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一个快速爆出创意idea的妙招!

一个快速爆出创意idea的妙招!

创意意味着让你的文案更有吸引力、更妙趣横生、更有感染力,这样你就能更加吸引你的用户,从而促进品牌的传播和转化,创意的产出方法因人而异,本文作者分享了他常用的一个方法,与大家分享。

一个快速爆出创意idea的妙招!
“老板说要准备20个创意idea,我却准备好了一顿沉默…”

怎么办?

快速解决的方法或许是詹姆斯·韦伯·扬在《产生创意的方法》一书中对创意的解释:

“创意是各种要素的重新组合。”

这种组合能力需要大胆的假设,加上一定的方法。没有想法,浑身难受!

特别是做营销、做广告、做文案相关工作的,一个核心的工作就是要能 “稳定想出 idea”。想一个点子不难,经常想、想很多就得爆肝爆痘地苦想了。

先不要说这个idea好与不好,首先你得想出来。

对不对?

要不然在大家你一言我一语献计的时候,只能一个人静静坐在那里,成为千年小透明,万年没想法。

今天,老贼就给你推荐一个快速爆出创意idea的妙招,这个方法不是我提出的,但我一直在用,很多专门玩创意的人都在用。

我最早看到这个方法是来自日本知名创意总监小西利行,他多次获得过CLIO、ONE SHOW等国际广告奖项。

还给这个思考创意的方法发明了一个词,叫 “白三角笔记” 。

大概意思是这样的:

准备一张白纸,设定你要想的创意主题和方向,然后三步走起。

  1. 在白纸左边写下与主题相关的所有东西,越细节越完善越好。比如如果是一个产品,可以列出产品相关所有关键特征、功能、诉求点、使用场景等等。
  2. 忘掉你左边写的以及你的产品信息,在右边尽情地写出你的目标人群可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西,不必考虑相关性。
  3. 将①和②结合在一起,尽情的去重新组合,创造出有趣的可能。

这三个步骤,无需考虑能不能实现,不用给自己设限。只管天马行空,大胆去想,我们要的就是可能的点子。

筛选和评估,哪些可用,是之后该做的事。

这样,你会得到更多的好点子。

小西利行分享过一个利用“白三角笔记” 想创意idea的例子,他想要的创意是“吸引年轻女性来澡堂泡澡的点子”。

首先,他在左边的三角形写下了与这个澡堂相关的各种信息:

一个快速爆出创意idea的妙招!

接着,他在右边的三角形写出了目标人群(年轻女性)可能会喜欢的东西:

一个快速爆出创意idea的妙招!

最后,就是将左右两边信息重新组合,创造出有趣的点子,比如:

  1. 塑胶舀水盆的松饼
  2. 猫咪水龙头
  3. 帅哥寄物柜
  4. 在富士山的墙壁上壁咚
  5. 咖啡牛奶美白
  6. 帅哥烟囱
  7. 狮口占卜
  8. 美容精华液水龙头
  9. 聊天按摩椅
  10. 柜台阿婆按摩

当然,小西利行喜欢用三角形,我个人喜欢直接在白纸两边写,这不是重点,全凭个人喜好。

重点是左边主题相关信息的穷尽,右边对目标人群的了解,以及最后两者的大胆组合。

比如想要为一款手机想个能吸引目标人群的好点子:

首先,这个手机有什么特征与功能?AI智能识别、夜拍感光、超广角镜头、全面屏、3650mAh电池、3200万像素前置摄像头等等。

然后,目标年轻人可能会喜欢、感兴趣、熟知的东西:健身减肥、美食、帅哥美女、明星、玩游戏、时尚颜值高、宠物、旅行、电影综艺、动漫等等。

最后,我们就可以尽情去重新组合出有趣的点子。这其中有一个点子就可以是——AI智能识别+健身减肥用手机能智能识别食物卡路里。

想想看,只要轻轻一扫,便能瞬间知晓卡路里数值,从此避开高热量垃圾食品。现在爱美爱健身时尚的人哪个不喜欢。而这一功能,华为Mate 20 AI卡路里智能识别功能之前也做过广告了。

