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年终盘点|怎么花更少的钱开更博眼球的发布会?

年终盘点|怎么花更少的钱开更博眼球的发布会?

预算不够,创意来凑。终于迎来了2020年的年终盘点系列。

年终盘点|怎么花更少的钱开更博眼球的发布会?

说实话,最近几年,写这个系列真的是一年比一年难啊,因为你仔细回想一下,能搬得上台面的精彩案例真的是越来越少啊。全球疫情阴影之下,今年的营销环境更是堪称有史以来最难……

疫情的特殊环境下,摆在公关营销人面前的首要难题就是,线下的活动难办啦,审批难,线下场所人员聚集难,再加上捉襟见肘的市场预算,想要把发布会搞得漂亮,的确是难上加难,更别提要别出心裁,甚至迎合老板低成本刷屏的无理要求。

但是,好在,办法总比困难多,创意的力量总是伟大的!一年下来,我们还是看到了不少公关营销人在努力客服,仔细回忆一下,今年还真有那么三场发布会,在疫情之下也办得别开生面,更重要的是,这三场发布会,几乎都达到了低成本破圈的神奇效果。不知道又有多少老板会发出灵魂拷问:我们能做个同款吗?

200块也能开一场刷屏的发布会吗?

2020年最火的品牌是谁?我相信你的排名里一定有老乡鸡。整个一年下来,老乡鸡频繁产出刷屏级别营销案例,尤其是年初的董事长手撕员工联名信事件,还是后来在线邀约小岳岳代言,不仅让老乡鸡成功破圈,更是多了一位段子脱口而出的网红董事长。

3月份,眼见疫情取得阶段性胜利,这位网红董事长突然又想开一次发布会,结果,在只有200块预算的前提下,整个团队硬生生也给他开起来了!

这场特别的发布会,选在了安徽农村的村头广场,也没有媒体到场,稀稀拉拉有几个村民参加了这场2020老乡鸡战略大小会。发布会也没有邀请函,只是村支部用大喇叭喊了几声。

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虽然疫情之下,很多品牌的线下发布会被迫取消,但耿直的老乡鸡团队,为了完成董事长的命令,依旧选择了在线下开一场发布会。从农村走出来的老乡鸡,回到农村开发布会,简直不能再合适了。简约的布置,熟悉的乡音,符合老乡鸡一贯接地气的调性。

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加上网红董事长段子横飞的演讲,让这场「发布会」瞬间破圈,成为上半年最精彩的发布会,没有之一。

史上最快的新品发布会,只有一分钟?

今年12月,网易有道词典笔3正式上线,为了突出新品「快」的绝对优势,一向脑洞大开的网易决定,在电梯里举办一场史上最快的发布会。

你没看错,真的是一场一分钟就看完的发布会,而且不像老乡鸡的土味发布会,网易有道的发布会真的一本正经的邀请了媒体记者哦。

快速升降的电梯带来的超快体验,在1楼到26楼的过程中,让进入电梯的媒体记者们顺序建立起对于网易有道词典笔「快」的功能联想,更快的理解产品和功能卖点。

把一则电梯广告演绎成一场新品发布会,真的是够亮眼,够特别,也足够有记忆点了。电梯广告的强制观看特性,又能够更好地抓住嘉宾们的注意力,带来的冲击力也更为强烈。

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新品发布直播,流浪猫当主播?

今年下半年刚宣布硬重启的连咖啡,就在前天发布了3个月内第二个系列的新产品——很友好的燕麦拿铁系列。

作为咖啡届的爆款制造机,连咖啡一直被奉为营销高手。一直以来深耕微信生态的连咖啡擅长将产品、内容和品牌态度结合,从而戳中用户内心深处的的痛点。

正如连咖啡回归时的第一款产品取名为「硬重启」,第二次的新品,连咖啡取名为「很友好的燕麦拿铁」,同样是基于对2020年整个大环境的洞察。据连咖啡的描述,2020年对于每个人都太难了,年末降至,也很想用一款友好的产品来表达一种乐观向上的温暖态度。

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为了这个系列的新品发布,连咖啡决定用直播的形式来打造一场形式特别的新品发布会——一场连续8个小时的视频号直播,而且主播是8只萌猫,即一场长达8个小时的猫播发布会。

据说,连咖啡的这场猫播,基本没花什么传播成本,就连8只猫主播也是由首都爱护动物协会提供的流浪猫,真是够节约了。

这场猫播最后在一连串社群内刷屏,上万人都被可爱的猫主播萌到了。虽然猫播因为技术原因中断了三次,但最终观看人数超过3万,高峰时有1000多人在线,相比于一场普遍的线下新品发布会,这样的效果显然更能让品牌满意。

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更有意义的是,8只流浪猫主播深得人心,在直播的8小时内,连咖啡后台一共收到500多份领养流浪猫主播的申请,也让这场发布会额外增添了一份温暖。

一场兼具创意、公益和销售转化的新品发布会,让「小猫瓶」成了2020年的最后一个爆款。连咖啡也在试图证明,视频号也许是微信生态孵化出新消费品牌的最好工具之一。

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最后说几句

传统发布会,不管是发布新品或发布新战略,需要耗费大量的时间准备,以及大量的预算筹备和传播,但往往收效甚微。

通过创意的加持,让一场发布会的关注度从线下延伸到线下,参与人数从几百扩大到几万人,甚至几十万人,而成本从上百万降低到几千块,这是巨大的突破。

预算不够,创意来凑。如何在疫情之下让发布会变得更博眼球,发挥更大的作用,这个难题恐怕会继续延伸到2021年了。也许疫情也正是传统发布会彻底革命的契机。希望明年能看到更多有意思的发布会。

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