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2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?"

终于,不寻常的2020即将结束。无疑,2020是巨变的一年,这一年发生了很多事,有悲有喜、有低落、也有激昂...尽管在疫情中,经历了强烈的冲击,但广告圈依然热闹纷呈,其中不乏经典,犹如一束束暖光,穿破疫情的阴霾,随着这必将成为里程碑的一年,深深的烙印在人们心坎上。

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

今天广告界就为小伙伴们精选出了「2020年度十大广告案例」,带你回顾这一年的广告界:

1、钉钉在线求饶,跪求五星

品牌:钉钉

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

今年2月,学生们迎来了一个特殊的开学季,疫情之下不得不在家上课,钉钉应运大火,成为各大学校老师指定的学习工具。原本是件值得庆祝的事,但万万没想到,因为各种“变态”的功能,大量愤怒的学生涌入应用市场,给钉钉来了个“一星好评”。

面对翻车事故,钉钉及时回应,在线求饶,留下疫情中公关神回应:

入选点评:

一场突如其来的翻车,钉钉却稳稳地接住了,并且借力打力将翻车变成了传播,这场回应堪称精彩!

其中的高明之处在于:钉钉,并未采取“公关稿”,“官方声明”这类标准话术,而是敢于自黑自嘲,来了个乾坤大挪移,将负面的翻车变成了一个梗,在“哈哈哈哈哈哈”中成功转变为疫情之下人们讨论的话题。

2、老乡鸡200元土味发布会

品牌:老乡鸡

在2020年疫情中,老乡鸡的广告营销绝对是典范,先是在疫情危急时,以一个撕联名信视频刷屏,让全国人民认识到老乡鸡。

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

接着在3月中旬,随着国内疫情的控制,生活逐渐恢复,老乡鸡又来了个神操作,只花了200元开了一场”布局全国“的战略发布会,没想到发布会视频一发布就又火了。

入选点评:

这场发布会视频之所以能够火,第一个原因就是它利用了反差的力量,将高大上的发布会土味化,制造强烈反差的“泥石流”洗涮人们审美;第二个原因是借力打力,利用了不少心理捷径,比如老乡鸡束总的讲话中各种潮流金句接连爆出,B站、抖音很火的“无中生有、暗度陈仓...”

最重要的原因是视频的后半部分,顺应疫情当下阶段的需求,董事长化身“美食主播”开启种草模式,在这即将恢复营业之际,把老乡鸡的干净卫生措施的细节展示出来,获取大众的信任。

其实这场土味发布会,老乡鸡最值得我们学习的是它面对疫情的营销战略思维,营销界有句话:旺季做流量,淡季做口碑,疫情带来的危的同时,其实也给了品牌、企业建立口碑一个好机会,老乡鸡的两波操作,疫情之下(危机之下)口碑营销就是以良心、细心、决心获得客户的倾心、员工的同心。

3、B站《后浪》

品牌:B站

5月3日晚,B站推出视频:《后浪》,bilibili献给新一代的演讲;随后,B站首次登陆央视黄金时段,在《新闻联播》前播出了这支青年宣言片;接下来这支短片出现在微博、朋友圈以及各种交流群里,B站又一次成功刷屏全网。

入选点评:

尽管《后浪》引发了不少争议和吐槽,但不可否认这场传播是成功的。

内容上,《后浪》开创了今年大火的“正能量”演讲体,用演讲对话的形式,以坚定的口吻,加上时而热血、时而击中痛点的文案配词,再配以影像混剪,让短片显得浑厚有力。这种演讲体广告,引发了不少二次创作的传播扩散,比如朱一旦的《非浪》。

传播上,《后浪》之所以出圈,除了内容形式,更重要的原因就是争议和梗。文案、口吻等各个方面的争议,点燃了各个受众群体的讨论。而B站年轻人的自嘲讽,又带火了“后浪”“前浪”相关的梗,成功破圈。

4、快手《看见》

品牌:快手

 

《看见》是快手在九周年司庆之际出的宣传短片,形式和内容都“对标”了《后浪》“正能量”演讲体,引发了不少热议和点赞。

入选点评:

尽管在形式上《看见》和《后浪》及其相似,但拍的不错。

首先,《看见》的内容充分吸取了B站《后浪》的教训,也继承了《后浪》的优点,从演讲人的选择:“奥利给大叔”、到用户画面、再到文案,既用“正能量”激起了情绪点,又用真实的画面打动了年轻人,用网友的话说,这才是《后浪》正确的打开方式。

其次,《看见》相当符合快手的定位,不精致但真实,不高大上但很接地气,让人能够真实地看到我们这个大国的广袤和多样性,无疑这为快手的品牌形象增加了不少色彩。

5、歪嘴战神,赘婿流广告

2020年最火的“广告”题材中,赘婿流必须有姓名,今年经常冲浪的网络选手一定认识这个男人——各大信息流平台刷屏的小说广告男主角歪嘴战神。

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疫情影响下,线上娱乐迎来一波热潮,网络小说在各大信息流平台开启了一波小说广告刷屏,由于内容太过魔性,让网友看了直呼上头!

入选点评:

虽然这些赘婿流广告剧情俗套、沙雕,但不得不说真的很上头,为什么?

