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营销案例:妇女节最打动我的广告片!

营销案例:妇女节最打动我的广告片!

所谓无节日,不营销。节日因其高价值流量的聚合力总能给各大品牌带来一场营销盛宴,何况女性群体已然成为消费主力军。

营销案例:妇女节最打动我的广告片!

以今年即将到来的3.8节为例,每个品牌都使出了浑身解数“亮相”,让人看了忍不住惊叹:原来还可以这样玩?下面就带大家盘点一下最新妇女节优秀营销案例,看看他们是如何“俘获”女人心?

1、天猫《任天性全开就现在》,打响3.8节第一枪

 

去年天猫凭借一段「爱自己就是了不起」生活 vlog 不知让多少人半夜起来下单,今年的一句:“姐妹们,从小到大,你有过多少个名字?” 唤醒了本少女的无限回忆。

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惯用的一镜到底手法,讲述了一位女性从小到大,成长过程中所拥有的无数名字:静、不安静、大眼睛、麦霸,每一个名字都代表女性的天性,但在成长过程中,我们不要被名字定义,应该用新名字开启新的人生,每个女性都能释放自己的天性,不负每一个选择,因为我们的选择可能不止一个!

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摘掉“有色眼镜”,不被条条框框定义,去探索更高更远的边界,更自然率真地做自己!

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2、内外 女性的力量,不分你我

#NO BODY IS NOBODY#没有一种身材,是微不足道的。

#NO BODY IS NOBODY#微而足道,不分离我。

看到这个,有时候就感叹于语言的魅力,中英文的互补,给文案显示出一种莫名的高级感。

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从“微不足道”到“微而足道”,你以为只是一句简单的广告语,或者偷懒写出来的?错!简单的一字之差,反而体现的是品牌的随性,也更是为新的起点,真正的从女性视角展现出当代亚洲女性的自我认同和集体力量发声。

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镜头拉开便是每个不同女性身体的故事,晒斑记录光如何倾泻于身体,生长纹是青春期长个的标记,天生的雀斑和肤色也并不会让人自卑,虽然宣传片中没有任何一丝言语,但是说展示女性们脸上的自信张扬,无一不是鼓励女性应该勇敢地拥抱自己,允许自己——“允许自己作为这样的自己,而不是某个特定的样子存在”。

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3、蕉内#女生的反义词是什么#

#女生的反义词是什么#,第一眼看到这个,还以为是单纯的搞“反义词”的梗,没想到是我大意了!

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片中给出的一组组的“反义词”看下来,尤其第一句李佳琦问到:所有女生,问你们一个问题,女生的反义词是什么?脱口而出的回答居然是“男生”,而TVC却给出了另一种答案,看完有点脑洞大开。

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不同于其他品牌讲故事形式,蕉内的时尚高级感的画风,但凡让人好奇接下来的内容,以及后跷跷板的趣味对比,和略带调侃意味的文案,让人看了忍俊不禁。或许蕉内不仅仅局限于这次3.8节文案宣传这么简单,而是想让人们未来想起“女生的反义词”时,或许不再只有“男生”这个答案,也可能会不由地想到蕉内这支片子,这或许也是这支创意文案的另一方面考究!

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4、Libresse薇尔  #月经不隐藏#

“月经需要隐藏吗?”

对于女性来说,月经似乎成为了一件说不得的事情,“月经需要被隐藏吗”,这句话好像是在问世人,又更像是反驳月经羞耻论。

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这次,Libresse薇尔推出的微纪录片,讲述三个具有代表性的真实故事,而这三个故事几乎是所有女生都曾经经历过的:阿玲面对亲人也无法大方的说出月经二字,更别说让父亲帮忙买卫生巾了;平日活泼开朗的小米,也应无意掉落的卫生巾被男同学嘲笑;ANNE需要一边忍受的痛经,一边承受着同事的不理解……

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家庭,校园,职场,这支广告试图唤醒人们,让人们对那些处于月经期间·的女性多一份理解和包容,少一份歧视和道德绑架,也呼吁女性勇敢地面对月经。

