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如何理解IP时代的占领品牌定位?

如何理解IP时代的占领品牌定位?

不知从何时起,IP突然就火了。还记得第一次听说IP,那是在2016年,某广告人说“2016年是IP元年”,当时如果问他“IP是什么?”恐怕他也答不出来。这是很多人的通病——流于表面。如果你满足与表面,就没必要往下看了。反之,我在文章末尾等你。本文作者从以下四点来简单讲述下如何理解IP时代的占领品牌定位?

如何理解IP时代的占领品牌定位?

IP是什么?IP,英文全称是intellectual property,中文意思是知识产权的意思。显然营销中的IP并不是知识产权的意思。但是IP一定是一个有着强烈文化内涵的东西。请记住“强烈”这个形容词,他会帮助你理解IP的含义。

一、传统品牌与IP时代品牌的区别

这个关于品牌的理解,跟以往我们所了解接触到的品牌是有区别的,以往我们讲的品牌有可能你就想到麦当劳、肯德基、耐克这种我们经常见的品牌。

从品牌占位的角度,我不是讲那些大范畴的品牌,而是指以个人为代表的一个小个体的品牌,这个品牌有可能是甚至都还没有注册的,简单的理解它是一个IP也可以。

但是IP跟品牌的区别还是有的,比如说我们的莫问江湖,这可能是一个个体品牌,但是我也想把它打造成一个真正的品牌,我也可能会去做注册,这个会根据需求,以及看整个发展的趋势再去做决定。

当然,如果你有一个好的名字,朗朗上口非常棒的,你能够想到了以后马上去注册,当然是最好的方法,我有一个内容板块会专门涉及到这一点展开讲解怎么样取好名字,此处暂时先不展开讲。

那么IP时代的品牌,它是指一个个人,这个个人的名字昵称,他就代表了IP时代的一个品牌,可以通过他的昵称或者标签、简介就能够直接垂直的显现出她是做什么的。

当然很多人,为了让这个微信号的昵称显得更加真人化一点,基本上他会把他的产品课程或者服务用一个品牌的名字去解释,也从这个方面来去做定义。

这个怎么理解呢?就举例子,比如说我的名字叫莫问,那我要打造的其中一个板块生态圈也好,品牌也好,产品也好,都可能会跟我的名字有关系,比如我们的社群就叫莫问江湖,等等。

二、我为什么要取这样的名字?

一个我的昵称叫莫问,然后我的产品名,我的社群,名称是莫问江湖,它就有了相关性。

这样只要记住了“莫问”也就记住了“莫问江湖”;反过来记住了“莫问江湖”也就记住了“莫问”,所以这个我在当初想这个名字的时候已经考虑到这一点了。

那么举我们熟悉的例子,像王六六,他的公司也是他的产品,叫裂变增长实验室,当你知道王六六的人,可能都知道裂变增长实验室,你知道裂变增长实验室的人,可能你都知道王六六,这就是一个IP时代的一个的品牌。

那裂变增长实验室的这个品牌的好处是什么呢?就是它的名字就已经直接告诉你,他是做什么的,这个是非常符合线上IP品牌的占位理念的,人家一听这名字就知道他们是搞裂变的。

三、我为什么要取莫问江湖?

因为本身我一开始出发的想法就不是只针对做一个领域,我是希望整合成一个比较完整的一个生态,这是我的目标,也可以说是我的梦想,甚至可以说是我的幻想,然后,这个生态如何用一个非常有意思,人家又很容易能记得做点名称来体现它呢?

最后我想就叫江湖吧,因为本身莫问是一把剑的名称,就是《七剑下天山》里面的莫问剑,那既然我要想做成一个这样的生态,按照以前古代的武侠小说武侠片,剑对应的就是江湖,最后所以我们就定了,就叫莫问江湖。

举这样的例子,会非常容易听得懂,因为接下来我要讲的占领品牌定位,核心就是指在线上你用一个非常好记的名称,让别人一下子就可以记住你、记住你的产品、记住你的课程、记住你的服务、你是做什么的等等,这个跟传统意义上的品牌它是有区别的。

就像有很多人,很多农村里的人从来没有出过城市,你跟他说麦当劳,他根本不知道是什么,这是为什么呢?

因为麦当劳他是一个传统行业里面的一个品牌,你只要去消费过了,你才知道这三个字,没有任何的迹象表明这个品牌是做什么的,这个是以前品牌的这个理解。

现在我讲的这个品牌占位是非常有所指性的一个名称,它最好的方法是可以通过这个名称就能很直观的知道你是做什么的,甚至能做到这个名称是非常垂直的细分领域的一个名称,这样来体现你的业务形态。

所以这个跟传统行业的品牌是有区别的,当然,你如果想一直把它做好,也应该去把这个名字先去注册品牌,因为未来它有可能会非常值钱;即使不是很值钱,最低程度来讲,它也可以保障你的一些知识产权方面的一些利益,这个其实非常重要。

四、如何理解占领品牌定位?

那既然我说了:用一句话,或者不超过五六个字,它就能说明白一个非常垂直领域的这样的一个品牌名字,那你就会知道,其实这种名字肯定是越来越少的,因为你要用几个字就说明白一个领域的话,本身这个局限就非常非常的大。

所以我为什么要说占领,当被别人用了这个名字,你就不能取这个名字了,所以这个叫占领品牌定位。

比如说裂变增长实验室,你只要想取这样的名字跟裂变又跟增长挂钩的,你怎么取你就绕不开他这个名字了,对吧?

所以这个叫占领,你先发现了,你先去占领了这个名称,占领了细分的领域的定位,这个山头就是你的,这个非常非常的关键。

我举个例子,裂变增长已经被王六六用了,那裂变后面再加一个什么呢?这个还可以延伸出很多,裂变增长裂变引流,裂变成交,裂变涨粉,裂变社交,裂变电商,裂变视频,裂变直播,裂变文案,裂变加什么........

其实还是有挺多名字可以取的,当然,肯定是用掉一个就少一个的。

反过来也是一样的道理,裂变去掉把增长留下,粉丝增长,成交增长,拉新增长,留存增长,视频增长,直播增长,文案增长,文章增长,组合增长,拆解增长等等,也是一样的道理,被人用掉一个就少一个,所以这个叫占领。

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