一方面是演员夸张演绎与夸张的剧情,让荒诞被放大,催生好奇心。

另一方面,内容高潮前置,极短时间的缩短故事剧情发展,传统的故事的范本:目标—阻碍—努力—结果(小高潮)—意外—转折—结局(高潮),小说广告:意外—转折(逆袭)—结局(高潮)。

6、新“破产”神曲《买它》

品牌:美ONE

2020年度复盘,怎么能不提直播带货,提到直播带货,怎么能不提魔鬼李佳琦?疫情下,直播带货热潮,让李佳琦飞上了风口,成为大众耳熟能详的超级网红。

而在今年双十一前夕,人间唢呐李佳琦“进军乐坛”了,以新“破产”神曲《买它》登上热搜,引发热议。

入选点评:

这首《买它》之所以称为神曲,巧妙之处在于:

首先,以洗脑的BGM搭配了“熟悉”的场景还原,让这首歌的MV及其容易在听众脑海回荡。

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其次,MV的配色利用了色彩心理学,大面积的橙色能够快速调动人的情绪,产生兴奋和冲动。

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最后,这首《买它》融入不少李佳琦的经典口头禅:“所有女生”、“买它”、"OMG"...制造听觉回路,触发暗示的信号;

一方面,让人只要一提起、一看到直播就会想起李佳琦,另一方面,当直播时李佳琦一吼,大脑会提醒你要抢购了,你的购物欲就会立即被激活。

7、饿了么改了10000个名字

品牌:饿了么

饿了么渴了么困了么冷了么饱了么累了么喂猫了么脱发了么下雨了么5%了么追剧了么...饿了么一口气改了一万个名字。

9月,饿了么推出了一波改名营销,以#饿了么改了一万个名字# 引发了关注和热议。

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

入选点评:

改名营销是一个典型的以小博大的营销操作,改名原本是一个连创意都算不上的操作,要用改名撬动传播需要功力。

在饿了么之前知名品牌方太就通过改名为“王太”、“周太”、“李太”等的广告引发关注,不过饿了么此次营销效果更胜一筹。

其巧妙之处在于,利用了金句梗的传播,以“__了_么”的句式输出扎心文案,让“__了_么”成为金句梗的创造模板,引发网友的自传播。

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8、华为《在一起,就可以》

品牌:华为

断供、封杀...2020对于华为是及其艰难的一年,或成为华为麒麟“绝唱”的华为Mate40系列如约而至,在国内发布会的结尾,华为消费者业务CEO余承东发布了这支短片《在一起就可以》,在这如此特殊的一年这支广告颇具意味...

入选点评:

从内容形式看,这支广告略显俗套,属于演说体,不过内容却足够戳人。

一方面,内容和文案都是真实的疫情故事,是我们共同经历的2020的写照,真实自有万钧之力;

另一方面,文案与内容从“被推到前线”的悲壮,到最后“在一起,就可以”带来的振奋,又隐含了今年华为的写照,以华为这个经历者来诉说,这支广告才真正的让人动容。

9、大妈的新洗脑神曲《你说啥》

品牌:百度

重阳节将至,百度推出关于“中老年”的洗脑公益神曲《你说啥》,魔性的Rap和洗脑的歌词,在社交平台引发热议和关注。

入选点评:

百度这支《你说啥》可以说是2020年度公益广告了。

首先,内容形式的反差具有魔性,大妈+Rap的组合想想都有趣;

其次,文案借势网络热梗,“脚艺人、PUA、U1S1、网抑云、淡黄的长裙、海王、996……”这些耳熟能详的网络热梗被巧妙地串联成一首歌,这不是神曲是啥?

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

最后,最重要的是这支广告直戳现实的社会问题:互联网高速发展的现在,人们对中老年关爱缺失。特别是在视频结尾,“非得让老娘用百度吗?儿子,妈会百度,但,你就不能亲口跟我说说嘛”的文案,让年轻人在“哈哈哈哈”之后真正深刻地反思,引起广泛讨论。

10、丁真的世界

2020接近尾声,11月一段10s不到的怼脸视频,让藏族小伙丁真意外爆红。而后因其野性与纯真交织的独有“甜野”气质,丁真圈粉无数,迅速成为新生代“顶流”。

随后引发网友对于纯真的丁真会不会被不良网红公司拐跑带歪的担忧和讨论,这时候“国家队”火速出手,国企与丁真签约,让丁真担任理塘县旅游形象大使。

紧接着这支宣传片《丁真的世界》应运而生,丁真影响力在官媒助推下持续扩散,网友对于高原风光的向往被激发。

入选点评:

丁真的火其实还是反差的力量,始于颜值,爆火却终于背后不一样的帅带来的冲击:有时候,某个东西看起来很美只因为它跟周遭其他东西有些不同之处。如果窗台上所有的花都是白色的,一朵红色的牵牛花会显得很美,反之亦然。

2020年度十大广告案例,你喜欢哪一个?

网红时代,雷同的发型、脸型、服饰,看多了让人心生腻烦。而来自遥远地域的神秘和天然的纯净,足以激起人们的好奇心。

不过真正值得注意的是,爆火后“国家队”对于这波流量的承接与扩散,这支宣传片《丁真的世界》的助攻是神来之笔。

保持真实拒绝网红,国家队的介入实现了反向操作,而紧接着以丁真的视角为家乡拍摄的《丁真的世界》一方面回应了大众的期待,另一方面将大众对于丁真的关注,转化成了对于丁真的家乡(高原风光)的关注。

结语:

当你看完这篇2020年度盘点的时候,别怀疑,这不寻常的一年真的要过去了。

今年年初巨变不断,很多人说希望2020重新来过,如今当一切成为过去,回想起这一年,尽管艰难、尽管迷茫,但也足够精彩,迷茫让我们开始反思,艰难激起我们的勇气...

2020即将过去,2021即将到来,无需重启,刷新继续。

今年发生了很多事,广告圈也碰撞出了无数精彩,一篇文章是讲不完的,欢迎留言区交流2020年你看到的精彩。

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