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5、Dior #天生真我#

今年,DIOR迪奥打造「天生真我」的系列主题影片,聚焦女性作家、演员、舞蹈家及科学家的精彩人生经历,传递坚韧自由的榜样力量,激励女性昂扬向上,做最真实的自己。

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和国内品牌相比,DIOR迪奥则是呼吁人们关注到女性在世界范围内所做的贡献,查理兹·塞隆(CHARLIZE THERON)所创立的非洲关怀项目(CTAOP)影片也前后呼应,带我们领略了她对自己国家的责任,以及她创立非洲关怀项目(CTAOP)的初衷。谁说女子不如男?女子也顶半边天!

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6、吉列x吉克隽逸#还原本色#

看完这个吉列的3.8创意,我顿时不自卑了!

自古以来,都有句调侃:一白遮百丑!可是美丽应该被定义吗?显然不是啊。漂亮肌肤不只有一种定义,无论什么肤色都是每位女性最真实的样子。吉列这个创意,简直写到了“非定义美少女”们的心坎里去了。

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回到文案本身来看,吉列这次选材上抓住了肤色上并不是传统意义上的女性视角,还以吉克隽逸的歌声来讲述观点,和其他品牌的微纪录片,微电影相比更加活泼开朗。结尾的“还原本色”四个字,也是文案的点睛之笔了,让我们欣赏了音乐,还把品牌记住了。

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希望全世界所有的“非定义美少女们”都不要自卑下去了,这个时代,自信的你最美!

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7、京东 #用心来爱用心的你#

 

作为一个电商平台。京东的“她的节”宣传依旧十分接地气。

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“可可爱爱属于她,秀翻全场属于她,美食美刻属于她,属于她的都在京东她的节”,简短的15秒的视频,活泼的音乐下,一个多元的她们,就好像我们自己。每个女性都不需要被定义,她可以做任何事,也可以成为任何人。

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京东这次应该走对了用户路线,突破了传统视角,不人为定义女性群体,而是打造“她的节”以此表达“她”是你,是你身边的每一个女性,她是独一无二的,是任何可能的角色,而这也是京东“她的节”这次细节所在。

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8、科颜氏女性态度宣传片#要有光 就有光#

“决定你的不是长相,而是你的选择”

“当世界以痛吻你,我选择,哼”

“当内心有光,过往的瑕疵和暗淡,都将被击破,打碎,清空”

这三句话,好像是宣誓,又好像是对生活不公的呐喊和反抗。自古以来,女性就被定义何为美,何为丑,科颜氏的这次女性主题宣传片,正好是对这一言论的反抗。

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当生活遭遇不测,要做的不是怨天尤人,也不是放任不管,而是以积极的态度回应。科颜氏,这次,挺你!

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9、全联off coffee 妈妈的黑洞

“一杯黑咖啡,当它旋转时,犹如一个神秘的温暖黑洞,当目光与他交际时,所有的事物都会被它吸引而去……”

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十分震惊,全联这次出境的居然是家庭主妇视角,打破了传统3.8节女性白领形象,无形中告诉大家:女性,以任何方式生活,都是自己的选择!(一定要找个小本本写下来,作为文案人,下次要用起来)

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在我们生活中,总会有一类人,她们不爱说话,不爱社交,可是那又怎样,总有一杯咖啡,总有一个黑洞是留给他们的。打动人心的文案,从来不是一味地站在甲方的立场自吹自擂,而是融入到消费者心中去,像朋友一样安慰你,像家人一样鼓励你。

最后想说

虽然还未到真正的三八节,但是各大品牌的预热已经十分火爆,也大饱了眼福。纵观这两年妇女节营销案例,我们不难发现,品牌更多的是用一系列广告或者共情当下女性的不易为她们发声。这一次天猫,内外,Libresse薇尔等品牌依旧延续这样的做法,在妇女节前夕传递品牌态度和价值观念,巧妙的将品牌调性与“她经济”巧妙融合,以此来吸引更多的女性消费者!

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