年到来之际,腾讯招聘发布了年度品牌宣传大片《十分忙碌,为十分美好》,从一个腾讯打工人的内心独白展开,为大家讲述了腾讯视频、腾讯课堂、腾讯地图等10个不同岗位职场人,日常工作内容,也从侧面展露腾讯在各个领域所取得的成就。

在这条片子中,腾讯通过对生活的洞察,以日常生活内容为载体,比如疫情期间上网课的老师、为生活走位的外卖小哥,都是能够引发消费者内心共鸣的生活场景。通过情感营销打动消费者,建立起有温度的传播效应,精准地链接用户内心,实现了内容传播与品牌传播双赢。

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