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2020「不再见」,年终盘点案例大赏!

020「不再见」,年终盘点案例大赏!"

不论是真切体验到的苦难中挣扎的悲痛情绪,还是低谷中收获了珍贵的人情冷暖与炽热希望,好的、坏的、不完美也终于迎来了最终的结尾。各大品牌/平台在年末到来之际,不由地开启了总结这一不平凡的一年社会上那些重点的人事物。每一年的年终盘点大同小异,今年同样不例外,从疫情到伟人逝世,从焦虑到希望,从日常生活的影响到社会大事的发生。

2020「不再见」,年终盘点案例大赏!

在素材相同或者相近的基础之上,品牌/平台们需要给予如何在年终盘点中注入自己的元素、信息以形成差异化认知更多的关注,尤其各类搜索平台更是需要提炼出自身的特性,以此为基础进行内容串联去制造辨识度。

接下来就一起看看,截至目前为止那些引发社会关注的年终盘点案例吧。

01、百度:联动 走出2020的关键词

作为大众最常使用的搜索引擎之一,百度今年也毫不例外的也进行了年终回顾的相关动作。不仅是百度百科以《史记·2020》的方式盘点2020热门词条以揭示人们关心的社会内容,百度沸点大数据盘点榜单也进行了声势浩大的年终盘点营销。

首先是发布百度《搜索2020》的年终盘点短片。关键词是最常用来回顾一年中重大事件的线索,也是最容易“撞车”的创意。百度不仅是呈现关键词,更将词语进行了细致的划分。

北斗发射、民法典,这些是国家的智慧结晶被划分在了年度国民骄傲之下;在家理发、直播带货等成了年度生活方式的代表;一起爬山吗、爷青回、打工人则是年度流行语。

除榜单上对不同热词的划分,在短片内容上百度也进行了具象化的操作。每一个关键词是由一个个鲜活的现实的人撑起来的,百度在此基础上进行了词汇关联代表性的形象故事,人物生动的表情和真诚的情感流露打动屏幕前的观众。

更为突出的一点是百度随后将2020关键词搬到线下,张贴户外巨型户外榜单,增加人群经过留下足迹关键词便能显露的互动设置,将用户的每一次搜索,留下的每一个足迹都能成为关键点、沸点的内涵进行了生动的诠释。

02、QQ浏览器:页面 流程化的回忆故事

不同于百度细致化的分类,QQ浏览器的年终盘点广告从头至尾更具有连贯性。短片画面规格保持与其APP使用过程中的界面一致,整体内容通过在APP界面的滑动与切换不断推进。

不同于简单呈现用户搜索内容的盘点类型广告,QQ浏览器从画面上进行了平台元素的植入,随着仿APP界面的下滑,一个个“推荐”广告被点开,里面有感人的故事,有引发讨论的热梗相继呈现。

点睛之笔是短片最后加入平凡人新年愿望的合集。2021年,人们希望点单多1点、好评多1点、收件多1点、赢球多1点、假期多1点、健康多1点等等,最后希望“2021,对我,好1点”。

短片最后落脚对2021的许愿,对未来的希冀,让年终盘点不局限于回顾、回忆,更增添了化困难于未来更好生活的磨练,致敬2020憧憬2021的积极意义。

03、淘宝:商品 买卖的是生活故事、情绪情感

淘宝的年终回顾与QQ浏览器结合自身APP特性的方式十分相似。淘宝作为电商平台,是品牌与消费者的沟通渠道之一,也是市场消费趋势、消费者消费习惯的数据反馈渠道之一。

由于各家均相继发布热点词汇,用户在接受盘点内容上逐渐提高了门槛,因而淘宝以十大商品作为切入,明显与其他平台的逻辑串联方式形成区别,在激发观看兴趣上更胜一筹。

2020「不再见」,年终盘点案例大赏!
2020「不再见」,年终盘点案例大赏!