再比如索尼耳机的创意广告,就是把耳机与人组合,戴上耳机就像是真人在你身边说话:声音真实,没有杂音。

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咖啡创意广告,把咖啡提神功效与蒙娜丽莎组合起来:睡觉神马的,不存在的。

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剃毛刀创意广告,把光滑的双腿与蚊子抓不住组合在一起:皮肤光滑到连蚊子都要靠吸盘才能抓牢。

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邦迪创可贴的创意广告,把创可贴治疗效果与绿巨人组合起来:连绿巨人的伤口都能包扎搞定,你们的伤口?小意思啦!

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Orbit牙膏的创意广告,把牙膏美白牙齿的功能与闪瞎眼的钻石组合起来:走在外面都能把人眼睛闪瞎。

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Keloptic眼镜创意广告,把世界有名的印象派名画与眼镜清晰的功能组合起来:从模糊的印象派到清晰的写实派,就只差一个Keloptic眼镜而已。

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Berlitz商务沟通培训的创意广告,把人与一动不动的道具摆设组合起来:融入对话好吗,而不是当个背景!

一个快速爆出创意idea的妙招!

一个快速爆出创意idea的妙招!

杜蕾斯创意广告,把杜蕾斯的产品与达尔文进化论的图像组合起来:这可真是够持久的,漫长地像过了数个世纪。我真服气了。

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护肤品牌Vaseline的创意广告,把产品保湿功能与干裂的古董组合起来:足见其强大的保湿功效。

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士力架创意广告,把人弹钢琴的手与机械零件组合起来:饥饿让你变得身不由己,这手完全不听使唤。

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松下耳机创意广告,把耳机与大伙熟知的梵高割掉的耳朵组合起来,梵高都后悔想粘回耳朵,这耳机得有多好:A sound experience you wouldn’t miss。

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Pulp Books书店创意广告,把不同地位的人与不同的书架组合起来:看见了吗,真是书架决定地位啊,够直观吧?你读什么样的书,你就会成为怎样的人。

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苏菲卫生巾的创意广告,把卫生巾的吸收能力与葡萄干组合起来:连葡萄都被吸成葡萄干了,吸收力就是这么强!

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Desy洗手液创意广告,把现在的病毒和人的手组合在一起:80%的传播都是通过手。

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XPEC3剃须刀的创意广告,把男人的胡子与带满刺的仙人球组合起来:真是触目惊心,赶紧刮了吧!

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鼻毛修剪器的创意广告,把男人的鼻毛与大街上的电线组合起来:还不赶紧修剪修剪吗?

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Clinica Mosquera痔疮药的创意广告,把长了痔疮时拉的便便与仙人掌、辣椒组合起来:这酸爽,吓得我下意识摸了一下屁股。

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巴西NOIZ公益组织创意广告,把人的语言暴力与手枪、拳头这种实际的暴力组合在一起:反对语言暴力,它和真实暴力是一样极具伤害性。

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辉柏嘉铅笔的的创意广告,把铅笔与激发灵感这种场景组合起来:笔尖成了灵感的聚集地,带给使用者神奇的功效。

一个快速爆出创意idea的妙招!

索尼的这个创意广告,把U盘的存储功能与过去的CD组合起来:一个小小的U盘抵得上一大堆CD,新时代来啦!

一个快速爆出创意idea的妙招!

总而言之,创意就是各种元素的新组合。

这种组合,一方面来源于洞察、生活、阅历、旅游、见识、电影、书籍等等。

另一方面,可以通过这种 “白三角笔记” 的方法,快速生产出一批idea。然后再去评估、与大策略结合,挑选出可尝试的点子。

首先就要放开,大胆将不同元素重新组合。如果一开始就在圈子里思考,那只能苦思冥想,去生搬硬套老点子了。

敢做梦,才有梦可做嘛!

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