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给你一份品牌建设全系书单,建议收藏

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市面上各品牌机构、营销公司,还有所谓的品牌大师,都在讲品牌;到底听谁的?当为一个品牌logo或是一款包装,不同人持不同意见,争吵的面红耳赤时;谁对谁错?对一些品牌概念,始终理解不清楚,模模糊糊,云里雾里;它的本质原意到底是什么?

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以上所有问题,一份全系书单搞定,搭建完整品牌体系,你的品牌观自成一派。

可以说目前市面上关于品牌的知识都超不出你的认知。

去年也是这个月份,我写了一份全系广告书单,在各平台反响都不错,很多人收藏。于是陆续收到推荐品牌书单的请求。

今年还是这个月份,品牌书单来了。

市面上讲品牌的书籍,真正经得起推敲的理论观点很少,全部阅读下来,不过20余本左右。

我挑选了观点鲜明,确实在品牌建设有指导意义的书本,一共13本。

当然有的书本观点很犀利,但是并不客观,仍然选了出来,为的是大家看全貌,自己去判断。

分为四个板块:

第一个是体系,这系列书本是成体系,并结构完整,论述也相对严谨。有助于我们搭建品牌知识体系。

第二个是重要概念,这系列书是着重讲解几个品牌概念,全书是来论述和解释概念,这些概念对于品牌非常重要,有助于我们彻底把概念搞懂。

第三个是鲜明观点,这系列书本观点鲜明,有助于我们全貌的看品牌,当然正因为观点鲜明,论述显得不严谨。
第四个就是拓展阅读,这系列书是开拓品牌视野,前瞻性的看到品牌的新理论,掌握新知识,跟上变化。

体系

凯文·莱恩·凯勒《战略品牌管理》

书名便知内容。

可能是目前市面上对品牌体系,论述的最为完善的书本。同时作者也很客观,不只讲述自己的观点模型,还罗列了跟自己有冲突的观点模型。

凯勒提出了经典的基于顾客的品牌金字塔模型,并且认为品牌战略核心得灵活运用三个模型:品牌定位模型、基于顾客的品牌金字塔模型、品牌价值链模型。

在品牌资产的创建和利用也提出了较为完善的论述。

看完后,相信你会理解,书名为什么叫战略品牌管理,而不叫品牌战略管理。

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余明阳、戴世富《品牌战略》

这本书主要是看框架,搭体系,前4分之一的部分可读,在品牌战略的定义和品牌史这一块,有启发,后面基本没什么用。

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何佳讯《品牌的逻辑》

作者主张创建品牌平台,并且提出了一个互联网时代的反向品牌建立逻辑。算是国内少有的在品牌上,观点突出的,并且逻辑严密的书本。

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重要品牌概念

戴维·阿克《管理品牌资产》

品牌资产的权威,详细讲解了品牌资产的概念和组成要素,对品牌资产有一个量化的描述。如今都在说品牌资产,到底什么是品牌资产,相信你看完后会有更好的理解。

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戴维·阿克《品牌领导 》和《创建强势品牌》

这两本书核心都讲了品牌识别,延伸了品牌识别的概念,这个观点很重要。

讲解了品牌架构,集团下系列品牌扮演的战略角色。

其中还对品牌个性有深入的讲解,弄明白强势品牌和品牌完全不是一个层级。

要吐槽的就是,后一本翻译不好。

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叶明桂《品牌的技术和艺术》

看这本书,你会发现来自国际广告公司的品牌观点,他们对品牌的看法和本土营销公司有很大差别。

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鲜明观点

邓德隆《2小时品牌素养》

这本书是加深对定位理解的书本,作者邓德隆是中国定位的第一批学人。总之,定位系的品牌观和战略观点都差不多。

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艾·里斯、劳拉·里斯《品牌的起源》

书本关于品牌起源的核心观点是:主张品牌是分化产生,就像一棵树,不断分化出细枝。

关于品牌起源的论述可以阅读本号文章:品牌信息论-让你真正搞懂品牌起源。

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拓展阅读

赵新利、黄升民、张驰《中国品牌40年》

一本中国品牌的发展简史,可以作为研究中国品牌发展脉络的资料书本,文章引用文献严谨,放在案头,时时查阅。

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斯廷坎普、库马尔《品牌突围》

核心讲了8条品牌的国际战略发展路径,对出海品牌有参考意义。其中的个别路线对国内品牌的崛起路径,也很有参考意义。路线是品牌(企业)崛起的战略发展路径。

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另外,品牌界还有一个派别就是欧洲的奢侈品牌学派,代表人物有凯费洛《Kapferer论奢侈》。

我国学者卢泰宏新书《品牌思想简史》,讲解了品牌思想发展史,以及主要的理论思想,罗列了其主要著作。

除开书本,还有一些新时代的品牌前沿概念,比如基于消费者的品牌关系研究,也是火热的研究领域,还有品牌体念等概念。

最后,如果你觉得全部读完以上书本,得花太多时间,没关系,可以跟着我的专栏文章阅读,帮你直取精华,建立完整的品牌知识体系。

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