不仅如此,商品的热门更代表了一种消费潮流,用户愿意晒出自己的榜单,以榜单为社交货币,展示自己紧跟潮流的生活,实现与同年龄、同兴趣圈层的互动,满足其表达自我的需求。

05、知乎:十年 人生不过几个十年

知乎与前三者都不相同,知乎作为链接各行各业用户的网络问答社区,用户在知乎上获得的不是聚合思维下的唯一答案,而是多元角度下的发散性解读。其年终盘点承袭其特性,年终不局限于回顾2020年,直接将视线扩大到近10年的内容。

好奇是人的本能,是人探索世界的基本动机,一年的总结或许难以看出人的变化,那么将十年间众人的提问进行整理与概括,在总结时代进步、社会发展,人们思考角度的变化、精神层面的进阶上是否更具可能。

知乎便是从这一角度出发,联合环球时报、中国日报网等多方平台发布2011-2020年大事记视频《向上的答案》。根据片子所营造的情绪,能将其分为上下两个部分。

前半部分讲述社会上各种遗憾、各种意外事件,而后半部分呈现在艰辛中不懈奋斗,在困难中坚持不懈的社会民众的积极一面,里面不少文案让观众印象深刻。

纵使向上的路,注定风雨兼程
一定有人藏起脆弱,用血脉托起生命的桥梁
一定有人扛起责任,义无反顾冲向最难的路
2020「不再见」,年终盘点案例大赏!

人生不过几个十年,尤其在意外面前,更显得拥有平安健康的每一分每一秒的珍贵。知乎最后落脚“向上”,向社会传递出积极阳光的价值观念,这样的态度收获社会众人的认可与称赞。

05、谷歌:Why 好奇是天性,推动你我前行

提到好奇,另一搜索引擎谷歌以Why作为核心词展开的年终盘点便不得不进行讨论。相比聚焦于国内事件展开的年度回顾,以Why作为核心将国内外事件的串联,更显宏观与系统。

短片中将那些包含Why的热门问题进行了简单分类,有的让人泣不成声,有的让人令人捧腹、令人激动,有的包含人们对地球家园的重重忧虑。

谷歌想要传递的是对世界的好奇心正是我们克服困难、不断前进的动力,面对将到来的2021,我们仍需要保持我们对探索世界未知的好奇,学会感受世界的美好与生命的珍贵。

06、B站:弹幕 流行文化风向标

从2017年便开始进行弹幕排行的B站,每一年的弹幕公布都会引发社会的热议,今年上榜的“爷青回”“双厨狂喜”“武汉加油”等同样引来了众人的视线。

今年的回顾整体被包装成一次“春晚”的演出,榜首“爷青回”的味道贯穿整部短片。短片简单巧妙地揭示了“爷青回”的相关数据,避免了众人对其榜首地位的质疑;模仿春晚的魔术表演、仿妆表演等沙雕味道与怀旧情绪并存,趣味十足。

不同于前面几个平台对于年度大事件的回顾,B站有一种年轻圈层内,以自我的独特文化形式回顾2020的意味,与年度回顾离不开的煽情,今年特殊年份离不开的悲伤情绪割裂开来,更显青春洋溢,积极向上的氛围,与B站的调性十分匹配。

写在最后

当然进行年度终结或盘点的品牌/平台还有很多,微博综艺揭晓2020年十二大综艺热梗、小度用短片《一人,一屋,一年度》治愈我们的2020、潘多拉X新世相以情感纪实的方式回顾2020。

总的来说,年度榜单几乎是雷同素材上的差异作业,每个品牌面对的都是同一个2020年,同一场意外,但我们会发现对待同一件事每个人实际是不同的看法,于此同时,同一件事也会有不同角度的呈现。

因而以上的品牌/平台机智地从自身的特有角度进行了内容的串联,通过加入更远的过去或者近在咫尺的未来的元素实现内容上的明显差异。这给予其他品牌的启示,便是营销中对自身特性的提炼与融合表达。

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