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未来,品牌将以创意为中心

未来,品牌将以创意为中心

1998年,《英国创意产业路径文件》中首次正式提出了“创意产业”的概念。创意产业与传统产业最大的区别在于创意为产品或者服务提供了实用价值之外的文化附加值,最终提升了产品的经济价值。2007年底约翰•霍金斯更是结合其对包括中国在内的创意产业实践,把创意和生态联系起来,提出了“创意生态”的概念。

未来,品牌将以创意为中心

目前,全世界创意产业每天创造的产值高达220亿美元,并正以5%的速度递增。美国、英国等创意产业发达国家递增速度已经达到10%以上。对于品牌而言,创意经济的到来将刷新品牌发展格局——未来品牌将以创意为中心。

01、创意与注意力经济

未来,品牌将以创意为中心

新零售时代,消费市场的商业逻辑发生了巨大的改变。现代社会,只有一种资源是稀缺的,那就是人们的注意力。谁能持续获得市场的注意力,谁就能持续的引领市场,就能获得持久的财富。而创意,则是吸引市场注意力最有效的途径之一。品牌构建以内容为核心的创意生态体系,就能很好的生存于这个时代。

02、创意与体验经济

未来,品牌将以创意为中心

体验经济已经逐渐成为继农业经济、工业经济和服务经济之后的又一种新的经济形态。体验是一个人达到情绪、体力、精神的某一特定水平时,他意识中产生的一种美好感觉。体验最大的特质是能让品牌从真心的喜欢消费者/用户开始,融入其生活。

体验经济时代,如何提升消费者在购买产品时的体验感,是品牌能否打开消费者心智的关键所在。而创意,则可以通过文化的力量来创造消费场景、引发消费共鸣、提升消费体验。在创意经济时代,人们看重的不是品牌,而是对于品牌的体验。例如星巴克,之所以能够长盛不衰,正是因为星巴克出售的不是咖啡,而是对于咖啡的体验、对于场景空间的体验。

03、创意,催生了品牌美学

未来,品牌将以创意为中心

品牌美学是研究品牌规划、设计和传播领域普遍美学规律的新兴学科。品牌美学应用,可以让品牌本质从实用导向转化为品质导向,实现消费者购买产品时带来的精神满足感,使得消费者对品牌由内而外的认同。

随着人们生活水平和自身素质的提高,人们不再仅仅满足于商品的物质性功能,而越来越重视消费过程的精神享受和审美享受。由此可见,在创意经济时代,品牌要成为人们的注意力中心,必须针对消费者的审美需求,通过创意来为消费者创造难忘的美学消费体验。在为品牌带来更大市场发展前景同时,也树立了品牌文化与品牌个性,从而使得品牌真正与品质用户建立情感共鸣。

04、创意开始泛应用化

未来,品牌将以创意为中心

很长时间以来,一提及创意,人们往往想到的是广告、艺术、电影等创意产业领域。这些领域,人们往往将创意看做是一件作品,艺术品,而非产品。

但随着创意经济、体验经济、内容经济的兴起,创意已经越来越多的出现在了快消新零售领域,市场对于创意的需求在急速膨胀。创意,已开始成为快消行业适应这个时代的生存解决方案,开始泛应用化。

05、创意可以有效驱动需求

未来,品牌将以创意为中心

过去的商业模式,企业只有要推广一个品牌时,才会找专业机构做创意。如今,具有价值的已不只是商品,而是存在于商品与人之间的东西。而创意则可以给产品赋予出新的意义,顺利实现价值转换,创意的功能已开始反转。品牌主们已开始通过在产品、内容、营销等各个品牌关联端,主动塑造大量的创意,去挖掘消费者需求,刺激消费者购买欲望。

创意的功能变了,是因为信息环境变了。因为现商业时代,创意可以迅速捕捉消费者的注意力,驱动需求,降低媒介传播成本,并为市场增长服务。

06、创意的本质是不断的自我破坏

未来,品牌将以创意为中心

创意的核心是要具备创新能力,而创新的另一个意思则是破坏。只有我们跳出之前的思维框架,破坏掉一些东西,我们才能建立新的东西。想要持续的保持的创新能力,我们就必须不断的破坏掉一直固有的经验和习惯,颠覆传统认知。没有风险的想法无法称为创意。

如果你想种出世界上最好吃的苹果,你应该首先找到世界上最适合苹果生长的土壤。同样的道理,创新的核心则是首先需要找到更多具备持续创新力的人。而应试教育却在一定程度上束缚了我们在思维上的创造性,导致我们自小就生活在一个缺乏自由想象力的生活环境里,导致我们在想象力创新方面的人才一致稀缺。

因此,我们需要寻找、培养出更多创意型的人,而不是只寻找创意的方法,这才是解决创意难题的关键所在。我们只有不断的敲碎,破坏掉这些固化下来的落后思考系统,不断的自我重塑,才有可能真正的建立创意生态系统。

07、结 语

未来,品牌将以创意为中心

约翰﹒霍金斯被誉为世界创意产业理论之父,近些年来一直非常强调这种经济社会生态系统的重要性。以至于他和苏彤先生一起人造了一个英语词汇“CRECO”,用以表达‘创意经济’和‘创意生态’的丰富内涵:在创意生态中,协同创造有意义的新经济。

这种新的经济模式,集注意力经济、体验经济、创意经济、内容经济等特质于一身。适用于细分市场、圈层社交、场景营销,更适用于Z时代年轻消费人群。新消费时代,品牌只有不断的拥抱创意,才会有持续的创新能力,才能可持续,可迭代,长盛不衰。而人们对创意的理解,也是时候需要更新一下了,不能再只停留在寻找方法论层面。

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