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七夕来了,这些品牌创意值得回顾!

七夕来了,这些品牌创意值得回顾!

品牌主快来抄作业~

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又一年七夕,今年的七夕也又双叒叕是在工作日。

对勤奋且单身的互联网人来说,不过是一个比平时更忙碌的节点罢了。而对品牌而言,则又是一个营销佳节。毕竟关于「爱情」的话题,虽然大众(单身狗)嘴上厌弃,但身体却总是诚实地赶去围观并恰柠檬。

非常期待今年的品牌主们会有哪些亮眼的营销动作,不过到目前为止,大部分的活动都还在酝酿中,既然如此,那么不妨便先来回顾往年那些出圈的品牌创意吧~

广告片

《敢爱敢当》

来自金伯利钻石的这支广告片,从校园初恋到职场爱情、结婚前夕、结婚当天,最后到婚后七年,在爱情从萌动到成熟的时间轴上,讲了五个节点,不同的故事。都带有一点小幽默,诙谐的色彩下,透露出真挚的爱情内核,是师长、距离、争吵、爱好和时间都无法破坏的。片子内容的传达同时也代表着品牌的声音,金伯利钻石在其中作为礼物的适时露出,加强了爱情和品牌之间的联结感,也为它的使用提供了场景。

《再向前一步》

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是杜蕾斯90周年宣传片,也是七夕创意广告。杜蕾斯选取了90年历程上的4段爱情,分别传递了打破种族歧视之爱、冲破生死阻隔之爱、战胜保守环境之爱和跨越年龄差距之爱。面临巨大困难的4对情侣,都选择了勇敢面对,印证了杜蕾斯这句slogan:再向前一步。广告片不仅彰显了品牌的历史悠久,更把品牌打造成了一个患难爱情中起到决定性作用的线索物,此时的安全套淡去了性的羞耻意味,而凝聚着深沉的情感。

《就这样爱》

从画面的分割、明暗的对比、人物的相背,到「我渴望彼此合拍的爱」「我向往随性自由的爱」、「我是浪漫主义者」「我不喜欢惊喜」等台词,香奈儿这支广告,率先传达的是两个独立人格的对立。但底色、服装和神态,人物间歇性的交换位置、亲昵接触,又无时无刻不展现着二人的亲密。香奈儿用一种隐晦的表达,叙说着品牌对爱情的理解,是矛盾而又不可分割的。

线上活动

网易邮箱霸屏表白

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用户只需花99元,就可以在七夕当天买下99秒的网易邮箱登录页广告。作为一个通常是提供给品牌主的广告位,这次的登录页广告可以让普通人自由发挥、大声表白,实在是一个很有排面又浪漫的活动。既彰显了品牌的接地气,又能满足邮箱用户的七夕表白需求,增强用户和品牌之间的粘性。李现和肖战的粉丝各自为爱豆买下0点和13点14分两块最贵的时段,还体现了品牌吸引了一波来自饭圈的新粉的关注。

神州LOVEU

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彼时还是2016年,滴滴刚刚宣布和Uber合并,几乎垄断整个中国的专车市场。七夕的节点,作为竞争对手的神州便发布了海报和推文《致Uber中国的那些年轻人》,招募合并以后处境尴尬的近千名Uber员工。「LOVE U」一语双关,既点出了Uber,又传达了神州的求贤若渴,可以说是生生借七夕求爱之机,来了一场声势浩大的挖墙脚宣传,为当时刚刚上市的神州扩大声量。

线下活动

网易严选为用户找项链

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网易严选在武汉街头投放了一组没有品牌露出的户外广告,来自于一位粉丝后台留言,寻找一条已经下架一年多的项链送给珍重的前女友。这次活动既圆了用户的梦,也用真实的故事传递了一份有些遗憾,但足够真诚的爱情,触动其他消费者的内心,在七夕的各种营销中显得独树一帜。而网易严选在这次活动中,展现出的热心、宠粉,也为品牌博得了很大的好感,传达了品牌的温度。

联 名

其实把联名这件事赋予人性化的色彩,就可以解读为「爱情」。七夕联名,我率先想起的却是前阵子喜茶和茶颜悦色的「喜笑颜开」CP,其实双方放在七夕联动,应该能更轰动吧?

不过,2018年的七夕,喜茶倒是和冈本联名了。

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罐头里面是冈本产品组合和喜茶消费券。两家看起来搭不着边,因此吸引眼球,但仔细一想,都是各自领域的文艺先锋,跨界走到一起似乎也很合理。这次联名的背后,还创造了一个冈本的宇航员003先生跨越星系,与喜茶的波波茶小姐相会的故事。冈本和喜茶都是走高品质路线,面对的客群是交叉的。精致的包装、文艺浪漫的故事线很符合过节的气氛,适用于一天中两个阶段的产品也能满足需求。

文 案

麦当劳

温柔暖心的小情话

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总想和你多待一会儿,

所以每次点餐,

都故意多点了一份大薯。

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别不开心啦,

我带你去吃,

开心乐园餐。

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每次第二杯半价,

我想到的,都是你。

杜蕾斯

简单直白的「谴责」

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全世界都在震动,

你还好意思手动!

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全世界都在九浅一深,

你还好意思玉女心经!

LinkedIn领英

职场三行情书

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确定恋爱关系后

工作变得越来越带劲儿

我们这是在带薪恋爱啊

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生病了

对我问候最多的

居然是乙方

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我要给你五彩斑斓的黑

和不能完成的KPI

因为媳妇是永远的甲方

海 报

世纪佳缘

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天猫

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杰士邦

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麦当劳

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江小白

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大象

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洽洽

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品牌给出的七夕借势创意,主题当然与七夕的爱情属性难以分离,但也根据自身的品牌属性和时事,走出了或真挚,或搞怪,或剑走偏锋的的路子。

本场回顾,只是一家之见,如果你还有感觉更出彩的品牌创意没有被提到,欢迎评论区留言分享~

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