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卫龙在一次次“搞事情”后该如何再次寻求品牌突破?

卫龙在一次次“搞事情”后该如何再次寻求品牌突破?

一时跨界一时爽,一直跨界却未必一直爽。

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地摊刚火那阵儿

圈佬也想搞个副业来着

可刚进了一批辣条

还没等摆呢

货全让自己和同事们吃完了

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圈佬曾经说过:卫龙是我最初的创业梦想

小时候想开家小卖部卖辣条

长大了想做辣条的代购出口贸易

......

造化弄人,哪成想最后当了广告人

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得,这下只能盘一盘卫龙的营销

以此缅怀我那未竟的事业和梦想

前段时间卫龙联名安踏推出了

『魔鬼时尚礼包』

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内含5款单品

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卫龙魔芋爽(酸辣味)

卫龙魔芋爽(香辣味)

卫龙风吃海带

以及

安踏鞋带

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联名款T恤

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这次卫龙和安踏的联名

看得圈佬内心毫无波澜

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联名的周边就很just so so

礼包里还没有圈佬的心头好——辣条

卫龙的魔鬼时尚礼包,是我不懂的style

圈佬还记得去年的

#万物皆可辣#“辣眼睛”系列周边

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T恤、挎包什么的

只算是常规操作

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各种日用小物、饰品细节

也不能放过

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要说最魔性的

还是这些“大件”

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铺天盖地的辣条风

那叫一个浓油赤酱

若有这一套装备在手

火辣吸睛绝对超过四个鸭头

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现在的这个调调吧

你可以说它变“高级”了

但也确实没内味儿了

让圈佬不禁怀疑

难道月薪三万根辣条也招不来人了?!

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卫龙对于90后来说,是五毛钱的满足、是共同的童年记忆。它也由最开始家长们眼中简陋的“三无产品”,一步步做到了“网红辣条杠把子”的大佬地位。

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从产品的质量把控,到包装的升级换代,再到辣条粽子、创意周边等一次次“搞事情”,卫龙通过一系列的广告营销不仅实现了品牌的年轻化,还成为了当之无愧的带货时尚icon。

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基于庞大的受众群体,加上有趣有梗的创意点,使用户愿意主动参与、并自发为品牌进行再次传播,才成就了卫龙潮而不老的辣条传奇。

但是经过了前几次反差营销效果的洗礼后,如今卫龙显得有些后劲不足。联名、跨界毕竟属于短期性操作,带来的效果只是一时的。

如果再没有更吸引人的创意,所能获取的关注度便越来越有限,当“爆款”的新鲜感褪去,对品牌而言便会陷入更加落寞的境地。

一时跨界一时爽,一直跨界却未必一直爽。

如何长期留住跨界带来的新兴销售增长、如何在品牌年轻化转型后寻求长远的发展......是相比跨界本身品牌更值得思索的关键。

今日互动

你多久没吃过辣条了?

 

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