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茶颜悦色出创口贴,能修复我至今没喝过的伤痛吗?

茶颜悦色出创口贴,能修复我至今没喝过的伤痛吗?

“悄悄小剧透:我们可爱的创口贴明天上新啦!”1月7日,茶颜悦色官方微博宣布即将上新创口贴。看到该消息后,网友们调侃表示:这款创口贴能修复我到现在还没机会喝到茶颜悦色的伤痛吗?

茶颜悦色出创口贴,能修复我至今没喝过的伤痛吗?

据品牌君所知,茶颜悦色创口贴只在门店售卖,不会上架至线上购物平台。所在城市没有茶颜悦色门店的朋友们,大概是没机会修复“伤痛”了。

01、茶颜悦色频频跨界推新?

玩笑归玩笑,不知道大家有没有发现,近两年茶颜悦色在营销上相当卖力,跨界推出过不少新品。

2020年11月9日,茶颜悦色与三顿半合作所出首波限量版联名礼盒正式发售,礼盒内含茶颜悦色自主研发的原液冻粹茶、三顿半限定风味咖啡礼盒以及两张联名概念店饮品兑换券,还会额外赠送一枚联名徽章。

一个是奶茶圈风云人物,一个是咖啡界新晋网红。茶颜悦色与三顿半的牵手,让诸多消费者高呼:双厨狂喜。

茶颜悦色出创口贴,能修复我至今没喝过的伤痛吗?

2020年7月,茶颜悦色和另一品牌的牵手,同样收获到无数关注,一度成为社交媒体上热门话题。那个品牌就是:喜茶。

IP联名营销在品牌圈虽然已经火了段时间,但在茶颜悦色与喜茶前,几乎没有“竞争对手”组CP秀恩爱情况出现。

毕竟市场空间有限,品牌们都希望自己能透过一个个营销活动提升知名度,多数时候不会愿意为对手引流。

茶颜悦色与喜茶这波反向操作,成功吸引到消费者注意。

这两年,茶颜悦色还分别和天真蓝、御泥坊、一汽大众等品牌合作过,且都取得不错结果。

除在联名营销、跨界营销领域持续发力外,不完全统计,茶颜悦色2020年推出了近50款纸杯。

对此品牌君只想问一句:设计师的头发还好吗?

02、卖力营销的不仅有茶颜悦色

如果你以为,努力营业的只有茶颜悦色,那就大错特错了。

现今奶茶圈,数得上名号的新式茶饮品牌,基本都在营销上有一定作为,比如前文中提及到的喜茶,还有奈雪的茶、乐乐茶、茶百道……

2020年12月,奈雪的茶与谜之生物共同举办圣诞火车主题展览;2020年11月,奈雪的茶与德芙牵手推出联名款“Q弹奶茶巧克力”;2020年10月,奈雪的茶与法国欧缇丽达成合作,上线“伏夏葡萄茶礼盒”……

茶颜悦色出创口贴,能修复我至今没喝过的伤痛吗?

乐乐茶牵手过I DO、DQ、蔚蓝之美、简爱酸奶等品牌。喜茶合作过的品牌,更是多不胜数:阿迪达斯、QQ音乐、大龙燚火锅、多芬……

为什么已经享有相当高知名度,备受消费者青睐的网红奶茶品牌们,还要卖力搞营销?安安静静卖奶茶不香吗?

品牌君觉得,这与奶茶本身的属性有一定关系。

首先,奶茶不属于日常刚需产品,一天、一周甚至一个月、一年不喝奶茶其实也不会对消费者生活产生根本性影响。

换言之,喝奶茶是需要一定因素“刺激”才会产生的消费行为。这个因素可以是馋,也可以是其他。品牌做IP联名营销,实际上就是在为受众创造理由去消费奶茶系列产品。

其次,随着新式茶饮市场逐渐扩大,越来越多品牌看到该领域巨大潜力纷纷投身其中。有数据显示,中国茶饮市场坐拥近5亿消费者,约占总人口的36%。

参与者增多,竞争压力也就变大。

年轻消费者大多“喜新厌旧”,如若品牌们不多多刷脸,证明自己还在,那说不定哪天就会面临过气危机,在不知不觉间为市场所抛弃。

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