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消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界,好吃又好玩!

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界,好吃又好玩!

在万物皆可联名的今天,跨界合作的脑洞越来越大,其中,具有强大粉丝基础的大众化游戏IP,成为了时下最受欢迎的跨界合作对象之一。好比坐拥8亿+用户、全球下载量排行第二的休闲游戏《开心消消乐》,就是不少品牌联名必争的香饽饽。

消消乐萌萌团X MINISO破壁跨界,好吃又好玩!

这不,一向爱搞事的MINISO名创优品就与国民游戏《开心消消乐》的原创IP——“消消乐萌萌团”就玩了一次破壁营销。

1、好吃又好玩,这波营销很“可”!

玩过《开心消消乐》的人一定知道,莱萌鸡、爱逗蛙、么么狐、嘟嘟河马、栗雄、紫咪小鹰这 6 个卡通形象组成的消消乐萌萌团,这个由《开心消消乐》打造的萌宠IP,一经出道就深受大众的喜爱。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合,从产品到玩法上,做到了好吃又好玩,给用户带来了巨大的惊喜。

关于好吃,此次联名,两者以“一口三颗,烦恼‘三消’”为主题,推出了联名款维生素C软糖。

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该软糖分为了快乐包和幸运包两种包装,快乐包里有菠萝、橙、葡萄3种口味,幸运包则是苹果、橙和草莓3种口味。除此之外,每包里还随机包含1颗“囤囤”或“太阳花”,这种类似盲盒的玩法,给用户带来了更深刻的惊喜感。

同时,治愈系的产品和包装颜色,在看脸的时代,也能迅速抓住消费者的目光,让人看着就心生欢喜。

而软糖的造型则选择的是萌萌团宠物形象,将玩家从线上收集到的虚拟糖果变成了真实,打破了次元壁,让用户在看到产品的时候,忍不住来一句经典的消消乐特效“unbelievable”,更加增加了用户的粘性。

该产品最终在名创优品线上商城和各大门店销售,由此加深了联名品牌的羁绊。

关于好玩,为了更深刻地触达到游戏用户,此次联名中,名创优品为消消乐玩家定制了会员福利礼包,推出了《开心消消乐》游戏转盘活动

同时,两者还联合推出了一支《一袋消消乐软糖是如何诞生的》趣萌动画,故事由大家熟知的消消乐背景为开端:“那是一个平静的午后……”

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一个小小的动画故事,让游戏里的小萌物变成了真实存在的解压小零食,也让用户看到了此次联名的诚意。

总之,此次联名从产品到玩法上,消消乐突破了次元壁变成了真实存在的东西,给了消费者不同于游戏里的体验和惊喜,让用户更加近距离地接触到了消消乐萌萌团,由此也就拉近了其与用户之间的距离。

2、高度契合,破壁扩大影响力

近几年来,跨界成为了营销市场上的一种“风潮”。在这种风潮之下,不少品牌也开始盲目跟风。

然而这种盲目跟风,使得品牌跨界仅仅停留在了“形式”上,即将两个品牌放到一起联合推广,做一个联合包装就算是跨界营销了,丝毫没有能打动消费者的内在内容,有形而无神的跨界联合,实则是对品牌的一种消耗。

而真正意义上的跨界联合,是要找到品牌双方的共通之处,这考验的就是品牌双方的契合度。

作为休闲类小游戏,《开心消消乐》自2013年面市开始,一直都陪伴在用户身边。

它凭借着清新亮丽的游戏画面、炫彩夺目的视觉效果、丰富多彩的关卡任务模式和道具系统,以及排行榜荣誉玩法,给用户带来了不少趣味和挑战,以及让人激动的成就感,由此成为了一款经典的全民互动游戏。

经过这几年的发展,它也从一款简单的游戏品牌,变成了一个游戏IP。

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而以“十元精品店”起家的名创优品,近几年来无论是产品上的改革——多原创类产品,满足追求个性化的年轻消费者的需求,还是营销上的革新——从国内品牌到国外IP,几乎没有其不能联名的,所涉及领域极为广泛。

这样一个“年轻平价品牌”,自然受到了各界的关注。

此次消消乐萌萌团与名创优品的联合,基于两者在消费群体的部分重合上,深度挖掘到了两者调性的高度契合,即两者皆是能给用户带来轻松氛围和解压能力的品牌。

在调性高度契合的前提下,两者的联合就能利用双方的资源、平台达到1+1>2的效果。

3、总 结

随着90后、00后成为消费主力军,他们对一个品牌的喜爱早已不是单个产品就能满足的,更多的则是品牌能给他们带来怎样的价值观和情感。

游戏则是更新迭代极快的行业,身在其中的品牌爆红容易,但想要长久获得用户的喜爱,除了在产品上花心思外,营销上也需要跟上脚步,不断向用户传递其价值观,让用户能对其产生一种割舍不了的情感。

一直以来,消消乐萌萌团都在坚持着自身的“简单点,更快乐”的核心价值理念,用一种积极开放的态度去寻求新的突破和跨界。

回到此次与名创优品的联合上,两者推出了对用户身体有益的维C软糖,还有多种礼包玩法,以及定制动画,满满的诚意收获了不错的口碑,让消消乐萌萌团在突破游戏圈以及次元壁,实现了多重跨界的同时,让用户感受到了简单的快乐,也向外界展示了消消乐这一IP的多种可能性和边界。

未来,消消乐萌萌团这一IP,还将持续释放哪些令人惊喜的快乐势能呢,我们不妨拭目以待。

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