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内容经济时代,品牌PR更为关键

内容经济时代,品牌PR更为关键

PR即公众关系,是企业通过传播手段使自己与相关的受众群体之间形成交流和沟通,互相了解。从现在媒体宣传趋势和角度来看,品牌传播的趋势已经不再满足于一个干巴巴的概念,而是逐渐立体化,承载着自身文化、价值观等多方面的塑造。

内容经济时代,品牌PR更为关键

什么是PR?

PR简称公关,是由英文“Public Relations”翻译而来的,中文可译为“公共关系”或“公众关系”,指组织机构、品牌与公众环境之间的沟通与传播关系。

在这个数字营销、社交媒体营销为王的时代,"互联网思维"、"原生广告"等新创词汇层出不穷,碎片化传播成为事实,传统的营销传播方式已很难适应这个时代。

PR在品牌传播中的价值越来越重要。

PR的核心是品牌内容

企业与公众沟通的目的,要么是宣传产品,要么是打造品牌。

通过营销,消费者对品牌建立了初步认知之后,如何持续的处理好品牌与消费者之间的公共关系,持续建立情感连接,才是当代品牌主最应该思考的问题。

而内容的意义,则是围绕品牌塑造一系列故事,使消费者喜欢上这个品牌,形成品牌偏好,它是一个建立和维系关系的长期过程。

就像一对好友,他们的友情往往是经过吃饭,逛街,聊天等内容活动长期建立起来的。如果仅停留在认识阶段,平时疏于沟通,友情定会逐渐消弭。

品牌传播的逻辑也是如此,很多品牌与用户之间,仅仅停留在彼此认识阶段。长期缺乏与用户的互动沟通,因此逐渐的淡出消费者视野。

当今时代,市场上炙手可热的品牌,不管是奈雪、喜茶还是江小白,无一不是注重内容传播与品牌PR的公司。

品牌传播是超越营销的不二法则

当一个品牌希望通过媒体报道吸引资本关注时,当一个老品牌想以全新的面貌呈现给用户时,当品牌出现负面危机时,PR就变得尤为重要。

做好媒体关系管理、确立品牌传播方向、做好品牌用户细分,围绕企业创始人、产品、品牌、用户画像及产品属性,选择合适的媒体,进行有节奏的内容曝光,形成系统的矩阵传播策略,才能使得品牌体系化、多元化、细分化的可持续发展。

品牌PR掌握正确的步骤至关重要

对于企业来说,在正确时间、进行正确的品牌PR 步骤非常重要。

尤其是对于新的品牌或者重新步入市场的老品牌,通过恰当品牌PR 活动,达到了自己品牌的初定目标就好。

如果过于膨胀,过早的吸引了巨头竞争对手的注意力,或是过早吸引了无法掌握的资金,都将会非常危险。

你的竞争对手是谁,他们处于什么阶段,你的竞争优势是什么。这些因素,都会对一个公司的品牌PR 计划产生重要影响。

比如产品上线时,PR的内容肯定是产品的内容、创新点介绍、解决了什么问题、如何使用等。

在企业进行品牌融资时,PR的内容一般都会提及领投方、跟投方、融资金额,以及融资资金的用途等。

在开展品牌传播活动时,PR的内容则是主要侧重表达活动的主题、活动参与方、活动过程中的亮点、活动达成的意义等。

品牌PR的重要意义

PR可以让品牌的创意传播到远超你想像的范围。

a. 可以让你的品牌与公众建立认知

关键媒体的报道会将你的品牌适时完美的呈现给公众,他们都是品牌获得公众认知的最佳途径。

b.增加品牌可信度

在你的潜在客户购买你的产品或使用你的服务之前,他们会研究你的品牌,尤其会通过阅读评价来了解你的品牌声誉。而权威媒介的报道将在很大程度上加深消费者对于你品牌的可信度。

c. 让资本关注到你

公关会增加你获得融资的机会。正面报道会突出你的商业命题和增长潜力,也注定会吸引更多资本方的关注。

d.让你的品牌有机会引领一种价值观

成为值得信赖的品牌不仅仅要良好的产品和服务,最好的情况是让自己的品牌有机会引领一种行业价值观,代表一部分圈层的生活态度,成为他们生活方式的象征。

当你的品牌开始得到认可时,你可以在行业活动中发表演讲,与利益相关者分享你的见解,阐述你品牌差异化的品牌文化与价值观。

结 语

通俗地说,PR就是让外界通过产品以外的另一种方式,接触了解到品牌及其所属公司, 这个外界可以是业界,也可以是用户,以及其他关联方。

现如今,不管大公司小公司还是国内外公司都开始越来越重视PR,不止PR的内容,更包括PR的形式。

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